《20xx年一汽bora寶來(lái)汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃書》(文件)
【正文】 幽默 /無(wú)拘束 /灑脫 形象“帥氣”（不論男女） 統(tǒng)一的汽車外觀設(shè)計(jì) 統(tǒng)一賽車手 的服裝鞋帽、手套等配置 配合：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的宣傳報(bào)道 13 02年 10月中旬 02年 12月 9日 品牌概念導(dǎo)入期 14 概念導(dǎo)入期的傳播任務(wù) 傳播任務(wù)： 建立品牌區(qū)隔，建立“轎跑車”的認(rèn)同，促成預(yù)售旺銷 重要時(shí)間點(diǎn)： 11月 17日開始預(yù)售， 12月 9日正式上市 15 中國(guó)第一輛真正為 駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 針對(duì)購(gòu)車族的 預(yù)售公關(guān)活動(dòng) 概念導(dǎo)入期的傳播策略 16 寶來(lái)中國(guó) 1號(hào) 預(yù)售公關(guān)活動(dòng)及上市新聞發(fā)布會(huì) ? 目的： 促進(jìn)預(yù)售，建立品牌“第一輛轎跑車” 的尊貴形象 建立消費(fèi)者擁有寶來(lái)的榮譽(yù)感 ? 方法： 第一個(gè)下定單者獲高級(jí)不銹鋼的“寶來(lái) 車牌框” 或 高級(jí)不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來(lái)中國(guó) 1號(hào)”。 步驟三：特訓(xùn)營(yíng) ? 駕馭寶來(lái)之動(dòng)力 19 寶來(lái)動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動(dòng) 步驟四：特訓(xùn)營(yíng) ? 駕馭海之動(dòng)力 來(lái)賓任選快艇、海上滑傘、帆板沖浪、潛水等充滿 動(dòng)力樂趣的運(yùn)動(dòng) 步驟五：特訓(xùn)營(yíng) ? 寶來(lái)動(dòng)力激情夜 1）充滿野趣的 戶外自助燒烤 2） Hip hop、 Latin、 Blue Jazz風(fēng)格的演唱會(huì) 3）通過(guò)問(wèn)卷向經(jīng)銷商和記者征求對(duì)寶來(lái)的評(píng)價(jià)，晚 會(huì)上宣布各種有趣的評(píng)價(jià)：最酷、最性感、最甜 蜜、最勁的等等方面 4）用 “ 尋寶 ” 的游戲方式向來(lái)賓贈(zèng)送禮品。進(jìn)門處兩排沉默的中世紀(jì)傳道士。 28 預(yù)售中軟文炒作 ? 狂飆于天地間 我在寶來(lái)動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 開寶來(lái)轎跑車，享受豪華的駕馭快感 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 在轎跑中感受自我、感受自由 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) 29 ? 寶來(lái)預(yù)售龍卷風(fēng)，席卷各大都市 …… 定期公布寶來(lái)驚人的預(yù)售業(yè)績(jī) ? 動(dòng)力十足，寶來(lái)的預(yù)售業(yè)績(jī)一路“轎跑” 定期公布寶來(lái)驚人的預(yù)售業(yè)績(jī) 預(yù)售中軟文炒作 ? 我要寶來(lái)，我是中國(guó)轎跑一族 首批寶來(lái)購(gòu)車者采訪實(shí)錄 ?中國(guó)轎跑一族，一個(gè)自我的族群 首批寶來(lái)購(gòu)車者采訪實(shí)錄 ? 翹首靜心 , 好東西值得等待 宣傳限量預(yù)售 30 概念導(dǎo)入期的時(shí)間示意 20 1 17 21 30 9 10月 11月 12月 預(yù)售前軟文炒作 預(yù)售中軟文炒作 動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 記者 /經(jīng)銷商 試駕活動(dòng) 中國(guó) 1號(hào) 上市新聞 發(fā)布會(huì) 寶來(lái)中國(guó) 1號(hào) 10 31 02年 12月 1日 03年 7月 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 32 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播任務(wù) 重要時(shí)間點(diǎn)： 02年 4月， 傳播任務(wù)： 強(qiáng)勢(shì)推廣“轎跑車”概念 擴(kuò)大知名度 增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)寶來(lái)的接觸和了解的機(jī)會(huì) 促進(jìn)銷售 33 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播策略 ? 主題 : 動(dòng)力 ,寶來(lái) ? 手段 : 高強(qiáng)度廣告攻勢(shì) , TVC訴求“動(dòng)力強(qiáng)勁”
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