20xx年一汽bora寶來(lái)汽車(chē)品牌廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃書(shū)-在線瀏覽
2024-08-02 21:52本頁(yè)面
【正文】 ：水邊一個(gè)巨大的紅房子，甚至可以是閑置的 廠房。 步驟一，神秘邀請(qǐng) 請(qǐng)柬：化妝舞會(huì)的面具請(qǐng)柬，邀請(qǐng)參加一汽 大 眾的酷酷神秘之旅，只字不提寶來(lái) 步驟二，酷 ?酷 ?神秘經(jīng)驗(yàn) 城市：上海市或香格里拉 21 現(xiàn)場(chǎng) B： 入內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)著中世紀(jì)歐洲古典風(fēng)格與現(xiàn)代 交融的氛圍，場(chǎng)地中有真人雕塑 /兩個(gè)天橋 /中 間 DJ臺(tái) /后部舞臺(tái)上垂直幕布圍著寶來(lái)車(chē)（看 不到車(chē)） /幕布中散發(fā)神秘的綠光，現(xiàn)場(chǎng)走動(dòng) 著著中世紀(jì)服裝和奇異發(fā)型的人 現(xiàn)場(chǎng) D： Hip Hop類(lèi)的音樂(lè)響起，隨著音樂(lè)一群傳道 士進(jìn)入在天橋上歌唱舞蹈，音樂(lè)越激昂，演 唱者脫祛外套露出里面現(xiàn)代時(shí)尚的裝束、模 特兒也進(jìn)入一起演唱 現(xiàn)場(chǎng) C： 舞臺(tái)上，有人代表一汽 大眾置歡迎、答謝詞 但仍不提寶來(lái) 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng) , 方案二 22 現(xiàn)場(chǎng) E： 幕布后人影綽約，手作托舉狀，幕布升起， 寶來(lái)出現(xiàn)。如果 客戶(hù)不用于記者 /經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)，我們建議用于 02年圣誕節(jié)促進(jìn)準(zhǔn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的直效行銷(xiāo)活動(dòng) 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng) , 方案二 23 預(yù)售前期軟文炒作 時(shí)間： 10月中旬 11月 17日 目的：從各個(gè)方面佐證寶來(lái)是真正為駕駛者 設(shè)計(jì)的轎跑車(chē)，炒作“寶來(lái)中國(guó)轎跑一 族“的預(yù)售活動(dòng)，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu) 車(chē)欲望 主要手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的軟文炒作 準(zhǔn)備工作：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)效 /直效行銷(xiāo)與經(jīng)銷(xiāo)商準(zhǔn)備收 索準(zhǔn)用戶(hù)名單，建立用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù) 24 預(yù)售前期軟文炒作 ? 中國(guó)年輕一代與中國(guó)的汽車(chē)文化 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 等經(jīng)濟(jì)類(lèi)大報(bào)，以一汽 大眾 總裁 /銷(xiāo)售公司總經(jīng)理答記者問(wèn)，配于巨幅照 片的形式，談?wù)撝袊?guó)年輕人日益?zhèn)€性化的特 點(diǎn)、中國(guó)汽車(chē)文化的日益形成與寶來(lái)出現(xiàn)的 意義 ? 中國(guó)第一輛真正為駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車(chē) 從產(chǎn)品性能、外型和設(shè)置等方面，說(shuō)明寶來(lái)是 一部真正為駕駛者精心設(shè)計(jì)的轎跑車(chē) 25 預(yù)售前期軟文 ? 從歐美一路飆風(fēng)到中國(guó) 歷訴寶來(lái)在歐美獲得的榮譽(yù)和風(fēng)靡市場(chǎng)的 狀況，佐證寶來(lái)轎跑車(chē)的特性和預(yù)示他在 中國(guó)市場(chǎng)的成功 ? 寶來(lái)、寶馬 3系一起轎跑 從消費(fèi)者的角度撰寫(xiě)文章，引出寶來(lái)在德國(guó) 《 Automotive Sports》 和香港汽車(chē)評(píng)比中的表 現(xiàn)，將寶來(lái)與寶馬相提并論，體現(xiàn)其高檔轎 跑車(chē)和優(yōu)異的性?xún)r(jià)比的特點(diǎn) 26 ? 乘寶來(lái)去拉風(fēng)，你準(zhǔn)備好了嗎？ 預(yù)告寶來(lái)預(yù)售信息，鼓動(dòng)消費(fèi)者下定單 預(yù)售前期軟文 ? 寶來(lái)中國(guó) 1號(hào)，歸誰(shuí)？ 預(yù)告寶來(lái)預(yù)售，強(qiáng)調(diào)第一輛車(chē)的尊貴神秘 鼓動(dòng)消費(fèi)者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1