鳳竹品牌服務計劃書329ppt61頁(編輯修改稿)
2025-02-09 03:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爭優(yōu)勢和目標客戶的心理洞察 目錄 ?項目背景 ?旭日因賽對合作目的的理解 ?建議該項目的解決思路 ?項目小組及核心人員介紹 ?選擇旭日因賽的理由 鳳竹企業(yè)品牌的塑造與傳播 鳳竹企業(yè)品牌 企業(yè)品牌特質 業(yè)務范圍 增長階梯 核心能力 傳播策略 遠景 ?確定不同的傳播對象 ?選擇市場和確定營銷策略 ?確定傳播的核心信息 對鳳竹企業(yè)的既定戰(zhàn)略進行深刻理解是塑造品牌的前提條件 廣告 公關 展會 事件 網(wǎng)絡 內(nèi)部 服裝廠 大通路商 消費者 公眾 行業(yè) ?確定傳播手段組合 ?進行創(chuàng)意表現(xiàn) ?選擇傳遞媒介策略 鳳竹企業(yè) 大眾媒體廣告 公關活動 互聯(lián)網(wǎng) 展覽會 市場推廣活動 客戶服務中心 企業(yè)識別與行為系統(tǒng)（CIS） 消費者 鳳竹客戶 鳳竹員工 政府機關 媒介 供應商 整合傳播策略制訂 鳳竹紡織需要考慮以怎樣的品牌架構管理品牌，產(chǎn)生最大的協(xié)同能力、獲得更加的品牌競爭力和品資資產(chǎn) 單一品牌運作 多品牌運作 ?色紗 ?面料 ?整染產(chǎn)品 ?服裝 ?鞋業(yè) 鳳竹紡織 鳳竹紡織 面料 鞋類 其他 服裝 鳳竹企業(yè)品牌推廣中的重要課題 ?通過行業(yè)展會更完美地呈現(xiàn)鳳竹的企業(yè)品牌形象 ?針對行業(yè)和大客戶策劃有效的公關活動 ?建立 One2one工具包 ?更好地利用網(wǎng)絡互動傳播計劃 ?精準有效的媒介策劃及購買 鳳竹產(chǎn)品品牌的塑造與傳播 面料品牌 客戶感性需求價值 產(chǎn)品優(yōu)勢 1 產(chǎn)品優(yōu)勢 2 產(chǎn)品優(yōu)勢 3 傳播策略 產(chǎn)品核心價值 ?確定不同的傳播對象 ?選擇市場和確定營銷策略 ?確定傳播的核心信息 理解快速推動面料的銷售業(yè)績和提升品牌附加值的營銷策略是關鍵 廣告 公關 展會 事件 網(wǎng)絡 內(nèi)部 服裝廠 大通路商 消費者 公眾 行業(yè) ?確定傳播手段組合 ?進行創(chuàng)意表現(xiàn) ?選擇傳遞媒介策略 ? 如何營銷推廣面料品牌？包括品牌名、面料品牌的產(chǎn)品價值、產(chǎn)品線規(guī)劃及傳播計劃 ? 面料品牌如何提升在 B2B市場的價值 ？ ? 面料品牌如何對終端消費者進行價值推廣 ？ ? 如何從目標消費者的角度發(fā)掘價值創(chuàng)新 ？ ? 面料品牌如何為未來的自有服裝品牌創(chuàng)建鋪路 ？ 面料產(chǎn)品品牌推廣中的重要課題 核心的目標是打造一個強勢的中間件品牌 吸引更多的品牌服裝商采購 可以借鑒的例子：萊卡 萊卡的傳播活動 Public voting for 10 award categories through website IVR system Voting messages mechanism launch through retail/ TV mercial/ print ad/ outdoor ? ? ? ? ? ? ? ? LYCRA174。 MY SHOW 重要的啟示 ? 面料作為中件間品牌要提升附加值需要向服裝品牌的價值遷移 ? 時尚、穿著價值、個性能有效提升面料的附加價值 ? 跟終端消費者建立良好溝通能促使服裝和通路商增強主動采購意愿 ? 與知名服裝品牌商的聯(lián)合可以提升品牌形象與價值感 目錄 ?項目背景 ?旭日因賽對合作目的的理解 ?建議該項目的解決思路 ?項目小組及核心人員介紹 ?選擇旭日因賽的理由 旭日因賽項目小組 ?確定項目方法確保工作質量 ?參加重要會議 ?掌握項目方向 ?參加重要會議 ?執(zhí)行各項目的具體工作 ?負責與鳳竹內(nèi)部的日常協(xié)調(diào) 項目總指導 ? 旭日因賽高層 媒介 ? 媒介策劃及購買 網(wǎng)絡多媒體 ? 網(wǎng)絡互動傳播策劃及執(zhí)行 項目領導小組 ? 事業(yè)部總經(jīng)理 ? 創(chuàng)意群總監(jiān) ? 企劃總監(jiān) 項目執(zhí)行小組 1 ?客戶總監(jiān) ?客戶經(jīng)理 ?客戶 AE ?為項目組運作提供相關支持 項目執(zhí)行小組 2 ?創(chuàng)意總監(jiān) ?文案、美指 項目執(zhí)行小組 3
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