寶來(lái)品牌傳播計(jì)劃2002年10月-20xx年12月(參考版)
2024-10-11 15:04本頁(yè)面
【正文】 因此，該活動(dòng)僅限于網(wǎng)絡(luò)和直效行銷范疇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直效行銷提供名單，傳播活動(dòng)消息 我最酷 寶來(lái)駕駛技巧大賽 時(shí)間： 03年 10/11月，品牌概念延展期，銷售旺季 區(qū)域：重點(diǎn)城市 目的：不同的駕駛技巧突現(xiàn)寶來(lái)的優(yōu)異性能，繼上 市初的試駕活動(dòng)讓消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)上升到 “自我駕馭樂(lè)趣”， 促進(jìn)旺季旺銷 對(duì)象：準(zhǔn)用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網(wǎng)上 /網(wǎng)下、廣告，號(hào)召報(bào)名 與經(jīng)銷商合作開(kāi)展比賽，設(shè)大獎(jiǎng)鼓勵(lì)參與 現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷填寫(xiě)，增加準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫(kù) 事后經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 寶來(lái)預(yù)售上市傳播活動(dòng)一覽表 項(xiàng)目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預(yù)售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) ?17日 21日 中國(guó) 1號(hào) ?11月 10日開(kāi)始預(yù)熱宣傳， 17日開(kāi)始預(yù)售 ? 12月 9日領(lǐng)取紀(jì)念品，接著后續(xù)報(bào)道 上市階段 上市發(fā)布會(huì) ? 9日 寶來(lái)動(dòng)力旋風(fēng) ?1日開(kāi)始 “ 想看清我嗎？ ” 預(yù)告 ? 8/9日開(kāi)始活動(dòng) ? 從上海開(kāi)始 02年 11月 03年 11月寶來(lái)活動(dòng)概況表 項(xiàng)目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來(lái)動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 上市新聞發(fā)布會(huì) 寶來(lái)都市動(dòng)力旋風(fēng) 免費(fèi)考駕照計(jì)劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調(diào)查 Let’s say together….. ?，F(xiàn)場(chǎng)有寶來(lái) 特色的 HIP HOP音樂(lè)和身著酷 /勁寶來(lái)制服工作人員。 預(yù)售中軟文炒作 ? 狂飆于天地間 我在寶來(lái)動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 開(kāi)寶來(lái)轎跑車，享受豪華的駕馭快感 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 在轎跑中感受自我、感受自由 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 寶來(lái)預(yù)售龍卷風(fēng)，席卷各大都市 …… 定期公布寶來(lái)驚人的預(yù)售業(yè)績(jī) ? 動(dòng)力十足，寶來(lái)的預(yù)售業(yè)績(jī)一路“轎跑” 定期公布寶來(lái)驚人的預(yù)售業(yè)績(jī) 預(yù)售中軟文炒作 ? 我要寶來(lái)，我是中國(guó)轎跑一族 首批寶來(lái)購(gòu)車者采訪實(shí)錄 ?中國(guó)轎跑一族，一個(gè)自我的族群 首批寶來(lái)購(gòu)車者采訪實(shí)錄 ? 翹首靜心 , 好東西值得等待 宣傳限量預(yù)售 概念導(dǎo)入期的時(shí)間示意 20 1 17 21 30 9 10月 11月 12月 預(yù)售前軟文炒作 預(yù)售中軟文炒作 動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 記者 /經(jīng)銷商 試駕活動(dòng) 中國(guó) 1號(hào) 上市新聞 發(fā)布會(huì) 寶來(lái)中國(guó) 1號(hào) 10 02年 12月 1日 03年 7月 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播任務(wù) 重要時(shí)間點(diǎn)： 02年 4月， 傳播任務(wù)： 強(qiáng)勢(shì)推廣“轎跑車”概念 擴(kuò)大知名度 增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)寶來(lái)的接觸和了解的機(jī)會(huì) 促進(jìn)銷售 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播策略 ? 主題 : 動(dòng)力 ,寶來(lái) ? 手段 : 高強(qiáng)度廣告攻勢(shì) , TVC訴求“動(dòng)
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