20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?已修改)
2025-06-10 21:52 本頁面
【正文】 1 一汽 BORA寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟? Sep20th,20xx 2 寶來的產品定位 轎 ?跑 ?車 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動力、動感、豪華 3 寶來的品牌個性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時有點出格 駕馭力強，做事漂亮 4 寶來的品牌定位 對于哪些個性自我、無拘無束的人來說 動力強勁、動感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現自我，享受駕馭的至高樂趣 5 寶來品牌的核心價值 自我的駕馭樂趣 6 寶來品牌的核心價值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動力強勁、動感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強占市場先機 延展品牌概念，深入生活 7 目標消費者 直效行銷 促銷 互動的傳播手段 8 公關活動行為識別 賽車 建立品牌動感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價值 成為中國汽車文化的領導者 9 20xx年 10月 20xx年 12月 寶來品牌傳播計劃 10 傳播任務 確立消費者對 “轎跑車，寶來” 的認同 推動 “自我的駕馭樂趣” 在消費者生活中的延展 11 品牌概念導入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強勢推廣期 01年 12月 1日 02年 7月 品牌概念延展期 02年 7月 年底 主題 : 中國第一輛為駕駛者設計的轎跑車 主題 : 動力強勁的轎跑車 動感豪華的轎跑車 主題 : 自我的駕馭樂趣 三大階段傳播實施戰(zhàn)略 貫穿整個周期的活動：車展、賽車 導入和推廣期的長線活動：巡展試車 12 狂飆勁旅，一觸即發(fā) 寶來賽車活動 ? 時間：作為品牌的識別行為，長期堅持 ? 方式：贊助或主辦 ? 視覺識別： 賽車手：駕駛技術漂亮，幽默 /無拘束 /灑脫 形象“帥氣”（不論男女） 統(tǒng)一的汽車外觀設計 統(tǒng)一賽車手 的服裝鞋帽、手套等配置 配合：網上 /網下的宣傳報道 13 02年 10月中旬 02年 12月 9日 品牌概念導入期 14 概念導入期的傳播任務 傳播任務： 建立品牌區(qū)隔，建立“轎跑車”的認同，促成預售旺銷 重要時間點： 11月 17日開始預售， 12月 9日正式上市 15 中國第一輛真正為 駕駛者設計的轎跑車 針對購車族的 預售公關活動 概念導入期的傳播策略 16 寶來中國 1號 預售公關活動及上市新聞發(fā)布會 ? 目的： 促進預售，建立品牌“第一輛轎跑車” 的尊貴形象 建立消費者擁有寶來的榮譽感 ? 方法： 第一個下定單者獲高級不銹鋼的“寶來 車牌框” 或 高級不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來中國 1號”。該車牌號可與車牌一起置于車身 /家中或辦 公室，成為寶來中國轎跑一族的身份象征 第一個下定單者獲邀于 12月 9日到上海出席上市新 聞發(fā)布會領取車牌框。 11月 17日開始預售，提前一周軟文宣傳，
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