寶來定位及傳播-文庫吧
2025-09-15 15:30 本頁面
【正文】 功者該擁有的豪華、雅致和氣派。 ? 風(fēng)神藍鳥試圖走現(xiàn)代時尚 E化的路線，但個性不清晰。 ? 新上市產(chǎn)品福美來將寶來作為直接的競爭對手，但寶來已搶占動力強勁、強調(diào)駕駛感受和樂趣的市場區(qū)隔，福美來將繼續(xù)以日產(chǎn)汽車精致、質(zhì)量等傳統(tǒng)概念。 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 2022年下半年寶來傳播策略 通過對目標(biāo)受眾的了解，提出呼應(yīng)目標(biāo)受眾生活態(tài)度或價值觀的品牌延伸主張 利用寶來 ，以更貼近消費者的品牌態(tài)度，開啟寶來第二階段的傳播高潮，進一步加強消費者對寶來品牌的認(rèn)同和偏好。 從車子到車主 從理性到感性 從物理到心理 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 感性利益訴求 理性利益訴求 傳統(tǒng) 個性 寶來 現(xiàn)在 寶來目標(biāo) 寶來市場定位示意 帕薩特 馬自達 POLO 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 市場環(huán)境 消費者 產(chǎn)品定位 寶來品牌核心概念 ? 發(fā)掘品牌核心概念 ? 提升產(chǎn)品形象 ? 豐富品牌內(nèi)涵 ? 保證已取得成果 ? 擴大市場定位區(qū)間 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 傳播目的： 通過廣告體現(xiàn)駕駛寶來的生活樂趣，呼應(yīng)目標(biāo)對象的價值觀及心態(tài)，建立寶來與目標(biāo)對象的情感連接和更深層的品牌偏好，爭取成為階段性成功人士的首選。 寶來品牌溝通概略 目標(biāo)消費者： 買寶來的人是有品味、講究生活情趣、充滿個性的新生中產(chǎn)階級，正處在人生的上升期。他們不會人云亦云，為滿足虛榮心買一些外表豪華卻毫無駕駛樂趣的車。他們挑戰(zhàn)自我，不受約束，充滿自信。他們憑借著智慧、知識和勤奮獲得超越同齡人的階段性成功，并且對未來充滿希望和信心。這樣一群人強調(diào)自我，有創(chuàng)造力，朝氣蓬勃！ 分析發(fā)現(xiàn)： 他們喜歡展示超越自我和自如地駕馭生活的能力和優(yōu)越感，從而獲得別人的欣賞、贊美、羨慕。 現(xiàn)狀： 我認(rèn)同寶來是一輛動力充沛的個人用車，一般情況下，駕駛寶來可以滿足我的動力需求，也可以從別人的眼光中看到肯定?？傮w感覺是部好車，如果選車應(yīng)該會考慮吧！ 目標(biāo)： 寶來是部讓我覺得有生活深度的車，它投射出我的價值觀和人生態(tài)度，同時我相信它的性能很不錯，所以我要買車的時候，有錢就買 ， 錢少點就選 ！ 支持： 動力強勁 150馬力（ )， 0100KM 9秒，國產(chǎn)車最快 造型典雅、動感、流線型， 裝備齊全，主動安全裝
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