一汽大眾銷售寶來汽車定位及傳播策劃方案(參考版)
2025-02-13 19:18本頁面
【正文】 感謝您的下載觀看專家告訴。uttemporNullafringillanullablandit,idelit.consectetursitipsum下午 1:2820231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。13:28:1713:28:171720231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。下午 二月 2113:28February 二月 20231:28:17 1717,勝人者有力，自勝者強(qiáng)。17, 13:28:1713:28:1713:28Wednesday,PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 13:28:1713:28:1713:282/17/202317, 二月 21二月 21Wednesday,下午 1:2820231空山新雨后，天氣晚來秋。13:28:1713:28:171720231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。下午 二月 2113:28February 二月 下午 13:28:17二月 211楚塞三湘接，荊門九派通。二月 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 二月 21二月 2113:28:1713:28:17February17, 13:28:1713:28:1713:28Wednesday,PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 13:28:1713:28:1713:282/17/202317, 二月 21二月 21Wednesday,下午 1:2820231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。13:28:1713:28:171720231行動出成果，工作出財富。下午 二月 2113:28February 二月 下午 13:28:17二月 211比不了得就不比，得不到的就不要。二月 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 二月 21二月 2113:28:1713:28:17February17, 13:28:1713:28:1713:28Wednesday,PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 13:28:1713:28:1713:282/17/202317, 二月 21二月 21Wednesday,所以說當(dāng)危機(jī)產(chǎn)生的時候，最高招術(shù)還是立即利用手中的媒體資源讓其保持沉默。 ● 借勢造勢 公關(guān)部門除了處理好公關(guān)危機(jī)，并要做好善后事宜，如恢復(fù)消費(fèi)者、社會、政府對企業(yè)的信任。在取得與消費(fèi)者、公眾及媒體良好的溝通交流后，巧妙制定危機(jī)公關(guān)策略，分步驟地實(shí)施危機(jī)處理。當(dāng)危機(jī)出現(xiàn)的時候千萬不要驚慌，首要的問題就是趕快成立危機(jī)公關(guān)小組。 危機(jī)解決之道？ ■ 內(nèi)外趨勢緊盯行業(yè)的政策變化與企業(yè)的事件變化，進(jìn)行有效處理，將內(nèi)外矛盾盡可能減到最低。 ”■ 媒介關(guān)系 企業(yè)與媒介擁有良好的關(guān)系網(wǎng)要建立在兩個因素的基礎(chǔ)上：一是企業(yè)的公關(guān)文化氛圍，二是公關(guān)部門的整體素質(zhì)。如何理解危機(jī)公關(guān)？ 承擔(dān)起艱難決擇的責(zé)任就是最好的危機(jī)公關(guān)處理方式 危機(jī)如何公關(guān)？ ■ 預(yù)警三式企業(yè)危機(jī)的出現(xiàn)，大多都是有預(yù)兆的 。 綜合考慮， 網(wǎng)絡(luò)媒體 及 終端宣傳 是宣傳的非常重要得平臺，而 報刊 及 電視也是值得考慮到比較重要的媒體。 親朋好友 主要是依靠口碑來宣傳，這一點(diǎn)可以通過 大型活動 的舉辦和 終端POP設(shè)置 來達(dá)到宣傳效果。 通過 電視廣告 媒體獲得信息來源的人數(shù)基本呈緩慢上升趨勢，但近年略有下降， 報刊媒體 雖有較大幅度下降，但與電視廣告的地位相當(dāng)。l網(wǎng)絡(luò)l報紙l 電臺l 車展l 電視廣告 在媒體的整合上，各種媒體都存在自身的優(yōu)劣勢和傳播特性，可以組合運(yùn)用，如果運(yùn)用得當(dāng)，可以有相得益彰的效果。媒介組合在對媒體進(jìn)行選擇之前，我們對媒介的策略，進(jìn)行一些界定，其中的基本原則，是以最小的投入獲得最大的傳播效果，以選擇最切實(shí)有效的傳播媒介。推廣主題： ： “ 新寶來 關(guān)愛未來 ” 自駕游捐助活動 感恩 致謝 回饋 ” 客戶答謝會推廣策略： 以情感為表現(xiàn)方向，增進(jìn)品牌價值，訴求親情營銷 推廣活動： 客戶答謝晚會 活動效果： ，提高新寶來美譽(yù)度和品牌影響力 ，提倡新寶來的社會責(zé)任感，滿足新寶來客戶的責(zé)任意識推廣階段：延續(xù)期（ 2023年 4月－ 2023年 6月） 三、媒介策略 培養(yǎng)新寶來客戶睿智生活態(tài)度；讓客戶感受到新寶來細(xì)致周 到的美好服務(wù)推廣階段：升溫期（ 2023年 1月－ 2023年 4月） 推廣目的： 進(jìn)一步豐富品牌形象，增進(jìn)品牌價值 “ 新寶來 睿智新生活 ” 讀書月活動內(nèi)容： 在西安 武漢 濟(jì)南 蘇州 上海舉行 5場青年財富會，并有現(xiàn)場車展配合； 成立讀書俱樂部，購買新書 推廣活動： “向上人生路 ”新寶來中國青年財富論壇會 推廣主題 ： “ 向上人生路 ” 新寶來中國青年財富論壇會 讀書月活動推廣策略： 進(jìn)一步豐富品牌形象，增進(jìn)品牌價值，訴求商務(wù)功能。 活動效果： 通過活動舉辦，渲染家庭的和諧親情氛圍，樹立新寶來在中級車領(lǐng)域家庭用車的標(biāo)桿地位。推廣活動： 新寶來杯 “ 歡樂一家親 ” 汽車總動員 與當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_合作，同期錄制活動形式： 在每個省的重要城市各選擇 12個家庭 決出一個優(yōu)勝家庭 再在每個省的省會城市決出省冠軍 最后決出東區(qū)冠軍 冠軍獎品為新馬泰三日游 活動家庭可在新寶來客戶中選出 活動內(nèi)容： 全家汽車大接力 + 電動車模大賽 + 網(wǎng)球大賽
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