寶來品牌傳播計劃2002年10月-20xx年12月(已修改)
2024-10-17 15:04 本頁面
【正文】 2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計劃 Sep20th,2022 寶來的產(chǎn)品定位 轎 ?跑 ?車 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動力、動感、豪華 寶來的品牌個性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時有點出格 駕馭力強，做事漂亮 寶來的品牌定位 對于哪些個性自我、無拘無束的人來說 動力強勁、動感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣 寶來品牌的核心價值 自我的駕馭樂趣 寶來品牌的核心價值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動力強勁、動感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強占市場先機 延展品牌概念，深入生活 目標消費者 直效行銷 促銷 互動的傳播手段 公關活動行為識別 賽車 建立品牌動感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價值 成為中國汽車文化的領導者 2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計劃 傳播任務 確立消費者對 “轎跑車，寶來” 的認同 推動 “自我的駕馭樂趣” 在消費者生活中的延展 品牌概念導入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強勢推廣期 01年 12月 1日 02年 7月 品牌概念延展期 02年 7月 年底 主題 : 中國第一輛為駕駛者設計的轎跑車 主題 : 動力強勁的轎跑車 動感豪華的轎跑車 主題 : 自我的駕馭樂趣 三大階段傳播實施戰(zhàn)略 貫穿整個周期的活動：車展、賽車 導入和推廣期的長線活動：巡展試車 狂飆勁旅，一觸即發(fā) 寶來賽車活動 ? 時間：作為品牌的識別行為，長期堅持 ? 方式：贊助或主辦 ? 視覺識別： 賽車手：駕駛技術(shù)漂亮，幽默 /無拘束 /灑脫 形象“帥氣”（不論男女） 統(tǒng)一的汽車外觀設計 統(tǒng)一賽車手 的服裝鞋帽、手套等配置 配合：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的宣傳報道 02年 10月中旬 02年 12月 9日 品牌概念導入期 概念導入期的傳播任務 傳播任務： 建立品牌區(qū)隔，建立“轎跑車”的認同，促成預售旺銷 重要時間點： 11月 17日開始預售， 12月 9日正式上市 中國第一輛真正為 駕駛者設計的轎跑車 針對購車族的 預售公關活動 概念導入期的傳播策略 寶來中國 1號 預售公關活動及上市新聞發(fā)布會 ? 目的： 促進預售，建立品牌“第一輛轎跑車” 的尊貴形象 建立消費者擁有寶來的榮譽感 ? 方法： 第一個下定單者獲高級不銹鋼的“寶來 車牌框” 或 高級不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來中國 1號”。該車牌號可與車牌一起置于車身 /家中或辦 公室，成為寶來中國轎跑一族的身份象征 第一個下定單者獲邀于 12月 9日到上海出席上市新 聞發(fā)布會領取車牌框。 11月 17日開始預售，提前一周軟文宣傳，后續(xù)， 發(fā)布新聞發(fā)布會實況的軟文報道和第一個下定單 者的采訪報道 寶來動力特訓營
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