一汽汽車品牌年度整合傳播方案(參考版)
2025-05-05 08:55本頁面
【正文】 年度PR活動規(guī)劃時間常規(guī)公關(guān)活動主題公關(guān)活動備注—10月召開記者發(fā)布會，新聞稿配合自助車隊的成立發(fā)布成立某自助車隊召開記者發(fā)布會，新聞稿配合發(fā)布成立某用戶俱樂部—某某全國十佳家庭評選選擇全國媒體協(xié)助舉辦參加全國主要車展第四部分：預(yù)算分配預(yù)算總額：RMB1000萬元 媒體投放、促銷活動及公關(guān)活動的預(yù)算分配比例注：p 媒體投放費(fèi)用為600萬元p 促銷活動費(fèi)用為300萬元p 公關(guān)活動費(fèi)用為100萬元 各類型媒體費(fèi)用投放比例注：n 電視媒體投放費(fèi)用為360萬元n 雜志媒體投放費(fèi)用為90萬元n 報紙媒體投放費(fèi)用為60萬元n 戶外媒體投放費(fèi)用為60萬元n 線上媒體投放費(fèi)用為30萬元 媒體投放預(yù)算分配媒體類型預(yù)算比例實際金額（RMB）電視央視70%252萬元省級地方電視臺30%108萬元小計100%360萬元雜志時尚類雜志30%27萬元專業(yè)類雜志20%18元商業(yè)類雜志50%45萬元小計100%90萬元報紙全國性媒體50%30萬元地方性媒體50%30萬元小計100%60萬元戶外高速路上大型看板60萬元線上媒體建立互動網(wǎng)站60%18萬元門戶網(wǎng)站40%12萬元小計100%30萬元合計600萬元22 / 22。同享推出某大禮包，與全球某用戶同享尊崇。借10月大假之際，凡購買某某的客戶都有機(jī)會獲得3人出國游的機(jī)會。同樂大型看板也能有效塑造品牌形象。廣告發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版）II、地方報紙：晚報或晨報 發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版）戶外：主要選擇集中在高速路/機(jī)場路的大型廣告看板。 III、商業(yè)雜志：《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有相似性，并且消費(fèi)力強(qiáng)，是某重要的潛在用戶。作為消費(fèi)者購買車輛最重要的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購買者的決策，并通過意見領(lǐng)袖來吸引消費(fèi)者關(guān)注某個品牌?？煽紤]做特殊形式的版式設(shè)計。雜志：I、時尚類雜志：《新周刊》、《青年視覺》、《旅行家》選擇理由：選擇時尚類雜志發(fā)布某的廣告，看中的是雜志媒體受眾與某的消費(fèi)群具有相似性，而且雜志媒體具有保存周期長，品牌信息曝光率高而持久的作用。廣告發(fā)布形式：以統(tǒng)一的廣告帶，在全國發(fā)布。高收視率（一臺），高素質(zhì)和高消費(fèi)力的受眾群（二臺），這些都是創(chuàng)建全國強(qiáng)勢品牌必不可少的條件。主要媒體形式：電視（全國媒體）、雜志（時尚類、專業(yè)刊物、商業(yè)雜志）、報紙（全國、地方）、戶外（高速路大型看板）五、傳播行程安排 傳播行程六、媒體策略 媒體投放目標(biāo)p 覆蓋全國市場，目標(biāo)人群到達(dá)率在95%以上；p 品牌信息的有效露出頻次不低于3次。其它：主要門戶網(wǎng)站（YAHOO、SINA、SOHU），做網(wǎng)站內(nèi)頁車輛相關(guān)頁面的鏈接廣告。n 線上工具：年度工作重點：為某創(chuàng)造一個客戶互動網(wǎng)站，讓某在目標(biāo)消費(fèi)群中形成話題，并以體“驗?zāi)?，體驗不一樣的駕乘樂趣”作為其對外的宣傳主題，推廣該網(wǎng)站。同樂在一個陽光明媚的日子，用我的某載著我的朋友，我的家人，一道出游，來到天高海闊的地方，盡情享樂。同樂二、 傳播目的p 在延續(xù)“創(chuàng)造駕乘樂趣”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升品牌的價值體現(xiàn)；p 在家庭汽車用戶這個細(xì)分市場中達(dá)到90%以上的品牌知名度；p 使其成為家庭用戶的首選購車品牌。生活對他/她們而言永遠(yuǎn)充滿樂趣和挑戰(zhàn)。
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