寶來(lái)定位及傳播-wenkub.com
2024-10-07 15:30 本頁(yè)面
【正文】 一 汽 － 大 眾 銷(xiāo) 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月 12月 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 02年 1月 6月 品牌概念鞏固期 02年 7月 年底 主題 : 駕馭動(dòng)力 生命無(wú)限精彩 目標(biāo) : 強(qiáng)勢(shì)推出新產(chǎn)品概念及定位 主題 : 動(dòng)力 寶來(lái)；寶來(lái)快樂(lè)時(shí)光 目標(biāo) : 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣傳播 主題 : 超越平凡 手段 : 廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、軟性 宣傳 品牌走向： 理性到感性，車(chē)到車(chē)主、物理到心理 廣告： 品牌廣告、功能廣告、活動(dòng)配合廣告 階段傳播實(shí)施戰(zhàn)略 一 汽 － 大 眾 銷(xiāo) 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 2022年工作一覽 電視廣告 平面廣告 報(bào)紙軟廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 公關(guān)活動(dòng) 戶(hù)外廣告 一 汽 － 大 眾 銷(xiāo) 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 、 寶來(lái) 2022年 16月傳播工作一覽 公關(guān)、活動(dòng) 廣告宣傳 1月 2月 3月 4月 5月 6月 寶來(lái)品牌形象、產(chǎn)品裝備、功能軟性宣傳 寶來(lái)全國(guó)四地巡展、試車(chē)活動(dòng) 售后服務(wù)7500公里首保廣告 寶來(lái)世界杯活動(dòng)廣告 寶來(lái)世界杯活動(dòng) 動(dòng)力系列篇 動(dòng)力寶來(lái)系列網(wǎng)絡(luò)廣告 預(yù)告篇 TVC 寶來(lái)快樂(lè)時(shí)光篇系列平面廣告 贊譽(yù)篇 寶來(lái)全國(guó)巡展試車(chē)活動(dòng)廣告 寶來(lái) 挑戰(zhàn)者篇 TVC 寶來(lái)駕駛者之車(chē)系列網(wǎng)絡(luò)廣告 寶來(lái)活動(dòng)配合系列網(wǎng)絡(luò)廣告 寶來(lái) 一汽 大眾第50萬(wàn)輛轎車(chē)（寶來(lái)）下線慶?；顒?dòng) 寶來(lái)用戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)調(diào)查 一 汽 － 大 眾 銷(xiāo) 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 公關(guān)、活動(dòng) 廣告宣傳 7月 8月 9月 10月 11月 12月 12月系列公關(guān)活動(dòng)：廣州車(chē)展、“ ”上市周年慶典活動(dòng)、 “寶來(lái) 2022新年型”發(fā)布?？傮w感覺(jué)是部好車(chē)，如果選車(chē)應(yīng)該會(huì)考慮吧！ 目標(biāo)： 寶來(lái)是部讓我覺(jué)得有生活深度的車(chē)，它投射出我的價(jià)值觀和人生態(tài)度，同時(shí)我相信它的性能很不錯(cuò)，所以我要買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，有錢(qián)就買(mǎi) ， 錢(qián)少點(diǎn)就選 ！ 支持： 動(dòng)力強(qiáng)勁 150馬力（ )， 0100KM 9秒，國(guó)產(chǎn)車(chē)最快 造型典雅、動(dòng)感、流線型， 裝備齊全，主動(dòng)安全裝置齊備（ ABS+EBV+EDS+ASR) 歐 4排放標(biāo)準(zhǔn)（
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