20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?存儲版)
【正文】 “自我駕馭樂趣”， 促進旺季旺銷 對象：準用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網上 /網下、廣告，號召報名 與經銷商合作開展比賽，設大獎鼓勵參與 現場問卷填寫，增加準用戶數據庫 事后經銷商追蹤服務，促成銷售 40 寶來預售上市傳播活動一覽表 項目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動力特訓營 ?17日 21日 中國 1號 ?11月 10日開始預熱宣傳， 17日開始預售 ? 12月 9日領取紀念品，接著后續(xù)報道 上市階段 上市發(fā)布會 ? 9日 寶來動力旋風 ?1日開始 “ 想看清我嗎？ ” 預告 ? 8/9日開始活動 ? 從上海開始 41 02年 11月 03年 11月寶來活動概況表 項目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來動力特訓營 上市新聞發(fā)布會 寶來都市動力旋風 免費考駕照計劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調查 42 Let’s say together….. 。進門處兩排沉默的中世紀傳道士。 1 一汽 BORA寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟? Sep20th,20xx 2 寶來的產品定位 轎 ?跑 ?車 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動力、動感、豪華 3 寶來的品牌個性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時有點出格 駕馭力強，做事漂亮 4 寶來的品牌定位 對于哪些個性自我、無拘無束的人來說 動力強勁、動感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現自我，享受駕馭的至高樂趣 5 寶來品牌的核心價值 自我的駕馭樂趣 6 寶來品牌的核心價值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動力強勁、動感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強占市場先機 延展品牌概念，深入生活 7 目標消費者 直效行銷 促銷 互動的傳播手段 8 公關活動行為識別 賽車 建立品牌動感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價值 成為中國汽車文化的領導者 9 20xx年 10月 20xx年 12月 寶來品牌傳播計劃 10 傳播任務 確立消費者對 “轎跑車，寶來” 的認同 推動 “自我的駕馭樂趣” 在消費者生活中的延展 11 品牌概念導入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強勢推廣期 01年 12月 1日 02年 7月 品牌概念延展期 02年 7月 年底 主題 : 中國第一輛為駕駛者設計的轎跑車 主題 : 動力強勁的轎跑車 動感豪華的轎跑車 主題 : 自我的駕馭樂趣 三大階段傳播實施戰(zhàn)略 貫穿整個周期的活動：車展、賽車 導入和推廣期的長線活動：巡展試車 12 狂飆勁旅，一觸即發(fā) 寶來賽車活動 ? 時間：作為品牌的識別行為，長期堅持 ? 方式：贊助或主辦 ? 視覺識別： 賽車手：駕駛技術漂亮，幽默 /無拘束 /灑脫 形象“帥氣”（不論男女） 統一的汽車外
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