20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案(完整版)
【正文】 電視 電臺 門戶網(wǎng)站家居欄目、家居門戶網(wǎng)站全面囊括、口碑 BBS論壇營銷 《 財經(jīng) 》《 中國經(jīng)營報 》《 21世紀經(jīng)濟報道 》 高端財經(jīng)媒體， 打造品牌知名度。 你的家伊力諾依了嗎？ 伊力諾依 =家居 +家具 +設(shè)計 伊力諾依，你的生活方式 伊力諾依代表什么？ 好像所有的家具品牌都在說 伊力諾依到底是什么生活方式？ 回顧與消費者的溝通語言 消費者的反應(yīng) 為你隨心生活 我想要的生活，看看它是否適合，產(chǎn)生興趣。 52%的消費者表示通過網(wǎng)絡(luò)獲得燈具品牌信息，足夠說明問題。 ?高端家居生活館競爭并存，市場發(fā)展迅猛； ?幾乎所有的家飾品都在表達一種生活態(tài)度和生活方式； ?國內(nèi)很多家居品牌經(jīng)常抄襲國外品牌的設(shè)計； ?家居家飾市場產(chǎn)品細分趨勢； ?家居軟裝市場門檻低，眾多低端市場搶占部分消費者。 ?從傳播層面上，確定傳播核心，獲得消費者對伊力諾依的品牌認知度和忠誠度。 ? 消費者分析 大眾消費者購買軟家居考慮因素 [選購軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實用性 價格 款式 無毒健康 售后服務(wù)?無毒健康是針對產(chǎn)品的原材料，是消費者最關(guān)注的購買因素； ?對產(chǎn)品的價格、實用性的因素沒有太多的差異。 那么選擇伊力諾依，就標注了他的生活。 品牌驅(qū)動－－更多關(guān)注品牌塑造，讓傳播 “ 創(chuàng)意的、個性的、藝術(shù)的、前衛(wèi)的 ” 的品牌個性深入人心。 ?第三屆家博會 ?家飾、家裝咨詢會 ?概念灌輸，區(qū)隔化傳播，將伊力諾依的主要賣點進行傳播：創(chuàng)意 ?伊力諾依品牌形象迅速提升，大眾好感度提升，從而帶動銷售 ?電視臺人物專訪，迅速提升企業(yè)品牌形象 ?通過傳播的深度和細節(jié)訴求、市場活動的帶動效應(yīng)，進一步提升品牌知名度 ? 事件新聞、日常、綜合性深度報道、雜志專欄（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ? 網(wǎng)絡(luò)傳播： 家居論壇、門戶軟性推廣 ? 電視專訪宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播：模擬空間家居搭配大賽、口碑、 minisite ? 廣播、戶外、平面 AD、 DM、 EDM ?模擬空間家居搭配大賽 ?十一黃金周促銷活動 ?家飾、家裝咨詢會 ?深度報道加強品牌深度 ?年底大盤點，回報忠實消費者，有利于口碑傳播的效果放大 ?形成品牌記憶 ,使其成為符合目標消費人群價值觀、生活觀和期待的品牌； ?媒體答謝會 ?圣誕、元旦促銷 ? 事件新聞、日常、綜述深度報道（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ?戶外促銷 AD、 廣播、平面廣告 ? DM、 EDM 媒介組合規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 報紙 其他媒體 店內(nèi)展示 店面 POP\推廣物料 活動 minisite、搜狐、新浪、瑞麗網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)軟性推廣 戶外、地方電臺、 DM 戶外、電臺、 DM 大型門戶軟性 財經(jīng)類、都市類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 時尚類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放
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