3寶駿汽車品牌推廣策略-全文預(yù)覽
【正文】 弊病，現(xiàn)代市場營銷理論的核心已經(jīng)由原來的4P，即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，發(fā)展演變?yōu)?C，即客戶、客戶愿意支付的購買成本、便利、溝通，實現(xiàn)了真正意義上的客戶為中心。寶駿汽車的品牌營銷品牌營銷是顧客對產(chǎn)品和服務(wù)全方位的體驗！隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品日益豐富，市場格局也發(fā)生了變化，由賣方市場過渡到買方市場，市場競爭逐步升級，這就推動了營銷觀念和營銷方式的變革。（詳細(xì)方案從略） “黃金周”期間，舉辦“藝術(shù)大師”家庭攝影寫生大賽，從親近自然的角度，樹立寶駿汽車服務(wù)大師的品牌內(nèi)涵。A、 活動名稱： 寶駿汽車尋找國畫大師的故鄉(xiāng)陽光自駕游活動主題：國畫大師的故鄉(xiāng)（可以和深圳市美術(shù)家協(xié)會聯(lián)辦）。由于寶駿汽車銷售的寶馬汽車擁有良好的性價比，是國際上最著名的汽車品牌之一，在與同類產(chǎn)品（寶馬汽車在深圳有兩家經(jīng)銷商）競爭的同時， 從服務(wù)的特點和汽車服務(wù)大師的概念上來體現(xiàn)寶駿汽車的品牌內(nèi)涵，期待獲得消費者的認(rèn)同和青睞。在“寶駿汽車，大師級的服務(wù)”的主題廣告語之下，按照市場跟進(jìn)程度不同，訴求對象不同，表現(xiàn)主題不同，從廣告、公關(guān)、促銷的角度，用“汽車服務(wù)大師”來演繹寶駿汽車的服務(wù)功能。 消費者是為了獲得高質(zhì)量的、滿意的寶馬汽車的服務(wù)而選擇寶駿汽車。寶駿汽車奉獻(xiàn)給消費者的各種服務(wù)都將是一件件藝術(shù)珍品，配合很多藝術(shù)大師的形象，寶駿汽車品牌的推廣將無往不利。汽車服務(wù)大師會根據(jù)寶馬汽車帶給消費者的不同汽車生活，給予藝術(shù)化的塑造和維護(hù)，寶駿汽車奉獻(xiàn)給消費者的各種服務(wù)都將是一件件藝術(shù)珍品，配合很多藝術(shù)大師的形象，寶駿汽車的品牌推廣將無往不利。由于作為消費者，他們不懂汽車的維護(hù)保養(yǎng)，只有像寶駿這樣的汽車服務(wù)大師，憑借深厚的專業(yè)功底，深度的服務(wù)理念，必定將給汽車消費者帶來稱心如意的汽車生活的體驗。而寶駿汽車在進(jìn)行企業(yè)功能訴求的同時，同時借助銷售的產(chǎn)品概念，達(dá)到相輔相成的功效。從品牌美譽(yù)到品牌忠誠是一個深層次的變化，深度營銷變革的實質(zhì)是如何得到消費者的內(nèi)心，讓每一個消費者和每一次消費體驗都能夠成為一種品牌享受，將表象的媒體傳播深化為口碑傳播。讓每一個員工感到不僅僅是為了生存，而是為一種榮譽(yù)和尊嚴(yán)工作。不要只將賣車放在心上，而是要將消費者的需求和感受放在第一位。降價促銷、禮品促銷并不能給汽車經(jīng)銷商帶來更多的實際利益。汽車廠家花重金邀請國際4A公司制作的精美廣告，許多汽車經(jīng)銷商在不開罪廠家的情況下將其改的面目全非，因為廠家的廣告根本就不符合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況。寶馬車主需要的不僅僅是鉆石，而且還必須是一件舉世無雙的藝術(shù)珍品！這件用鉆石精雕細(xì)琢而成的藝術(shù)珍品，必須是出自大師之手！所以，寶駿必須是大師，汽車服務(wù)的大師！準(zhǔn)備好了嗎？深圳汽車服務(wù)市場掃描——我們在哪里如今，處于資本原始階段的中國汽車營銷，一方面有參差不齊的汽車經(jīng)銷商魚龍混雜，給剛剛起步的汽車市場帶來誠信危機(jī)，另一方面，汽車廠家咄咄逼人的氣勢讓眾多汽車經(jīng)銷商有苦難訴。廠房內(nèi)的維修車間設(shè)有寶馬汽車先進(jìn)檢測儀器及其它進(jìn)口的修理、加工及噴漆設(shè)備，所有維修技師、銷售人員及管理人員均得到寶馬汽車公司的培訓(xùn)與認(rèn)可。寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛汽車工程設(shè)計的杰作。它是精密準(zhǔn)確的汽車。 充滿內(nèi)在力量和激情的轎車。成就服務(wù)大師深圳市寶駿汽車銷售服務(wù)有限公司品牌推廣策略大綱深圳市德賽廣告有限公司因為寶馬是汽車大師神工鬼斧的汽車杰作所以寶駿是汽車服務(wù)精益求精的服務(wù)大師目 錄一、 正確的思想決定正確的方向l 一部汽車大師的杰作——寶馬是什么l 一位服務(wù)大師的告白——寶駿是什么l 深圳汽車服務(wù)市場掃描——我們在哪里二、 正確的方向決定正確的策略l 品牌定位——我們能到哪里去l 品牌目標(biāo)——我們要到哪里去三、 正確的策略決定正確的行動l 寶駿汽車的品牌傳播l 寶駿汽車的品牌營銷四、 正確的行動決定正確的目標(biāo)l 讓每一次廣告成為品牌資產(chǎn)——選擇正確的合作伙伴l 讓每一次廣告推廣有的放矢——執(zhí)行嚴(yán)格的廣告流程一、正確的思想決定正確的方向一部汽車大師的杰作——寶馬是什么寶馬核心資產(chǎn)。 完美的融洽的感受。 寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧。這一點從來不會公開宣揚, 但寶馬車主都知道這一點。寶駿4S店占地面積10000平方米，集展示、維修、零配件倉庫、辦公于一體。寶馬車主從來不炫耀自己，但是寶馬車主心里絕對不能容忍沙礫。豪華的展廳并不能掩飾專業(yè)銷售人員的匱乏，眾多汽車經(jīng)銷商在復(fù)雜的市場狀況下，非常需要專業(yè)的銷售人員保證良好的銷售和服務(wù)，為經(jīng)銷商自身的服務(wù)品牌保駕護(hù)航。眾多汽車經(jīng)銷商不僅要面對其他品牌的競爭，更要防范相同品牌的蠶食。深度營銷，就是跳出產(chǎn)品的概念，走入消費者的內(nèi)心。深度營銷，就是
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