20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-免費閱讀
【正文】 《 南方周末 》《 周末畫報 》 影響大眾認知，加強感情溝通，奠定口碑基礎(chǔ) 《 時尚 》《 精品購物指南 》 等高端時尚媒體，煥發(fā)企業(yè)活力，展現(xiàn)產(chǎn)品時尚魅力與精質(zhì)品位 人物專訪、或廣告投放形式，快速提高伊力諾依知名度。 推薦一 推薦二 備選主題 ? 隨心創(chuàng)意生活 ? 靈變生活 ? 為你藝術(shù)生活 ? 生活點睛之美 ? 享受隨心空間 ?… 傳播策略 伊力諾依傳播目標 ? 固化目標消費人群，確保傳播的精準和深度 – 針對 2545歲之間，用更清晰的主張固化白領(lǐng)上班族，并有消費能力的人群； – 相對競爭對手來說，伊力諾依圈定的目標消費人群更具有個性、品位、更容易接受新鮮事物，在傳播上針對性更強。 Office Building Gym Shopping Mall Bar ATM Airport Cafe 182025304045 Fashion Income 收入變化曲線 時尚需求變化曲線 Target Consumer Age 他們每天都在做什么 鎖定目標群 Target Consumer ? 生活方式的研究有力于判定后期推廣渠道及媒體的選擇 ? 競爭對手 美克美家 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 美克美家推廣特點： ?節(jié)假日外，對于換季也進行不定期進行促銷活動 ?廣告形式多為促銷廣告 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 曲美 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 曲美推廣特點： ?春節(jié)、端午節(jié)投放較大 ?舉辦公益活動，增加人氣和炒作話題 ?投放類型為品牌、促銷、活動多種形式結(jié)合 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 科寶 博洛尼 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 科寶博洛尼推廣特點： ?未鎖定節(jié)假日的促銷進行投放，以周期活動提升品牌知名度 ?活動形式多以設(shè)計、搭配、咨詢?yōu)橹? ?投放形式以促銷、活動推廣為主 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 宜家家居 09廣告形式 推廣階段 ? online AD ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 宜家推廣特點： ?節(jié)假日春節(jié)、五一促銷活動投放較大 ?廣告形式為促銷多種媒體形式的組合投放 ? 電視 競爭對手小結(jié) 傳播 slogan 目標消費者 價格 投放強度 推廣 媒介組合 賣點 宜家 宜家 ikea_生活，從家開始 大眾人群 中低 ★ ★ 促銷 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐風情 簡約板式 曲美 精致生活，曲美空間 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★ ★ 促銷 品牌 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐生活理念和家居用品，一直在引領(lǐng)北歐生活風尚 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★
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