20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?閱讀頁
2025-06-15 21:52本頁面
【正文】 下定單 27 預售中期軟文炒作 時間： 11月 17日 12月 9日 目的：以記者的試駕體驗的文章為主，從駕駛體驗 和產(chǎn)品性能設置的角度，表現(xiàn)寶來為駕駛者 精心設計的轎跑車形象；發(fā)布對預售業(yè)績的 報道，樹造寶來尊貴稀罕、供不應求的形象 繼續(xù)鼓動消費者下定單，促進預售 手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下軟文炒作、記者 /經(jīng)銷商的試駕活動 寶來迷你網(wǎng)站建成。 34 概念強勢推廣期 平面廣告賣點策略 ? 動力強勁的轎跑車 車與運動 , 集中訴求動力 , “運動三篇” “風篇”“超越篇”，解釋“動力”的“快” ? 動感豪華的轎跑車 從性能設置的角度，訴求寶來具有轎車的豪 華舒適和跑車的動感特征，更貼近消費者、 更強調(diào)駕馭享受 比如“天窗篇”、“防眩目篇” 35 寶來都市動力旋風 全面接觸，體驗駕馭樂趣 寶來巡展試車活動 時間： 12月 1日 7月，每城市開始銷售之前舉行 區(qū)域：首站上海，從沿海到內(nèi)地 目的：展示寶來產(chǎn)品特點，讓消費者有全面接觸和試 駕的機會，促進預售和上市后的銷售 步驟一： 1日開始預告廣告 ? 想看清我嗎？ 步驟二 ? 一周后開始商場展示、準用戶甄別 在城市最大、最繁華的商場現(xiàn)場展車。 介紹性能，邀請消費者入車觀察并填寫問卷 綜合商場 /網(wǎng)絡的問卷甄別，以及經(jīng)銷商的捷達欲換 車用戶中，選出準用戶，邀請參加試車活動 36 寶來都市動力旋風 全面接觸，體驗駕馭樂趣 寶來巡展試車活動 步驟二 ? 試駕寶來 EMarketing的 Email和傳統(tǒng)直郵方式邀請準用戶 與該城市同期舉行的車展結合展開試駕活動 活動結束后，經(jīng)銷商追蹤服務，促成銷售 ? 配合手段 網(wǎng)上網(wǎng)下預告消息，發(fā)布試駕者的體驗文章 網(wǎng)絡營銷、直效行銷幫助經(jīng)銷商達成銷售 37 針對購車族的平面宣傳 ? 方法 1 : 印制 駕駛培訓手冊 或 交通手冊 給正在學習駕駛的準購車族 ? 方法 2 : 印制海報張貼于各大型駕校 ? 目的 : 貼近準購車族 ,擴大知名度 ,擴大生意來源 ? 配合 : 直效行銷 ,經(jīng)銷商跟蹤服務 ,促成銷售 38 寶來免費考駕照計劃 目的：提高淡季銷售業(yè)績，擴大與準用戶的接觸機率 時間： 8月份銷售淡季 對象：正準備晉身為有車階級者 區(qū)域：需要促銷幫助的地區(qū) ? 執(zhí)行方式 無駕照者，購寶來，可獲寶來提供的考駕照學費 已有駕照的，可將此福利轉讓給親朋好友 ? 配合手段 為保證品牌的尊貴形象，原則上上市期間不在大眾傳 媒作
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