20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-閱讀頁
2025-04-06 03:12本頁面
【正文】 諾依傳播目標 ? 固化目標消費人群，確保傳播的精準和深度 – 針對 2545歲之間，用更清晰的主張固化白領上班族，并有消費能力的人群； – 相對競爭對手來說，伊力諾依圈定的目標消費人群更具有個性、品位、更容易接受新鮮事物，在傳播上針對性更強。 傳播策略 產(chǎn)品： 制勝根基 品牌： 手中的王牌 傳播： 整合創(chuàng)新 渠道： 銷售網(wǎng)絡 傳播影響 受眾接受 三大戰(zhàn)役，步步為營 8月 11月 12月 第一戰(zhàn)役 風生水起 品牌認知 第二戰(zhàn)役 民心耕耘 品牌深入 第三戰(zhàn)役 全線奠定 品牌忠誠 從傳播載體上，首先明確一點： 品牌驅(qū)動是核心，活動事件都是為品牌傳播服務的。 事件帶動－－造勢，讓品牌個性更加有說服力。 傳播策略 企業(yè)領導人形象（ CEO營銷） 企業(yè)大事件宣傳 （事件營銷） 企業(yè)宣傳片 企業(yè)文化宣傳 客戶利益 附加價值 傳播企業(yè)品牌 六條途徑 CEO營銷是提升企業(yè)品牌最快捷、最有效的方式 通過對企業(yè)大事件的策劃傳播，引導正確輿論 通過企業(yè)文化的展示提升品牌價值 廣告宣傳，利用媒體傳播迅速提升企業(yè)知名度 增強客戶的認同感和歸屬感 企業(yè)的社會責任感 （公益活動） 通過回饋社會得到公眾認可，有效提升美譽度 首要任務 傳播策略 ?央視欄目人物訪談 CCTV經(jīng)濟人物 ?家居家飾行業(yè)領袖人物助力 ?社會環(huán)保或政府領導助力 ?領導人封面故事 ?網(wǎng)絡在線訪談 強度 高度 廣度 ?地方衛(wèi)視電視欄目人物訪談 樹立領導人形象需要做的三個方面 影響力 企業(yè)層面重點事件規(guī)劃需要做的三個方面的工作 主動傳播 媒體關系 企業(yè)公益 ?媒體答謝會，與強勢行業(yè)媒體聯(lián)盟 ?家居展 ?創(chuàng)意咨詢會、創(chuàng)意賽、家居搭配評比等 ?環(huán)保方面 ,待定 ?社會捐贈等活動 ?建立穩(wěn)定媒體圈 媒介策略 網(wǎng)絡 財經(jīng) 行業(yè) 權威 都市 時尚 電視 電臺 門戶網(wǎng)站家居欄目、家居門戶網(wǎng)站全面囊括、口碑 BBS論壇營銷 《 財經(jīng) 》《 中國經(jīng)營報 》《 21世紀經(jīng)濟報道 》 高端財經(jīng)媒體， 打造品牌知名度。 《 南方周末 》《 周末畫報 》 影響大眾認知，加強感情溝通，奠定口碑基礎 《 時尚 》《 精品購物指南 》 等高端時尚媒體，煥發(fā)企業(yè)活力，展現(xiàn)產(chǎn)品時尚魅力與精質(zhì)品位 人物專訪、或廣告投放形式，快速提高伊力諾依知名度。 八大類別媒體，塑造廣泛品牌與產(chǎn)品美譽 Part 3 規(guī)劃執(zhí)行 整體規(guī)劃 媒體組合 傳播整體規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 目標 策略 活動推薦 傳播方式 ? 事件新聞稿 ? 專家評論、日常傳播、 CEO專訪 ? 網(wǎng)絡傳播、軟性推廣 ?Ilinoi品牌核心價值導入 ?激發(fā)消費者的心理需求，產(chǎn)生好奇 ?以報紙、雜志媒體、網(wǎng)絡媒體為主，讓目光聚焦在伊力諾依家居店，以此來爭搶更多的目標消費者奠
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