【正文】 打高賣低，主要針對 特點集中訴求“轎跑車，寶來”的認(rèn)同感 針對 , 只作新款車面市 的平面廣告。之前有駕車高手教授試駕，后有問卷調(diào) 查駕車感受和對車的評價。 介紹性能，邀請消費者入車觀察并填寫問卷 綜合商場 /網(wǎng)絡(luò)的問卷甄別，以及經(jīng)銷商的捷達(dá)欲換 車用戶中，選出準(zhǔn)用戶，邀請參加試車活動 寶來都市動力旋風(fēng) 全面接觸，體驗駕馭樂趣 寶來巡展試車活動 步驟二 ? 試駕寶來 EMarketing的 Email和傳統(tǒng)直郵方式邀請準(zhǔn)用戶 與該城市同期舉行的車展結(jié)合展開試駕活動 活動結(jié)束后，經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 ? 配合手段 網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息，發(fā)布試駕者的體驗文章 網(wǎng)絡(luò)營銷、直效行銷幫助經(jīng)銷商達(dá)成銷售 針對購車族的平面宣傳 ? 方法 1 : 印制 駕駛培訓(xùn)手冊 或 交通手冊 給正在學(xué)習(xí)駕駛的準(zhǔn)購車族 ? 方法 2 : 印制海報張貼于各大型駕校 ? 目的 : 貼近準(zhǔn)購車族 ,擴大知名度 ,擴大生意來源 ? 配合 : 直效行銷 ,經(jīng)銷商跟蹤服務(wù) ,促成銷售 寶來免費考駕照計劃 目的：提高淡季銷售業(yè)績，擴大與準(zhǔn)用戶的接觸機率 時間： 8月份銷售淡季 對象：正準(zhǔn)備晉身為有車階級者 區(qū)域：需要促銷幫助的地區(qū) ? 執(zhí)行方式 無駕照者，購寶來，可獲寶來提供的考駕照學(xué)費 已有駕照的，可將此福利轉(zhuǎn)讓給親朋好友 ? 配合手段 為保證品牌的尊貴形象，原則上上市期間不在大眾傳 媒作促銷。2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計劃 Sep20th,2022 寶來的產(chǎn)品定位 轎 ?跑 ?車 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動力、動感、豪華 寶來的品牌個性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時有點出格 駕馭力強，做事漂亮 寶來的品牌定位 對于哪些個性自我、無拘無束的人來說 動力強勁、動感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣 寶來品牌的核心價值 自我的駕馭樂趣 寶來品牌的核心價值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動力強勁、動感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強占市場先機 延展品牌概念，深入生活 目標(biāo)消費者 直效行銷 促銷 互動的傳播手段 公關(guān)活動行為識別 賽車 建立品牌動感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價值 成為中國汽車文化的領(lǐng)導(dǎo)者 2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計劃 傳播任務(wù) 確立消費者對 “轎跑車，寶來” 的認(rèn)同 推動 “自我的駕馭樂趣” 在消費者生活中的延展 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強勢推廣期 01年 12月 1日