寶來品牌傳播計(jì)劃2002年10月-20xx年12月-wenkub
2022-10-28 15:04:26 本頁面
【正文】 車的特性和預(yù)示他在 中國市場的成功 ? 寶來、寶馬 3系一起轎跑 從消費(fèi)者的角度撰寫文章，引出寶來在德國 《 Automotive Sports》 和香港汽車評比中的表 現(xiàn)，將寶來與寶馬相提并論，體現(xiàn)其高檔轎 跑車和優(yōu)異的性價(jià)比的特點(diǎn) ? 乘寶來去拉風(fēng)，你準(zhǔn)備好了嗎？ 預(yù)告寶來預(yù)售信息，鼓動消費(fèi)者下定單 預(yù)售前期軟文 ? 寶來中國 1號，歸誰？ 預(yù)告寶來預(yù)售，強(qiáng)調(diào)第一輛車的尊貴神秘 鼓動消費(fèi)者下定單 預(yù)售中期軟文炒作 時(shí)間： 11月 17日 12月 9日 目的：以記者的試駕體驗(yàn)的文章為主，從駕駛體驗(yàn) 和產(chǎn)品性能設(shè)置的角度，表現(xiàn)寶來為駕駛者 精心設(shè)計(jì)的轎跑車形象；發(fā)布對預(yù)售業(yè)績的 報(bào)道，樹造寶來尊貴稀罕、供不應(yīng)求的形象 繼續(xù)鼓動消費(fèi)者下定單，促進(jìn)預(yù)售 手段：網(wǎng)上 /網(wǎng)下軟文炒作、記者 /經(jīng)銷商的試駕活動 寶來迷你網(wǎng)站建成。展示寶來的生活時(shí)尚 集合：來賓在指定地點(diǎn)集合 (如酒吧），乘坐神秘大 巴到達(dá)活動場所 現(xiàn)場 A：水邊一個(gè)巨大的紅房子，甚至可以是閑置的 廠房。之前有駕車高手教授試駕，后有問卷調(diào) 查駕車感受和對車的評價(jià)。2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計(jì)劃 Sep20th,2022 寶來的產(chǎn)品定位 轎 ?跑 ?車 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動力、動感、豪華 寶來的品牌個(gè)性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時(shí)有點(diǎn)出格 駕馭力強(qiáng)，做事漂亮 寶來的品牌定位 對于哪些個(gè)性自我、無拘無束的人來說 動力強(qiáng)勁、動感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣 寶來品牌的核心價(jià)值 自我的駕馭樂趣 寶來品牌的核心價(jià)值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動力強(qiáng)勁、動感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強(qiáng)占市場先機(jī) 延展品牌概念，深入生活 目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 促銷 互動的傳播手段 公關(guān)活動行為識別 賽車 建立品牌動感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價(jià)值 成為中國汽車文化的領(lǐng)導(dǎo)者 2022年 10月 2022年 12月 寶來品牌傳播計(jì)劃 傳播任務(wù) 確立消費(fèi)者對 “轎跑車，寶來” 的認(rèn)同 推動 “自我的駕馭樂趣” 在消費(fèi)者生活中的延展 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強(qiáng)勢推廣期 01年 12月 1日 02年 7月 品牌概念延展期 02年 7月 年底 主題 : 中國第一輛為駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 主題 : 動力強(qiáng)勁的轎跑車 動感豪華的轎跑車 主題 : 自我的駕馭樂趣 三大階段傳播實(shí)施戰(zhàn)略 貫穿整個(gè)周期的活動：車展、賽車 導(dǎo)入和推廣期的長線活動：巡展試車 狂飆勁旅，一觸即發(fā) 寶來賽車活動 ? 時(shí)間：作為品牌的識別行為，長期堅(jiān)持 ? 方式：贊助或主辦 ? 視覺識別： 賽車手：駕駛技術(shù)漂亮，幽默 /無拘束 /灑脫
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