20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案(參考版)
2025-03-25 03:12本頁(yè)面
【正文】 ?第三屆家博會(huì) ?家飾、家裝咨詢會(huì) ?概念灌輸，區(qū)隔化傳播，將伊力諾依的主要賣點(diǎn)進(jìn)行傳播：創(chuàng)意 ?伊力諾依品牌形象迅速提升，大眾好感度提升，從而帶動(dòng)銷售 ?電視臺(tái)人物專訪，迅速提升企業(yè)品牌形象 ?通過(guò)傳播的深度和細(xì)節(jié)訴求、市場(chǎng)活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌知名度 ? 事件新聞、日常、綜合性深度報(bào)道、雜志專欄（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ? 網(wǎng)絡(luò)傳播： 家居論壇、門(mén)戶軟性推廣 ? 電視專訪宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播：模擬空間家居搭配大賽、口碑、 minisite ? 廣播、戶外、平面 AD、 DM、 EDM ?模擬空間家居搭配大賽 ?十一黃金周促銷活動(dòng) ?家飾、家裝咨詢會(huì) ?深度報(bào)道加強(qiáng)品牌深度 ?年底大盤(pán)點(diǎn)，回報(bào)忠實(shí)消費(fèi)者，有利于口碑傳播的效果放大 ?形成品牌記憶 ,使其成為符合目標(biāo)消費(fèi)人群價(jià)值觀、生活觀和期待的品牌； ?媒體答謝會(huì) ?圣誕、元旦促銷 ? 事件新聞、日常、綜述深度報(bào)道（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ?戶外促銷 AD、 廣播、平面廣告 ? DM、 EDM 媒介組合規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 其他媒體 店內(nèi)展示 店面 POP\推廣物料 活動(dòng) minisite、搜狐、新浪、瑞麗網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)軟性推廣 戶外、地方電臺(tái)、 DM 戶外、電臺(tái)、 DM 大型門(mén)戶軟性 財(cái)經(jīng)類、都市類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 時(shí)尚類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 人物訪談 AD AD 公關(guān)執(zhí)行細(xì)案待續(xù) THANKS 。 定向城市強(qiáng)勢(shì)廣播電臺(tái)，例如北京交通、音樂(lè)等頻道，準(zhǔn)確定位中高收入人群，促銷期間建議使用。 《 瑞麗家居 》 等 鎖定產(chǎn)業(yè)媒體圈，權(quán)威影響 家居環(huán)保、家庭健康等權(quán)威雜志， 爭(zhēng)奪制空話語(yǔ)權(quán)。消費(fèi)者更容易理解和記憶。 品牌驅(qū)動(dòng)－－更多關(guān)注品牌塑造，讓傳播 “ 創(chuàng)意的、個(gè)性的、藝術(shù)的、前衛(wèi)的 ” 的品牌個(gè)性深入人心。 ? 建立清晰的品牌個(gè)性，爭(zhēng)取更廣泛的品牌認(rèn)知 – 建立伊力諾依品牌個(gè)性，使其成為符合目標(biāo)消費(fèi)人群價(jià)值觀、生活觀和期待的品牌； – 豐富品牌主張，使“創(chuàng)意美化生活”能夠作為品牌概念傳遞的基礎(chǔ)，為目標(biāo)人群接受、認(rèn)可。 開(kāi)啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個(gè)性直接表達(dá)出來(lái)，傳播精準(zhǔn)有效。 ?我需要的 藝術(shù)氣息 、我需要的 創(chuàng)意靈感 … ?而這一切只有伊力諾依才能找得到。 那么選擇伊力諾依，就標(biāo)注了他的生活。 ?未來(lái)伊力諾依投放強(qiáng)度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強(qiáng)勢(shì)品牌，并不能取得很好的效果； 無(wú)差異 無(wú) 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價(jià)值 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 傳播 slogan 定位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者利益點(diǎn) 明星代言 事件營(yíng)銷 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設(shè)計(jì)、引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 簡(jiǎn)約、丹麥、自然 完美的家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 歐美高品質(zhì)設(shè)計(jì) 經(jīng)典 為生活設(shè)計(jì)，為你設(shè)計(jì)的定制服務(wù) “美
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