寶來(lái)品牌傳播計(jì)劃2002年10月-20xx年12月-wenkub.com
2024-10-07 15:04 本頁(yè)面
【正文】 介紹性能，邀請(qǐng)消費(fèi)者入車觀察并填寫(xiě)問(wèn)卷 綜合商場(chǎng) /網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)卷甄別，以及經(jīng)銷商的捷達(dá)欲換 車用戶中，選出準(zhǔn)用戶，邀請(qǐng)參加試車活動(dòng) 寶來(lái)都市動(dòng)力旋風(fēng) 全面接觸，體驗(yàn)駕馭樂(lè)趣 寶來(lái)巡展試車活動(dòng) 步驟二 ? 試駕寶來(lái) EMarketing的 Email和傳統(tǒng)直郵方式邀請(qǐng)準(zhǔn)用戶 與該城市同期舉行的車展結(jié)合展開(kāi)試駕活動(dòng) 活動(dòng)結(jié)束后，經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 ? 配合手段 網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息，發(fā)布試駕者的體驗(yàn)文章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直效行銷幫助經(jīng)銷商達(dá)成銷售 針對(duì)購(gòu)車族的平面宣傳 ? 方法 1 : 印制 駕駛培訓(xùn)手冊(cè) 或 交通手冊(cè) 給正在學(xué)習(xí)駕駛的準(zhǔn)購(gòu)車族 ? 方法 2 : 印制海報(bào)張貼于各大型駕校 ? 目的 : 貼近準(zhǔn)購(gòu)車族 ,擴(kuò)大知名度 ,擴(kuò)大生意來(lái)源 ? 配合 : 直效行銷 ,經(jīng)銷商跟蹤服務(wù) ,促成銷售 寶來(lái)免費(fèi)考駕照計(jì)劃 目的：提高淡季銷售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大與準(zhǔn)用戶的接觸機(jī)率 時(shí)間： 8月份銷售淡季 對(duì)象：正準(zhǔn)備晉身為有車階級(jí)者 區(qū)域：需要促銷幫助的地區(qū) ? 執(zhí)行方式 無(wú)駕照者，購(gòu)寶來(lái)，可獲寶來(lái)提供的考駕照學(xué)費(fèi) 已有駕照的，可將此福利轉(zhuǎn)讓給親朋好友 ? 配合手段 為保證品牌的尊貴形象，原則上上市期間不在大眾傳 媒作促銷。如果 客戶不用于記者 /經(jīng)銷商的活動(dòng)，我們建議用于 02年圣誕節(jié)促進(jìn)準(zhǔn)用戶購(gòu)買的直效行銷活動(dòng) 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動(dòng) , 方案二 預(yù)售前期軟文炒作 時(shí)間： 10月中旬 11月 17日 目的：從各個(gè)方面佐證寶來(lái)是真正為駕駛者 設(shè)計(jì)的轎跑車，炒作“寶來(lái)中國(guó)轎跑一 族“的預(yù)售活動(dòng)，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu) 車欲望 主要手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的軟文炒作 準(zhǔn)備工作：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)效 /直效行銷與經(jīng)銷商準(zhǔn)備收 索準(zhǔn)用戶名單，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù) 預(yù)售前期軟文炒作 ? 中國(guó)年輕一代與中國(guó)的汽車文化 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 等經(jīng)濟(jì)類大報(bào)，以一汽 大眾 總裁 /銷售公司總經(jīng)理答記者問(wèn)，配于巨幅照 片的形式，談?wù)撝袊?guó)年輕人日益?zhèn)€性化的特 點(diǎn)、中國(guó)汽車文化的日益形成與寶來(lái)出現(xiàn)的 意義 ? 中國(guó)第一輛真正為駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 從產(chǎn)品性能、外型和設(shè)置等方面，說(shuō)明寶來(lái)是 一部真正為駕駛者精心設(shè)計(jì)的轎跑車 預(yù)售前期軟文 ? 從歐美一路飆風(fēng)到中國(guó) 歷訴寶來(lái)在歐美獲得的榮譽(yù)和風(fēng)靡市場(chǎng)的 狀況，佐證寶來(lái)轎跑
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