《20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?全文預(yù)覽
【正文】 平面廣告從其他各角度全面訴求轎跑車 的各種特性 針對購車族的印刷品宣傳 巡展試車活動 促銷活動 ? 策略 : 打高賣低，主要針對 特點集中訴求“轎跑車，寶來”的認(rèn)同感 針對 , 只作新款車面市 的平面廣告。 因此，該活動僅限于網(wǎng)絡(luò)和直效行銷范疇 網(wǎng)絡(luò)營銷、直效行銷提供名單，傳播活動消息 39 我最酷 寶來駕駛技巧大賽 時間： 03年 10/11月，品牌概念延展期，銷售旺季 區(qū)域：重點城市 目的：不同的駕駛技巧突現(xiàn)寶來的優(yōu)異性能，繼上 市初的試駕活動讓消費者的駕駛體驗上升到 “自我駕馭樂趣”， 促進旺季旺銷 對象：準(zhǔn)用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網(wǎng)上 /網(wǎng)下、廣告，號召報名 與經(jīng)銷商合作開展比賽，設(shè)大獎鼓勵參與 現(xiàn)場問卷填寫，增加準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫 事后經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 40 寶來預(yù)售上市傳播活動一覽表 項目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預(yù)售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動力特訓(xùn)營 ?17日 21日 中國 1號 ?11月 10日開始預(yù)熱宣傳， 17日開始預(yù)售 ? 12月 9日領(lǐng)取紀(jì)念品，接著后續(xù)報道 上市階段 上市發(fā)布會 ? 9日 寶來動力旋風(fēng) ?1日開始 “ 想看清我嗎？ ” 預(yù)告 ? 8/9日開始活動 ? 從上海開始 41 02年 11月 03年 11月寶來活動概況表 項目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來動力特訓(xùn)營 上市新聞發(fā)布會 寶來都市動力旋風(fēng) 免費考駕照計劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調(diào)查 42 Let’s say together….. 。現(xiàn)場有寶來 特色的 HIP HOP音樂和身著酷 /勁寶來制服工作人員。聯(lián)歡開始 現(xiàn)場 D： 聯(lián)歡進行到一定程度，來賓被邀走出房子， 門外河邊一排寶來壯觀的亮相，有小樂隊 聯(lián)歡繼續(xù) 現(xiàn)場 E： 第二天開始正式的試駕活動 備注：該創(chuàng)意旨在展示寶來自我時尚的生活個性，讓 來賓享受一次難忘的、與眾不同的經(jīng)歷。 20 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動 , 方案二 特色：神秘、前衛(wèi)、酷。 11月 17日開始預(yù)售，提前一周軟文宣傳，后續(xù)， 發(fā)布新聞發(fā)布會實況的軟文報道和第一個下定單 者的采訪報道 17 寶來動力特訓(xùn)營 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動 時間： 20xx年 17/18/19/20/21日 對象： 17/18日記者、 19/21日經(jīng)銷商 配合： 《 清風(fēng)車影 》 、網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息和實況報道 步驟一：特訓(xùn)營 ? 開幕式 室內(nèi)場景：動感的 HIP HOP音樂，大屏幕播放寶 來在國外的電視廣
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