《20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?預(yù)覽頁
【正文】 告片和專題集錦 對記者：介紹寶來、宣布預(yù)售、提供宣傳文稿 對經(jīng)銷商 ： 傳接寶來動力、深化網(wǎng)絡(luò)、共享豐盛 回顧 5年合作的輝煌、部署預(yù)售計劃 鼓動銷售熱情 特色：動感刺激、挑戰(zhàn)和樂趣，驚心動魄，令人蠢蠢欲動 地點： 海南或珠海 18 寶來動力特訓(xùn)營 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動 步驟二：特訓(xùn)營 ? 駕馭風(fēng)之動力 1）來賓駕乘寶來熱氣球，體驗風(fēng)的動力；醒目 的寶來標(biāo)記成為市民注目的焦點 2）從熱氣球向下俯瞰，地面 50輛轎車組成的“寶 來”標(biāo)志，令來賓從視覺到心理體驗將寶來與 動力深刻連接 來賓駕乘寶來， 50輛寶來車在城市中心穿梭，延 續(xù)來賓的動力感受，并讓寶來再次成為該城的注 目焦點。該車牌號可與車牌一起置于車身 /家中或辦 公室，成為寶來中國轎跑一族的身份象征 第一個下定單者獲邀于 12月 9日到上海出席上市新 聞發(fā)布會領(lǐng)取車牌框。比如：將 禮品藏于沙灘。 步驟一，神秘邀請 請柬：化妝舞會的面具請柬，邀請參加一汽 大 眾的酷酷神秘之旅，只字不提寶來 步驟二，酷 ?酷 ?神秘經(jīng)驗 城市：上海市或香格里拉 21 現(xiàn)場 B： 入內(nèi)現(xiàn)場充滿著中世紀(jì)歐洲古典風(fēng)格與現(xiàn)代 交融的氛圍，場地中有真人雕塑 /兩個天橋 /中 間 DJ臺 /后部舞臺上垂直幕布圍著寶來車（看 不到車） /幕布中散發(fā)神秘的綠光，現(xiàn)場走動 著著中世紀(jì)服裝和奇異發(fā)型的人 現(xiàn)場 D： Hip Hop類的音樂響起，隨著音樂一群傳道 士進(jìn)入在天橋上歌唱舞蹈，音樂越激昂，演 唱者脫祛外套露出里面現(xiàn)代時尚的裝束、模 特兒也進(jìn)入一起演唱 現(xiàn)場 C： 舞臺上，有人代表一汽 大眾置歡迎、答謝詞 但仍不提寶來 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動 , 方案二 22 現(xiàn)場 E： 幕布后人影綽約，手作托舉狀，幕布升起， 寶來出現(xiàn)。 34 概念強(qiáng)勢推廣期 平面廣告賣點策略 ? 動力強(qiáng)勁的轎跑車 車與運動 , 集中訴求動力 , “運動三篇” “風(fēng)篇”“超越篇”，解釋“動力”的“快” ? 動感豪華的轎跑車 從性能設(shè)置的角度，訴求寶來具有轎車的豪 華舒適和跑車的動感特征，更貼近消費者、 更強(qiáng)調(diào)駕馭享受 比如“天窗篇”、“防眩目篇” 35 寶來都市動力旋風(fēng) 全面接觸，體驗駕馭樂趣 寶來巡展試車活動 時間： 12月 1日 7月，每城市開始銷售之前舉行 區(qū)域：首站上海，從沿海到內(nèi)地 目的：展示寶來產(chǎn)品特點，讓消費者有全面接觸和試 駕的機(jī)會，促進(jìn)預(yù)售和上市后的銷售 步驟一： 1日開始預(yù)告廣告 ? 想看清我嗎？ 步驟二 ? 一周后開始商場展示、準(zhǔn)用戶甄別 在城市最大、最繁華的商場現(xiàn)場
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