寶來(lái)品牌傳播計(jì)劃2002年10月-20xx年12月-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 對(duì)經(jīng)銷商 ： 傳接寶來(lái)動(dòng)力、深化網(wǎng)絡(luò)、共享豐盛 回顧 5年合作的輝煌、部署預(yù)售計(jì)劃 鼓動(dòng)銷售熱情 特色：動(dòng)感刺激、挑戰(zhàn)和樂(lè)趣，驚心動(dòng)魄，令人蠢蠢欲動(dòng) 地點(diǎn)： 海南或珠海 寶來(lái)動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動(dòng) 步驟二：特訓(xùn)營(yíng) ? 駕馭風(fēng)之動(dòng)力 1）來(lái)賓駕乘寶來(lái)熱氣球，體驗(yàn)風(fēng)的動(dòng)力；醒目 的寶來(lái)標(biāo)記成為市民注目的焦點(diǎn) 2）從熱氣球向下俯瞰，地面 50輛轎車組成的“寶 來(lái)”標(biāo)志，令來(lái)賓從視覺(jué)到心理體驗(yàn)將寶來(lái)與 動(dòng)力深刻連接 來(lái)賓駕乘寶來(lái)， 50輛寶來(lái)車在城市中心穿梭，延 續(xù)來(lái)賓的動(dòng)力感受，并讓寶來(lái)再次成為該城的注 目焦點(diǎn)。該車牌號(hào)可與車牌一起置于車身 /家中或辦 公室，成為寶來(lái)中國(guó)轎跑一族的身份象征 第一個(gè)下定單者獲邀于 12月 9日到上海出席上市新 聞發(fā)布會(huì)領(lǐng)取車牌框。比如：將 禮品藏于沙灘。 步驟一，神秘邀請(qǐng) 請(qǐng)柬：化妝舞會(huì)的面具請(qǐng)柬，邀請(qǐng)參加一汽 大 眾的酷酷神秘之旅，只字不提寶來(lái) 步驟二，酷 ?酷 ?神秘經(jīng)驗(yàn) 城市：上海市或香格里拉 現(xiàn)場(chǎng) B： 入內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)充滿著中世紀(jì)歐洲古典風(fēng)格與現(xiàn)代 交融的氛圍，場(chǎng)地中有真人雕塑 /兩個(gè)天橋 /中 間 DJ臺(tái) /后部舞臺(tái)上垂直幕布圍著寶來(lái)車（看 不到車） /幕布中散發(fā)神秘的綠光，現(xiàn)場(chǎng)走動(dòng) 著著中世紀(jì)服裝和奇異發(fā)型的人 現(xiàn)場(chǎng) D： Hip Hop類的音樂(lè)響起，隨著音樂(lè)一群傳道 士進(jìn)入在天橋上歌唱舞蹈，音樂(lè)越激昂，演 唱者脫祛外套露出里面現(xiàn)代時(shí)尚的裝束、模 特兒也進(jìn)入一起演唱 現(xiàn)場(chǎng) C： 舞臺(tái)上，有人代表一汽 大眾置歡迎、答謝詞 但仍不提寶來(lái) 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動(dòng) , 方案二 現(xiàn)場(chǎng) E： 幕布后人影綽約，手作托舉狀，幕布升起， 寶來(lái)出現(xiàn)。 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 平面廣告賣點(diǎn)策略 ? 動(dòng)力強(qiáng)勁的轎跑車 車與運(yùn)動(dòng) , 集中訴求動(dòng)力 , “運(yùn)動(dòng)三篇” “風(fēng)篇”“超越篇”，解釋“動(dòng)力”的“快” ? 動(dòng)感豪華的轎跑車 從性能設(shè)置的角度，訴求寶來(lái)具有轎車的豪 華舒適和跑車的動(dòng)感特征，更貼近消費(fèi)者、 更強(qiáng)調(diào)駕馭享受 比如“天窗篇”、“防眩目篇” 寶來(lái)都市動(dòng)力旋風(fēng) 全面接觸，體驗(yàn)駕馭樂(lè)趣 寶來(lái)巡展試車活動(dòng) 時(shí)間： 12月 1日 7月，每城市開始銷售之前舉行 區(qū)域：首站上海，從沿海到內(nèi)地 目的：展示寶來(lái)產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者有全面接觸和試 駕的機(jī)會(huì)，促進(jìn)預(yù)售和上市后的銷售 步驟一： 1日開始預(yù)告廣告 ? 想看清我嗎？ 步驟二 ? 一周后開始商場(chǎng)展示、準(zhǔn)用戶甄別 在城市最大、最繁華的商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1