20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案(文件)
【正文】 使用。消費者更容易理解和記憶。 ? 建立清晰的品牌個性，爭取更廣泛的品牌認知 – 建立伊力諾依品牌個性，使其成為符合目標消費人群價值觀、生活觀和期待的品牌； – 豐富品牌主張，使“創(chuàng)意美化生活”能夠作為品牌概念傳遞的基礎，為目標人群接受、認可。 ?我需要的 藝術氣息 、我需要的 創(chuàng)意靈感 … ?而這一切只有伊力諾依才能找得到。 ?未來伊力諾依投放強度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強勢品牌，并不能取得很好的效果； 無差異 無 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價值 尋找市場機會 傳播 slogan 定位 品牌個性 消費者利益點 明星代言 事件營銷 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設計、引領北歐生活風尚 簡約、丹麥、自然 完美的家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 歐美高品質(zhì)設計 經(jīng)典 為生活設計，為你設計的定制服務 “美家匯”網(wǎng)絡設計大賽 科寶博洛尼 為中國設計 整體家裝服務 意大利設計 意式簡約 高貴氣質(zhì) 定制整體家裝服務 頻繁咨詢會拉近距離 伊力諾依 你的生活方式 個性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引領一種生活方式 藝術的、創(chuàng)意獨特、前衛(wèi)、情趣的 打造個性、情趣的家居生活 競爭對手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競爭對手的主要差異是： 強調(diào)“創(chuàng)意”給消費者帶來愉悅的個性生活 伊力諾依 品牌解析 體現(xiàn)自我個性、品位的、新潮的 品牌核心價值 個性家居產(chǎn)品，引領時尚 理性訴求 感性訴求 利益點 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個性 消費者需求 伊力諾依符合我的個性 前衛(wèi)個性的、新穎時尚的、獨特創(chuàng)意的、風格迥異的、簡約藝術的 個性的、新潮的、精美的、藝術鑒賞的 … 特點：品位、小資情調(diào)的；個性時尚、懂得鑒賞藝術的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應，一種對細枝末節(jié)的感觸；讓這個家充溢著你的個性，才能愛上家。 ? 數(shù)據(jù)來源：焦點家居網(wǎng) 25至 45歲的中高收入人群 具有一定見解、個性的、時尚、不盲從 享受品位生活，關注家庭 伊力諾依目標人群及生活習慣 中國網(wǎng)民過億， 80后互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成為消費主體，網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展 …… 無數(shù)的因素表明，網(wǎng)絡不但正在成為影響人們生活方式的媒介，甚至會改變整個制造行業(yè)推廣、銷售等市場行為的。 ?新品上架周期短，產(chǎn)品風格迥異、引領時尚； ?創(chuàng)意美觀和裝飾為主區(qū)別于其他的競爭對手； ?產(chǎn)品基本采用實木、非組裝、精致、色彩豐富，家居、家飾、設計為一體的服務模式。 Mission Issue 溝通語言 競爭壓力：美克美家、曲美、科寶博洛尼、宜家 產(chǎn)品認知 Solution Core value? 3 1 品牌認知 如何溝通 4 導言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費者定位 ? 競爭對手 ? 品牌核心價值 Part2. 策略篇 ? 核心策略 slogan
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