某汽車品牌全國市場整合傳播策略(完整版)
【正文】 持續(xù)發(fā)展，為國民的收入穩(wěn)步提高提供了保障。產(chǎn)品殊榮：名列歐洲十大暢銷車前列，某多次贏得歐洲區(qū)銷量冠軍、英國銷量冠軍、德國銷量冠軍、西班牙銷量冠軍等等；還有眾多的專業(yè)大獎：金方向盤獎、年度汽車、以及由英國皇室頒發(fā)的設(shè)計理事會獎。在短短的半年左右的時間里，就將國內(nèi)11家重量級的汽車品牌經(jīng)銷商召集至旗下，隨之某品牌專賣店也將遍布大江南北。具有品牌成長的空間。某面對商業(yè)挑戰(zhàn)一、 盡快建立起具有差異性的品牌形象，以獨特的品牌傳播策略與目標(biāo)消費群進行溝通，完成品牌形象的原始積累。生活觀：具有積極向上的生活態(tài)度，富有進取精神。 車迷俱樂部成員購車時考慮的因素：購車首選價位：影響其購買汽車的媒介：目標(biāo)消費群對廣告的訴求內(nèi)容接受程度：車身顏色對購車決策的影響：二、某品牌定位適合家庭使用的轎車，擁有全新的配置和先進的技術(shù)，能為用戶帶來全新的駕乘樂趣，并能夠讓你與朋友在一起時體驗不一樣的激情、喜悅、快樂。調(diào)整產(chǎn)品在舒適度、安全性和適合多人乘座方面的功能及配置。就像某新上市即以9萬元以內(nèi)的價格，為進口品牌車設(shè)定了新的價格標(biāo)準(zhǔn)。 在一級市場上以“某3S品牌專賣店”為主要渠道模式開展?fàn)I銷工作。生活對他/她們而言永遠(yuǎn)充滿樂趣和挑戰(zhàn)。同樂高收視率（一臺），高素質(zhì)和高消費力的受眾群（二臺），這些都是創(chuàng)建全國強勢品牌必不可少的條件。作為消費者購買車輛最重要的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購買者的決策，并通過意見領(lǐng)袖來吸引消費者關(guān)注某個品牌。同樂 年度PR活動規(guī)劃時間常規(guī)公關(guān)活動主題公關(guān)活動備注—10月召開記者發(fā)布會，新聞稿配合自助車隊的成立發(fā)布成立某自助車隊召開記者發(fā)布會，新聞稿配合發(fā)布成立某用戶俱樂部—某某全國十佳家庭評選選擇全國媒體協(xié)助舉辦參加全國主要車展第四部分：預(yù)算分配預(yù)算總額：RMB1000萬元 媒體投放、促銷活動及公關(guān)活動的預(yù)算分配比例注：p 媒體投放費用為600萬元p 促銷活動費用為300萬元p 公關(guān)活動費用為100萬元 各類型媒體費用投放比例注：n 電視媒體投放費用為360萬元n 雜志媒體投放費用為90萬元n 報紙媒體投放費用為60萬元n 戶外媒體投放費用為60萬元n 線上媒體投放費用為30萬元 媒體投放預(yù)算分配媒體類型預(yù)算比例實際金額（RMB）電視央視70%252萬元省級地方電視臺30%108萬元小計100%360萬元雜志時尚類雜志30%27萬元專業(yè)類雜志20%18元商業(yè)類雜志50%45萬元小計100%90萬元報紙全國性媒體50%30萬元地方性媒體50%30萬元小計100%60萬元戶外高速路上大型看板60萬元線上媒體建立互動網(wǎng)站60%18萬元門戶網(wǎng)站40%12萬元小計100%30萬元合計600萬元38 / 38。借10月大假之際，凡購買某某的客戶都有機會獲得3人出國游的機會。 III、商業(yè)雜志：《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有相似性，并且消費力強，是某重要的潛在用戶。廣告發(fā)布形式：以統(tǒng)一的廣告帶，在全國發(fā)布。n 線上工具：年度工作重點：為某創(chuàng)造一個客戶互動網(wǎng)站，讓某在目標(biāo)消費群中形成話題，并以體“驗?zāi)?，體驗不一樣的駕乘樂趣”作為其對外的宣傳主題，推廣該網(wǎng)站。二、 傳播目的p 在延續(xù)“創(chuàng)造駕乘樂趣”的基礎(chǔ)上，進一步提升品牌的價值體現(xiàn)；p 在家庭汽車用戶這個
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