20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃書(完整版)
【正文】 各個(gè)方面佐證寶來是真正為駕駛者 設(shè)計(jì)的轎跑車，炒作“寶來中國轎跑一 族“的預(yù)售活動(dòng)，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購 車欲望 主要手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的軟文炒作 準(zhǔn)備工作：網(wǎng)絡(luò)營效 /直效行銷與經(jīng)銷商準(zhǔn)備收 索準(zhǔn)用戶名單，建立用戶數(shù)據(jù)庫 24 預(yù)售前期軟文炒作 ? 中國年輕一代與中國的汽車文化 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 等經(jīng)濟(jì)類大報(bào)，以一汽 大眾 總裁 /銷售公司總經(jīng)理答記者問，配于巨幅照 片的形式，談?wù)撝袊贻p人日益?zhèn)€性化的特 點(diǎn)、中國汽車文化的日益形成與寶來出現(xiàn)的 意義 ? 中國第一輛真正為駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 從產(chǎn)品性能、外型和設(shè)置等方面，說明寶來是 一部真正為駕駛者精心設(shè)計(jì)的轎跑車 25 預(yù)售前期軟文 ? 從歐美一路飆風(fēng)到中國 歷訴寶來在歐美獲得的榮譽(yù)和風(fēng)靡市場的 狀況，佐證寶來轎跑車的特性和預(yù)示他在 中國市場的成功 ? 寶來、寶馬 3系一起轎跑 從消費(fèi)者的角度撰寫文章，引出寶來在德國 《 Automotive Sports》 和香港汽車評比中的表 現(xiàn)，將寶來與寶馬相提并論，體現(xiàn)其高檔轎 跑車和優(yōu)異的性價(jià)比的特點(diǎn) 26 ? 乘寶來去拉風(fēng)，你準(zhǔn)備好了嗎？ 預(yù)告寶來預(yù)售信息，鼓動(dòng)消費(fèi)者下定單 預(yù)售前期軟文 ? 寶來中國 1號，歸誰？ 預(yù)告寶來預(yù)售，強(qiáng)調(diào)第一輛車的尊貴神秘 鼓動(dòng)消費(fèi)者下定單 27 預(yù)售中期軟文炒作 時(shí)間： 11月 17日 12月 9日 目的：以記者的試駕體驗(yàn)的文章為主，從駕駛體驗(yàn) 和產(chǎn)品性能設(shè)置的角度，表現(xiàn)寶來為駕駛者 精心設(shè)計(jì)的轎跑車形象；發(fā)布對預(yù)售業(yè)績的 報(bào)道，樹造寶來尊貴稀罕、供不應(yīng)求的形象 繼續(xù)鼓動(dòng)消費(fèi)者下定單，促進(jìn)預(yù)售 手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下軟文炒作、記者 /經(jīng)銷商的試駕活動(dòng) 寶來迷你網(wǎng)站建成。之前有駕車高手教授試駕，后有問卷調(diào) 查駕車感受和對車的評價(jià)。 步驟三：特訓(xùn)營 ? 駕馭寶來之動(dòng)力 19 寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動(dòng) 步驟四：特訓(xùn)營 ? 駕馭海之動(dòng)力 來賓任選快艇、海上滑傘、帆板沖浪、潛水等充滿 動(dòng)力樂趣的運(yùn)動(dòng) 步驟五：特訓(xùn)營 ? 寶來動(dòng)力激情夜 1）充滿野趣的 戶外自助燒烤 2） Hip hop、 Latin、 Blue Jazz風(fēng)格的演唱會(huì) 3）通過問卷向經(jīng)銷商和記者征求對寶來的評價(jià)，晚 會(huì)上宣布各種有趣的評價(jià)：最酷、最性感、最甜 蜜、最勁的等等方面 4）用 “ 尋寶 ” 的游戲方式向來賓贈(zèng)送禮品。 28 預(yù)售中軟文炒作 ? 狂飆于天地間 我在寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 開寶來轎跑車，享受豪華的駕馭快感 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 在轎跑中感受自我、感受自由 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) 29 ? 寶來預(yù)售龍卷風(fēng)，席卷
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