寶來品牌傳播計劃2002年10月-20xx年12月-在線瀏覽
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【正文】 步驟一，神秘邀請 請柬：化妝舞會的面具請柬，邀請參加一汽 大 眾的酷酷神秘之旅，只字不提寶來 步驟二，酷 ?酷 ?神秘經(jīng)驗 城市：上海市或香格里拉 現(xiàn)場 B： 入內(nèi)現(xiàn)場充滿著中世紀(jì)歐洲古典風(fēng)格與現(xiàn)代 交融的氛圍，場地中有真人雕塑 /兩個天橋 /中 間 DJ臺 /后部舞臺上垂直幕布圍著寶來車（看 不到車） /幕布中散發(fā)神秘的綠光，現(xiàn)場走動 著著中世紀(jì)服裝和奇異發(fā)型的人 現(xiàn)場 D： Hip Hop類的音樂響起，隨著音樂一群傳道 士進入在天橋上歌唱舞蹈，音樂越激昂，演 唱者脫祛外套露出里面現(xiàn)代時尚的裝束、模 特兒也進入一起演唱 現(xiàn)場 C： 舞臺上，有人代表一汽 大眾置歡迎、答謝詞 但仍不提寶來 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動 , 方案二 現(xiàn)場 E： 幕布后人影綽約，手作托舉狀，幕布升起， 寶來出現(xiàn)。如果 客戶不用于記者 /經(jīng)銷商的活動，我們建議用于 02年圣誕節(jié)促進準(zhǔn)用戶購買的直效行銷活動 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動 , 方案二 預(yù)售前期軟文炒作 時間： 10月中旬 11月 17日 目的：從各個方面佐證寶來是真正為駕駛者 設(shè)計的轎跑車，炒作“寶來中國轎跑一 族“的預(yù)售活動，激發(fā)目標(biāo)消費者的購 車欲望 主要手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的軟文炒作 準(zhǔn)備工作：網(wǎng)絡(luò)營效 /直效行銷與經(jīng)銷商準(zhǔn)備收 索準(zhǔn)用戶名單，建立用戶數(shù)據(jù)庫 預(yù)售前期軟文炒作 ? 中國年輕一代與中國的汽車文化 《 中國經(jīng)營報 》 等經(jīng)濟類大報，以一汽 大眾 總裁 /銷售公司總經(jīng)理答記者問，配于巨幅照 片的形式，談?wù)撝袊贻p人日益?zhèn)€性化的特 點、中國汽車文化的日益形成與寶來出現(xiàn)的 意義 ? 中國第一輛真正為駕駛者設(shè)計的轎跑車 從產(chǎn)品性能、外型和設(shè)置等方面，說明寶來是 一部真正為駕駛者精心設(shè)計的轎跑車 預(yù)售前期軟文 ? 從歐美一路飆風(fēng)到中國 歷訴寶來在歐美獲得的榮譽和風(fēng)靡市場的 狀況，佐證寶來轎跑車的特性和預(yù)示他在 中國市場的成功 ? 寶來、寶馬 3系一起轎跑 從消費者的角度撰寫文章，引出寶來在德國 《 Automotive Sports》 和香港汽車評比中的表 現(xiàn)，將寶來與寶馬相提并論，體現(xiàn)其高檔轎 跑車和優(yōu)異的性價比的特點 ? 乘寶來去拉風(fēng)，你準(zhǔn)備好了嗎？ 預(yù)告寶來預(yù)售信息，鼓動消費者下定單 預(yù)售前期軟文 ? 寶來中國 1號，歸誰？ 預(yù)告寶來預(yù)售，強調(diào)第一輛車的尊貴神秘 鼓動消費者下定單 預(yù)售中期軟文炒作
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