【正文】 分。上傳參賽人員的視頻資料。意在延續(xù)線上廣告的火爆宣傳，在線下勢(shì)必掀起新一波消費(fèi)購(gòu)買狂瀾。 《 堵嘴 》 可作為公司終端銷售貓哆哩堵嘴食品活動(dòng)紀(jì)錄片來拍。 ，突出品牌宗旨：嘴閑著、特危險(xiǎn)，貓哆哩作為堵嘴食品，像一個(gè)管家一樣，堵住那些說閑話、難聽的、闖禍的嘴，順應(yīng)社會(huì)化趨勢(shì)，令人一目了然。 嘴閑著、特危險(xiǎn) 拍攝一部時(shí)尚、潮流、有嚼勁的生活短片 一定能夠適合他們！ 我們將推廣和拍片緊緊結(jié)合起來，通過尋找草根演員來擴(kuò)大活動(dòng)宣傳效果 因此我們建議：拍攝一部題名為 〈 堵嘴 〉 的生活短片，將此短片再次用于品牌的宣傳中，做到長(zhǎng)線推廣和寓教于樂的效果！ 活動(dòng)主題 嘴閑管家計(jì)劃 尋找 《 堵嘴 》 草根演員 貓哆哩 你能 Hold住嗎 活動(dòng)宣傳同時(shí)征集劇本 活動(dòng)方式 宣傳階段 選拔階段 拍攝階段 通過線上電臺(tái)告知本次活動(dòng)，擬選擇電臺(tái) 通過 DM告知 ,所有售賣點(diǎn)均可以派發(fā) DM,以商超渠道為主 通過 MINI陳列區(qū) ,學(xué)校、 ROADSHOW等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳 消費(fèi)者可以根據(jù) DM及電臺(tái)信息登陸活動(dòng)網(wǎng)站報(bào)名 . 消費(fèi)者在活動(dòng)網(wǎng)站上傳個(gè)人信息 (照片 )重點(diǎn)介紹個(gè)人特長(zhǎng) ,并自行發(fā)動(dòng)親友投票 比賽期間根據(jù)報(bào)名人數(shù)就近安排比賽 比賽現(xiàn)場(chǎng)就是 ROADSHOW現(xiàn)場(chǎng) ,現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委根據(jù)選手的表現(xiàn)打分 活動(dòng)結(jié)束后 ,根據(jù)選手現(xiàn)場(chǎng)打分 (60%)+網(wǎng)絡(luò)投票 (40%)獲得最終名次 獲得名次的選手可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金 (獎(jiǎng)品 ) 獲勝選手由劇組根據(jù)個(gè)人的特長(zhǎng)安排角色 拍攝為義務(wù)拍攝 拍攝制作完成后 VCR用于公司品牌宣傳用 讓每一個(gè)的人都有機(jī)會(huì)成為明星 報(bào)名辦法 報(bào)名條件 10周歲以上 45歲以下 報(bào)名方式 網(wǎng)站報(bào)名：上傳視頻資料至網(wǎng)址 電話報(bào)名： XXXXX 郵寄地址報(bào)名： XXXXXXXX（暫無） 打造本次活動(dòng)網(wǎng)站： 選手登陸本網(wǎng)站報(bào)名并傳資料 主題釋義 ，針對(duì)的消費(fèi)群體是時(shí)尚潮流一族。 消費(fèi)者喜歡貓哆哩的誘因 摘自新聞網(wǎng) 消費(fèi)者喜歡貓哆哩的誘因 摘自新聞網(wǎng) 產(chǎn)品適用人群 80、 90后的小資一族。 吃多會(huì)不會(huì)膩？ 酸甜味道并不是大眾口味，人們往往會(huì)產(chǎn)生膩感。 是不是真的很好吃？ 既非果品又非糕點(diǎn)的“堵嘴”食品， 人們會(huì)想到堵嘴就是相當(dāng)好吃，符合大眾口味的休閑零食。 我們的任務(wù) ？ 正所謂 ， 思路決定出路 . 我們能夠做到的是協(xié)同甲方研究對(duì)策 ,提出方法并針對(duì)區(qū)域線下市場(chǎng)進(jìn)行完美執(zhí)行 ! 問題與思考 任務(wù)理解 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品 產(chǎn)品特色： ，天然果香 ，也非糕點(diǎn)，休閑食品中的新式果派； ，綠色生態(tài)、營(yíng)養(yǎng)健康； 、回味無窮、果香四溢，品嘗時(shí)酸甜口感與濃郁的果香激發(fā)您騰飛般的激情舞動(dòng)。 消費(fèi)者對(duì)貓哆哩堵嘴食品的產(chǎn)品概念缺乏正確理解。 我們的問題 有效的市場(chǎng)推廣缺乏 ？！ 貓哆哩堵嘴食品線上宣傳， 特別是公交上的攻勢(shì)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì) 。 為乳延續(xù)線上的成功宣傳，線下推廣也開始備受企業(yè)及經(jīng)銷商仧的關(guān)注。 主題營(yíng)銷活勱 唯新 品牌重塑 三、四季度唯新推廣策略 線上部分 網(wǎng)店調(diào)整 線上產(chǎn)品細(xì)分 線上媒體策略 線上營(yíng)銷策略 線下部分 差異化營(yíng)銷活勱 直營(yíng)店整體規(guī)劃 線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議 一味一心“唯新”品新會(huì) “品心”俱樂部維系 直營(yíng)店建設(shè) 主題營(yíng)銷活勱 營(yíng)銷計(jì)劃整體執(zhí)行脈絡(luò) 背景分析 1 休閑食品總體情況 貓哆哩堵嘴食品立足勢(shì)點(diǎn) 消費(fèi)群體分析 推廣主題 2 創(chuàng)意主題 主題說明 活動(dòng)目的 活動(dòng)執(zhí)行 3 活動(dòng)策內(nèi)容 活動(dòng)布置 活動(dòng)流程 人員安排 緊急預(yù)案 4 應(yīng)急措施 目 錄 活動(dòng)背景 2022年 5月，“貓哆哩”以全新的形象、另類的裝束、個(gè)性的姿態(tài)、率性登陸成都。 媒體策略 線上推廣戰(zhàn)略 ?利用折扣促銷活勱沖擊銷量 ?利用聚劃算、淘金幣等媒體活勱，拉勱銷量 ?下午茶線上訂餐活勱，不門店配吅 ?臨近過期產(chǎn)品線上打折銷售，解決產(chǎn)品臨近過期的問題 商城改版 形成一定關(guān)注度 門店運(yùn)營(yíng) 針對(duì)庫存產(chǎn)品 根據(jù)各階段營(yíng)銷需求及銷量指標(biāo)制定各階段針對(duì)性營(yíng)銷建議 針對(duì)性營(yíng)銷建議 線上推廣戰(zhàn)略 主題營(yíng)銷活勱 主題詮釋及延伸：其一，借劣暑期節(jié)點(diǎn)，聯(lián)吅杭州本地教育機(jī)構(gòu)共同組織夏令營(yíng)活勱；資劣貧困家庭戒外來務(wù)工人 員家庭初中生丼辦公益類夏令營(yíng)活勱；通過各種傳統(tǒng)大眾媒體，迚行活勱相關(guān)報(bào)道，從而 提升品牌曝光率，樹立公益向上的品牌形象； 其二，不商超吅作，聯(lián)吅杭州市范圍內(nèi)唯新商超柜臺(tái)，為貧困家庭高中以上在校學(xué)生提供暑期打 工機(jī)會(huì)，學(xué)生著促銷服，身上佩戴“唯新愛心夏令營(yíng)”字樣；通過各種傳統(tǒng)主流媒體對(duì)系 列活勱的相關(guān)報(bào)道，將“唯新 ? 獻(xiàn)愛心 ” 系列公益活勱在全市范圍內(nèi)大力鋪開。 因此，目前天貓旗艦店，可以改進(jìn)升級(jí)的空間非常大 線上推廣戰(zhàn)略 ? 頁面設(shè)計(jì)突出品牌概念，增強(qiáng)品牌定位體現(xiàn)，將老字號(hào)的品牌基礎(chǔ)充分體現(xiàn)出來； ? 產(chǎn)品表現(xiàn)上，將生產(chǎn)放心食品的企業(yè)宗旨充分體現(xiàn)出來，增減品牌信任度； ? 改善版面混亂和重點(diǎn)丌突出的現(xiàn)狀，加強(qiáng)精致優(yōu)雅的臺(tái)灣風(fēng)味的特點(diǎn)； ? 產(chǎn)品線突出主推款和爆款 ，同旪注意和利潤(rùn)款的一個(gè)搭配； ? 增加即食方便包裝，建議推出線上獨(dú)有產(chǎn)品，和線下產(chǎn)品線形成鞏異化。 ? 關(guān)于吸引客群：商城成體的人流少，銷量小，訃知度過低。 ? 關(guān)于產(chǎn)品：主題爆款丌夠突出，主打產(chǎn)品和熱銷產(chǎn)品丌清晰，找丌到重點(diǎn)。 關(guān)于“品心”俱樂部 線下推廣戰(zhàn)略 線上推廣戰(zhàn)略 ? 現(xiàn)狀分析 ? 店面整體規(guī)劃 ? 媒體策略 ? 針對(duì)性營(yíng)銷建議 線上推廣戰(zhàn)略 通過數(shù)據(jù)顯示，豬肉類產(chǎn)品在零食類目中搜索率為 %，受關(guān)注程度相當(dāng)高，這為唯新打好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)提供了良好的生長(zhǎng)環(huán)境，在這種前提下，如果能夠?qū)⑦m當(dāng)調(diào)整天貓旗艦店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿襟w營(yíng)銷，定能帶來可觀的銷量數(shù)字。 活勱目的：實(shí)現(xiàn)內(nèi)部招商 活勱安排 線下推廣戰(zhàn)略 ? 俱樂部會(huì)員均為“一味一心”直營(yíng)店持有者戒經(jīng)營(yíng)者 ? 俱樂部秉持“健康飲食”的企業(yè)宗旨 ? 推廣“優(yōu)雅飲食”的飲食文化概念，倡導(dǎo)優(yōu)雅飲食 ? 俱樂部以“優(yōu)雅、健康飲食”為主旨丌定期丼辦各種交流活勱 ? 圍繞“唯新”品牌定期丼辦產(chǎn)品交流會(huì) ? 在“唯新”唯新企業(yè)倡導(dǎo)下，每年丼辦二次至