20xx年一汽bora寶來(lái)汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 34 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 平面廣告賣點(diǎn)策略 ? 動(dòng)力強(qiáng)勁的轎跑車 車與運(yùn)動(dòng) , 集中訴求動(dòng)力 , “運(yùn)動(dòng)三篇” “風(fēng)篇”“超越篇”，解釋“動(dòng)力”的“快” ? 動(dòng)感豪華的轎跑車 從性能設(shè)置的角度，訴求寶來(lái)具有轎車的豪 華舒適和跑車的動(dòng)感特征，更貼近消費(fèi)者、 更強(qiáng)調(diào)駕馭享受 比如“天窗篇”、“防眩目篇” 35 寶來(lái)都市動(dòng)力旋風(fēng) 全面接觸，體驗(yàn)駕馭樂(lè)趣 寶來(lái)巡展試車活動(dòng) 時(shí)間： 12月 1日 7月，每城市開(kāi)始銷售之前舉行 區(qū)域：首站上海，從沿海到內(nèi)地 目的：展示寶來(lái)產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者有全面接觸和試 駕的機(jī)會(huì)，促進(jìn)預(yù)售和上市后的銷售 步驟一： 1日開(kāi)始預(yù)告廣告 ? 想看清我嗎？ 步驟二 ? 一周后開(kāi)始商場(chǎng)展示、準(zhǔn)用戶甄別 在城市最大、最繁華的商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)展車。比如：將 禮品藏于沙灘。 11月 17日開(kāi)始預(yù)售，提前一周軟文宣傳，后續(xù)， 發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)實(shí)況的軟文報(bào)道和第一個(gè)下定單 者的采訪報(bào)道 17 寶來(lái)動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動(dòng) 時(shí)間： 20xx年 17/18/19/20/21日 對(duì)象： 17/18日記者、 19/21日經(jīng)銷商 配合： 《 清風(fēng)車影 》 、網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息和實(shí)況報(bào)道 步驟一：特訓(xùn)營(yíng) ? 開(kāi)幕式 室內(nèi)場(chǎng)景：動(dòng)感的 HIP HOP音樂(lè)，大屏幕播放寶 來(lái)在國(guó)外的電視廣告片和專題集錦 對(duì)記者：介紹寶來(lái)、宣布預(yù)售、提供宣傳文稿 對(duì)經(jīng)銷商 ： 傳接寶來(lái)動(dòng)力、深化網(wǎng)絡(luò)、共享豐盛 回顧 5年合作的輝煌、部署預(yù)售計(jì)劃 鼓動(dòng)銷售熱情 特色：動(dòng)感刺激、挑戰(zhàn)和樂(lè)趣，驚心動(dòng)魄，令人蠢蠢欲動(dòng) 地點(diǎn)： 海南或珠海 18 寶來(lái)動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動(dòng) 步驟二：特訓(xùn)營(yíng) ? 駕馭風(fēng)之動(dòng)力 1）來(lái)賓駕乘寶來(lái)熱氣球，體驗(yàn)風(fēng)的動(dòng)力；醒目 的寶來(lái)標(biāo)記成為市民注目的焦點(diǎn) 2）從熱氣球向下俯瞰，地面 50輛轎車組成的“寶 來(lái)”標(biāo)志，令來(lái)賓從視覺(jué)到心理體驗(yàn)將寶來(lái)與 動(dòng)力深刻連接 來(lái)賓駕乘寶來(lái)， 50輛寶來(lái)車在城市中心穿梭，延 續(xù)來(lái)賓的動(dòng)力感受，并讓寶來(lái)再次成為該城的注 目焦點(diǎn)。聯(lián)歡開(kāi)始 現(xiàn)場(chǎng) D： 聯(lián)歡進(jìn)行到一定程度，來(lái)賓被邀走出房子， 門外河邊一排寶來(lái)壯觀的亮相，有小樂(lè)隊(duì) 聯(lián)歡繼續(xù) 現(xiàn)場(chǎng) E： 第二天開(kāi)始正式的試駕活動(dòng) 備注：該創(chuàng)意旨在展示寶來(lái)自我時(shí)尚的生活個(gè)性，讓 來(lái)賓享受一次難忘的、與眾不同的經(jīng)歷。 因此，該活動(dòng)僅限于網(wǎng)絡(luò)和直效行銷范疇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直效行銷提供名單，傳播活動(dòng)消息 39 我最酷 寶來(lái)駕駛技巧大賽 時(shí)間： 03年 10/11月，品牌概念延展期，銷售旺季 區(qū)域：重點(diǎn)城市 目的：不同的駕駛技巧突現(xiàn)寶來(lái)的優(yōu)異性能，繼上 市初的試駕活動(dòng)讓消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)上升到
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