20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?wenkub.com
2025-05-16 21:52 本頁面
【正文】 介紹性能，邀請消費者入車觀察并填寫問卷 綜合商場 /網(wǎng)絡(luò)的問卷甄別，以及經(jīng)銷商的捷達(dá)欲換 車用戶中，選出準(zhǔn)用戶，邀請參加試車活動 36 寶來都市動力旋風(fēng) 全面接觸，體驗駕馭樂趣 寶來巡展試車活動 步驟二 ? 試駕寶來 EMarketing的 Email和傳統(tǒng)直郵方式邀請準(zhǔn)用戶 與該城市同期舉行的車展結(jié)合展開試駕活動 活動結(jié)束后，經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 ? 配合手段 網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息，發(fā)布試駕者的體驗文章 網(wǎng)絡(luò)營銷、直效行銷幫助經(jīng)銷商達(dá)成銷售 37 針對購車族的平面宣傳 ? 方法 1 : 印制 駕駛培訓(xùn)手冊 或 交通手冊 給正在學(xué)習(xí)駕駛的準(zhǔn)購車族 ? 方法 2 : 印制海報張貼于各大型駕校 ? 目的 : 貼近準(zhǔn)購車族 ,擴(kuò)大知名度 ,擴(kuò)大生意來源 ? 配合 : 直效行銷 ,經(jīng)銷商跟蹤服務(wù) ,促成銷售 38 寶來免費考駕照計劃 目的：提高淡季銷售業(yè)績，擴(kuò)大與準(zhǔn)用戶的接觸機(jī)率 時間： 8月份銷售淡季 對象：正準(zhǔn)備晉身為有車階級者 區(qū)域：需要促銷幫助的地區(qū) ? 執(zhí)行方式 無駕照者，購寶來，可獲寶來提供的考駕照學(xué)費 已有駕照的，可將此福利轉(zhuǎn)讓給親朋好友 ? 配合手段 為保證品牌的尊貴形象，原則上上市期間不在大眾傳 媒作促銷。如果 客戶不用于記者 /經(jīng)銷商的活動，我們建議用于 02年圣誕節(jié)促進(jìn)準(zhǔn)用戶購買的直效行銷活動 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動 , 方案二 23 預(yù)售前期軟文炒作 時間： 10月中旬 11月 17日 目的：從各個方面佐證寶來是真正為駕駛者 設(shè)計的轎跑車，炒作“寶來中國轎跑一 族“的預(yù)售活動，激發(fā)目標(biāo)消費者的購 車欲望 主要手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的軟文炒作 準(zhǔn)備工作：網(wǎng)絡(luò)營效 /直效行銷與經(jīng)銷商準(zhǔn)備收 索準(zhǔn)用戶名單，建立用戶數(shù)據(jù)庫 24 預(yù)售前期軟文炒作 ? 中國年輕一代與中國的汽車文化 《 中國經(jīng)營報 》 等經(jīng)濟(jì)類大報，以一汽 大眾 總裁 /銷售公司總經(jīng)理答記者問，配于巨幅照 片的形式，談?wù)撝袊贻p人日益?zhèn)€性化的特 點、中國汽車文化的日益形成與寶來出現(xiàn)的 意義 ? 中國第一輛真正為駕駛者設(shè)計的轎跑車 從產(chǎn)品性能、外型和設(shè)置等方面，說明寶來是 一部真正為駕駛者精心設(shè)計的轎跑車 25 預(yù)售前期軟文 ? 從歐美一路飆風(fēng)到中國 歷訴寶來在歐美獲得的榮譽(yù)和風(fēng)靡市場的 狀況，佐證寶來轎跑車的特性和預(yù)示他在 中國市場的成功
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