20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-wenkub.com
2025-03-19 03:12 本頁面
【正文】 八大類別媒體，塑造廣泛品牌與產(chǎn)品美譽(yù) Part 3 規(guī)劃執(zhí)行 整體規(guī)劃 媒體組合 傳播整體規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 目標(biāo) 策略 活動推薦 傳播方式 ? 事件新聞稿 ? 專家評論、日常傳播、 CEO專訪 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播、軟性推廣 ?Ilinoi品牌核心價(jià)值導(dǎo)入 ?激發(fā)消費(fèi)者的心理需求，產(chǎn)生好奇 ?以報(bào)紙、雜志媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主，讓目光聚焦在伊力諾依家居店，以此來爭搶更多的目標(biāo)消費(fèi)者奠定基礎(chǔ)。 傳播策略 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象（ CEO營銷） 企業(yè)大事件宣傳 （事件營銷） 企業(yè)宣傳片 企業(yè)文化宣傳 客戶利益 附加價(jià)值 傳播企業(yè)品牌 六條途徑 CEO營銷是提升企業(yè)品牌最快捷、最有效的方式 通過對企業(yè)大事件的策劃傳播，引導(dǎo)正確輿論 通過企業(yè)文化的展示提升品牌價(jià)值 廣告宣傳，利用媒體傳播迅速提升企業(yè)知名度 增強(qiáng)客戶的認(rèn)同感和歸屬感 企業(yè)的社會責(zé)任感 （公益活動） 通過回饋社會得到公眾認(rèn)可，有效提升美譽(yù)度 首要任務(wù) 傳播策略 ?央視欄目人物訪談 CCTV經(jīng)濟(jì)人物 ?家居家飾行業(yè)領(lǐng)袖人物助力 ?社會環(huán)?；蛘I(lǐng)導(dǎo)助力 ?領(lǐng)導(dǎo)人封面故事 ?網(wǎng)絡(luò)在線訪談 強(qiáng)度 高度 廣度 ?地方衛(wèi)視電視欄目人物訪談 樹立領(lǐng)導(dǎo)人形象需要做的三個(gè)方面 影響力 企業(yè)層面重點(diǎn)事件規(guī)劃需要做的三個(gè)方面的工作 主動傳播 媒體關(guān)系 企業(yè)公益 ?媒體答謝會，與強(qiáng)勢行業(yè)媒體聯(lián)盟 ?家居展 ?創(chuàng)意咨詢會、創(chuàng)意賽、家居搭配評比等 ?環(huán)保方面 ,待定 ?社會捐贈等活動 ?建立穩(wěn)定媒體圈 媒介策略 網(wǎng)絡(luò) 財(cái)經(jīng) 行業(yè) 權(quán)威 都市 時(shí)尚 電視 電臺 門戶網(wǎng)站家居欄目、家居門戶網(wǎng)站全面囊括、口碑 BBS論壇營銷 《 財(cái)經(jīng) 》《 中國經(jīng)營報(bào) 》《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 高端財(cái)經(jīng)媒體， 打造品牌知名度。 傳播策略 產(chǎn)品： 制勝根基 品牌： 手中的王牌 傳播： 整合創(chuàng)新 渠道： 銷售網(wǎng)絡(luò) 傳播影響 受眾接受 三大戰(zhàn)役，步步為營 8月 11月 12月 第一戰(zhàn)役 風(fēng)生水起 品牌認(rèn)知 第二戰(zhàn)役 民心耕耘 品牌深入 第三戰(zhàn)役 全線奠定 品牌忠誠 從傳播載體上，首先明確一點(diǎn)： 品牌驅(qū)動是核心，活動事件都是為品牌傳播服務(wù)的。 你的家伊力諾依了嗎？ 伊力諾依 =家居 +家具 +設(shè)計(jì) 伊力諾依，你的生活方式 伊力諾依代表什么？ 好像所有的家具品牌都在說 伊力諾依到底是什么生活方式？ 回顧與消費(fèi)者的溝通語言 消費(fèi)者的反應(yīng) 為你隨心生活 我想要的生活，看看它是否適合，產(chǎn)生興趣。 產(chǎn)品層面 消費(fèi)者層面 溝通層面 通過身邊使用的品牌證明自己的身份（同時(shí)，又要消費(fèi)得起），品牌所帶來的個(gè)性特征標(biāo)注了他自己。 52%的消費(fèi)者表示通過網(wǎng)絡(luò)獲得燈具品牌信息，足夠說明問題。 ?產(chǎn)品定位走高端市場，滿足一線城市市場需求。
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