20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 《 南方周末 》《 周末畫(huà)報(bào) 》 影響大眾認(rèn)知，加強(qiáng)感情溝通，奠定口碑基礎(chǔ) 《 時(shí)尚 》《 精品購(gòu)物指南 》 等高端時(shí)尚媒體，煥發(fā)企業(yè)活力，展現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)尚魅力與精質(zhì)品位 人物專(zhuān)訪、或廣告投放形式，快速提高伊力諾依知名度。 推薦一 推薦二 備選主題 ? 隨心創(chuàng)意生活 ? 靈變生活 ? 為你藝術(shù)生活 ? 生活點(diǎn)睛之美 ? 享受隨心空間 ?… 傳播策略 伊力諾依傳播目標(biāo) ? 固化目標(biāo)消費(fèi)人群，確保傳播的精準(zhǔn)和深度 – 針對(duì) 2545歲之間，用更清晰的主張固化白領(lǐng)上班族，并有消費(fèi)能力的人群； – 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，伊力諾依圈定的目標(biāo)消費(fèi)人群更具有個(gè)性、品位、更容易接受新鮮事物，在傳播上針對(duì)性更強(qiáng)。 Office Building Gym Shopping Mall Bar ATM Airport Cafe 182025304045 Fashion Income 收入變化曲線 時(shí)尚需求變化曲線 Target Consumer Age 他們每天都在做什么 鎖定目標(biāo)群 Target Consumer ? 生活方式的研究有力于判定后期推廣渠道及媒體的選擇 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 美克美家 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶(hù)外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 美克美家推廣特點(diǎn)： ?節(jié)假日外，對(duì)于換季也進(jìn)行不定期進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng) ?廣告形式多為促銷(xiāo)廣告 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 曲美 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶(hù)外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 曲美推廣特點(diǎn)： ?春節(jié)、端午節(jié)投放較大 ?舉辦公益活動(dòng)，增加人氣和炒作話(huà)題 ?投放類(lèi)型為品牌、促銷(xiāo)、活動(dòng)多種形式結(jié)合 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 科寶 博洛尼 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶(hù)外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 科寶博洛尼推廣特點(diǎn)： ?未鎖定節(jié)假日的促銷(xiāo)進(jìn)行投放，以周期活動(dòng)提升品牌知名度 ?活動(dòng)形式多以設(shè)計(jì)、搭配、咨詢(xún)?yōu)橹? ?投放形式以促銷(xiāo)、活動(dòng)推廣為主 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 宜家家居 09廣告形式 推廣階段 ? online AD ?DM ? 平面 ? 戶(hù)外 … 媒體整合 宜家推廣特點(diǎn)： ?節(jié)假日春節(jié)、五一促銷(xiāo)活動(dòng)投放較大 ?廣告形式為促銷(xiāo)多種媒體形式的組合投放 ? 電視 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小結(jié) 傳播 slogan 目標(biāo)消費(fèi)者 價(jià)格 投放強(qiáng)度 推廣 媒介組合 賣(mài)點(diǎn) 宜家 宜家 ikea_生活，從家開(kāi)始 大眾人群 中低 ★ ★ 促銷(xiāo) 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐風(fēng)情 簡(jiǎn)約板式 曲美 精致生活，曲美空間 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★ ★ 促銷(xiāo) 品牌 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 北歐生活理念和家居用品，一直在引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 ★ ★
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