寶來品牌傳播計(jì)劃2002年10月-20xx年12月(存儲(chǔ)版)
【正文】 動(dòng)讓消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)上升到 “自我駕馭樂趣”， 促進(jìn)旺季旺銷 對(duì)象：準(zhǔn)用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網(wǎng)上 /網(wǎng)下、廣告，號(hào)召報(bào)名 與經(jīng)銷商合作開展比賽，設(shè)大獎(jiǎng)鼓勵(lì)參與 現(xiàn)場問卷填寫，增加準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫 事后經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 寶來預(yù)售上市傳播活動(dòng)一覽表 項(xiàng)目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預(yù)售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動(dòng)力特訓(xùn)營 ?17日 21日 中國 1號(hào) ?11月 10日開始預(yù)熱宣傳， 17日開始預(yù)售 ? 12月 9日領(lǐng)取紀(jì)念品，接著后續(xù)報(bào)道 上市階段 上市發(fā)布會(huì) ? 9日 寶來動(dòng)力旋風(fēng) ?1日開始 “ 想看清我嗎？ ” 預(yù)告 ? 8/9日開始活動(dòng) ? 從上海開始 02年 11月 03年 11月寶來活動(dòng)概況表 項(xiàng)目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 上市新聞發(fā)布會(huì) 寶來都市動(dòng)力旋風(fēng) 免費(fèi)考駕照計(jì)劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調(diào)查 Let’s say together….. 。進(jìn)門處兩排沉默的中世紀(jì)傳道士。2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計(jì)劃 Sep20th,2022 寶來的產(chǎn)品定位 轎 ?跑 ?車 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動(dòng)力、動(dòng)感、豪華 寶來的品牌個(gè)性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時(shí)有點(diǎn)出格 駕馭力強(qiáng)，做事漂亮 寶來的品牌定位 對(duì)于哪些個(gè)性自我、無拘無束的人來說 動(dòng)力強(qiáng)勁、動(dòng)感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣 寶來品牌的核心價(jià)值 自我的駕馭樂趣 寶來品牌的核心價(jià)值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動(dòng)力強(qiáng)勁、動(dòng)感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強(qiáng)占市場先機(jī) 延展品牌概念，深入生活 目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 促銷 互動(dòng)的傳播手段 公關(guān)活動(dòng)行為識(shí)別 賽車 建立品牌動(dòng)感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價(jià)值 成為中國汽車文化的領(lǐng)導(dǎo)者 2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計(jì)劃 傳播任務(wù) 確立消費(fèi)者對(duì) “轎跑車，寶來” 的認(rèn)同 推動(dòng) “自我的駕馭樂趣” 在消費(fèi)者生活中的延展 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 01年 12月 1日 02年 7月 品牌概念延展期 02年 7月 年底 主題 : 中國第一輛為駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 主題 : 動(dòng)力強(qiáng)勁的轎跑車 動(dòng)感豪華的轎跑車 主題 : 自我的駕馭樂趣 三大階段傳播實(shí)施戰(zhàn)略 貫穿整個(gè)周期的活動(dòng)：車展、賽車 導(dǎo)入和推廣期的長線活動(dòng)：巡展試車 狂飆勁旅，一觸即發(fā) 寶來賽車活動(dòng) ? 時(shí)間：作為品牌的識(shí)別行為，長期堅(jiān)持 ? 方式：贊助或主辦 ? 視覺識(shí)別： 賽車手：駕駛技術(shù)漂亮，幽默 /無拘束 /灑脫 形象“帥氣”（不論男女） 統(tǒng)一的汽車外觀設(shè)計(jì) 統(tǒng)一賽車手 的服裝鞋帽、手套等配置
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