寶來品牌傳播計劃2002年10月-20xx年12月-資料下載頁
2025-09-30 15:04本頁面
【正文】 ，邀請參加試車活動 寶來都市動力旋風 全面接觸，體驗駕馭樂趣 寶來巡展試車活動 步驟二 ? 試駕寶來 EMarketing的 Email和傳統(tǒng)直郵方式邀請準用戶 與該城市同期舉行的車展結合展開試駕活動 活動結束后，經銷商追蹤服務，促成銷售 ? 配合手段 網上網下預告消息，發(fā)布試駕者的體驗文章 網絡營銷、直效行銷幫助經銷商達成銷售 針對購車族的平面宣傳 ? 方法 1 : 印制 駕駛培訓手冊 或 交通手冊 給正在學習駕駛的準購車族 ? 方法 2 : 印制海報張貼于各大型駕校 ? 目的 : 貼近準購車族 ,擴大知名度 ,擴大生意來源 ? 配合 : 直效行銷 ,經銷商跟蹤服務 ,促成銷售 寶來免費考駕照計劃 目的：提高淡季銷售業(yè)績，擴大與準用戶的接觸機率 時間： 8月份銷售淡季 對象：正準備晉身為有車階級者 區(qū)域：需要促銷幫助的地區(qū) ? 執(zhí)行方式 無駕照者，購寶來，可獲寶來提供的考駕照學費 已有駕照的，可將此福利轉讓給親朋好友 ? 配合手段 為保證品牌的尊貴形象，原則上上市期間不在大眾傳 媒作促銷。 因此，該活動僅限于網絡和直效行銷范疇 網絡營銷、直效行銷提供名單，傳播活動消息 我最酷 寶來駕駛技巧大賽 時間： 03年 10/11月，品牌概念延展期，銷售旺季 區(qū)域：重點城市 目的：不同的駕駛技巧突現(xiàn)寶來的優(yōu)異性能，繼上 市初的試駕活動讓消費者的駕駛體驗上升到 “自我駕馭樂趣”， 促進旺季旺銷 對象：準用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網上 /網下、廣告，號召報名 與經銷商合作開展比賽，設大獎鼓勵參與 現(xiàn)場問卷填寫，增加準用戶數(shù)據(jù)庫 事后經銷商追蹤服務，促成銷售 寶來預售上市傳播活動一覽表 項目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動力特訓營 ?17日 21日 中國 1號 ?11月 10日開始預熱宣傳， 17日開始預售 ? 12月 9日領取紀念品，接著后續(xù)報道 上市階段 上市發(fā)布會 ? 9日 寶來動力旋風 ?1日開始 “ 想看清我嗎？ ” 預告 ? 8/9日開始活動 ? 從上海開始 02年 11月 03年 11月寶來活動概況表 項目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來動力特訓營 上市新聞發(fā)布會 寶來都市動力旋風 免費考駕照計劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調查 Let’s say together…..
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