20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-文庫吧資料
2025-03-28 03:12本頁面
【正文】 家匯”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽 科寶博洛尼 為中國設(shè)計(jì) 整體家裝服務(wù) 意大利設(shè)計(jì) 意式簡約 高貴氣質(zhì) 定制整體家裝服務(wù) 頻繁咨詢會拉近距離 伊力諾依 你的生活方式 個性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一種生活方式 藝術(shù)的、創(chuàng)意獨(dú)特、前衛(wèi)、情趣的 打造個性、情趣的家居生活 競爭對手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競爭對手的主要差異是： 強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”給消費(fèi)者帶來愉悅的個性生活 伊力諾依 品牌解析 體現(xiàn)自我個性、品位的、新潮的 品牌核心價值 個性家居產(chǎn)品，引領(lǐng)時尚 理性訴求 感性訴求 利益點(diǎn) 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨(dú)特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個性 消費(fèi)者需求 伊力諾依符合我的個性 前衛(wèi)個性的、新穎時尚的、獨(dú)特創(chuàng)意的、風(fēng)格迥異的、簡約藝術(shù)的 個性的、新潮的、精美的、藝術(shù)鑒賞的 … 特點(diǎn)：品位、小資情調(diào)的；個性時尚、懂得鑒賞藝術(shù)的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應(yīng)，一種對細(xì)枝末節(jié)的感觸；讓這個家充溢著你的個性，才能愛上家。而網(wǎng)絡(luò)購物的快速增長同樣也為整個行業(yè)的銷售渠道提供一種新的可能。 ? 數(shù)據(jù)來源：焦點(diǎn)家居網(wǎng) 25至 45歲的中高收入人群 具有一定見解、個性的、時尚、不盲從 享受品位生活，關(guān)注家庭 伊力諾依目標(biāo)人群及生活習(xí)慣 中國網(wǎng)民過億， 80后互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成為消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展 …… 無數(shù)的因素表明，網(wǎng)絡(luò)不但正在成為影響人們生活方式的媒介，甚至?xí)淖冋麄€制造行業(yè)推廣、銷售等市場行為的。 ? 消費(fèi)者分析 大眾消費(fèi)者購買軟家居考慮因素 [選購軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實(shí)用性 價格 款式 無毒健康 售后服務(wù)?無毒健康是針對產(chǎn)品的原材料，是消費(fèi)者最關(guān)注的購買因素； ?對產(chǎn)品的價格、實(shí)用性的因素沒有太多的差異。 ?新品上架周期短，產(chǎn)品風(fēng)格迥異、引領(lǐng)時尚； ?創(chuàng)意美觀和裝飾為主區(qū)別于其他的競爭對手； ?產(chǎn)品基本采用實(shí)木、非組裝、精致、色彩豐富，家居、家飾、設(shè)計(jì)為一體的服務(wù)模式。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分。 Mission Issue 溝通語言 競爭壓力：美克美家、曲美、科寶博洛尼、宜家 產(chǎn)品認(rèn)知 Solution Core value? 3 1 品牌認(rèn)知 如何溝通 4 導(dǎo)言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者定位 ? 競爭對手 ? 品牌核心價值 Part2. 策略篇 ? 核心策略 slogan ? 傳播策略 Part3. 規(guī)劃執(zhí)行 ? 整體規(guī)劃 ? 媒體組合 Part1 品牌洞察 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 競爭對手 ? 品牌核心價值 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 伊力諾依的現(xiàn)狀 公關(guān)推廣 ? 新店開業(yè)慶典 ? 答謝會
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