20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃書(參考版)
2025-05-26 21:52本頁面
【正文】 因此，該活動(dòng)僅限于網(wǎng)絡(luò)和直效行銷范疇 網(wǎng)絡(luò)營銷、直效行銷提供名單，傳播活動(dòng)消息 39 我最酷 寶來駕駛技巧大賽 時(shí)間： 03年 10/11月，品牌概念延展期，銷售旺季 區(qū)域：重點(diǎn)城市 目的：不同的駕駛技巧突現(xiàn)寶來的優(yōu)異性能，繼上 市初的試駕活動(dòng)讓消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)上升到 “自我駕馭樂趣”， 促進(jìn)旺季旺銷 對(duì)象：準(zhǔn)用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網(wǎng)上 /網(wǎng)下、廣告，號(hào)召報(bào)名 與經(jīng)銷商合作開展比賽，設(shè)大獎(jiǎng)鼓勵(lì)參與 現(xiàn)場問卷填寫，增加準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫 事后經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 40 寶來預(yù)售上市傳播活動(dòng)一覽表 項(xiàng)目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預(yù)售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動(dòng)力特訓(xùn)營 ?17日 21日 中國 1號(hào) ?11月 10日開始預(yù)熱宣傳， 17日開始預(yù)售 ? 12月 9日領(lǐng)取紀(jì)念品，接著后續(xù)報(bào)道 上市階段 上市發(fā)布會(huì) ? 9日 寶來動(dòng)力旋風(fēng) ?1日開始 “ 想看清我嗎？ ” 預(yù)告 ? 8/9日開始活動(dòng) ? 從上海開始 41 02年 11月 03年 11月寶來活動(dòng)概況表 項(xiàng)目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 上市新聞發(fā)布會(huì) 寶來都市動(dòng)力旋風(fēng) 免費(fèi)考駕照計(jì)劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調(diào)查 42 Let’s say together….. 。現(xiàn)場有寶來 特色的 HIP HOP音樂和身著酷 /勁寶來制服工作人員。 28 預(yù)售中軟文炒作 ? 狂飆于天地間 我在寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 開寶來轎跑車，享受豪華的駕馭快感 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 在轎跑中感受自我、感受自由 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) 29 ? 寶來預(yù)售龍卷風(fēng)，席卷各大都市 …… 定期公布寶來驚人的預(yù)售業(yè)績 ? 動(dòng)力十足，寶來的預(yù)售業(yè)績一路“轎跑” 定期公布寶來驚人的預(yù)售業(yè)績 預(yù)售中軟文炒作 ? 我要寶來，我是中國轎跑一族 首批寶來購車者采訪實(shí)錄 ?中國轎跑一族，一個(gè)自我的族群 首批寶來購車者采訪實(shí)錄 ? 翹首靜心 , 好東西值得等待 宣傳限量預(yù)售 30 概念導(dǎo)入期的時(shí)間示意 20 1 17 21 30 9 10月 11月 12月 預(yù)售前軟文炒作 預(yù)售中軟文炒作 動(dòng)力特訓(xùn)營 記者 /經(jīng)銷商 試駕活動(dòng) 中國 1號(hào) 上市新聞 發(fā)布會(huì) 寶來中國 1號(hào) 10 31 02年 12月 1日 03年 7月 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 32 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播任務(wù) 重要時(shí)間點(diǎn)： 02年 4月， 傳播任務(wù)： 強(qiáng)勢(shì)推廣“轎跑車”概念 擴(kuò)大知名度 增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)寶來的接觸和了解的機(jī)會(huì) 促進(jìn)銷售 33 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播策略 ? 主題 : 動(dòng)力 ,寶來 ?
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