【正文】 te、搜狐、新浪、瑞麗網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)軟性推廣 戶外、地方電臺(tái)、 DM 戶外、電臺(tái)、 DM 大型門戶軟性 財(cái)經(jīng)類、都市類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 時(shí)尚類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 人物訪談 AD AD 公關(guān)執(zhí)行細(xì)案待續(xù) THANKS 。 那么選擇伊力諾依，就標(biāo)注了他的生活。 ?從傳播層面上，確定傳播核心，獲得消費(fèi)者對(duì)伊力諾依的品牌認(rèn)知度和忠誠度。 52%的消費(fèi)者表示通過網(wǎng)絡(luò)獲得燈具品牌信息，足夠說明問題。 傳播策略 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象（ CEO營銷） 企業(yè)大事件宣傳 （事件營銷） 企業(yè)宣傳片 企業(yè)文化宣傳 客戶利益 附加價(jià)值 傳播企業(yè)品牌 六條途徑 CEO營銷是提升企業(yè)品牌最快捷、最有效的方式 通過對(duì)企業(yè)大事件的策劃傳播，引導(dǎo)正確輿論 通過企業(yè)文化的展示提升品牌價(jià)值 廣告宣傳，利用媒體傳播迅速提升企業(yè)知名度 增強(qiáng)客戶的認(rèn)同感和歸屬感 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感 （公益活動(dòng)） 通過回饋社會(huì)得到公眾認(rèn)可，有效提升美譽(yù)度 首要任務(wù) 傳播策略 ?央視欄目人物訪談 CCTV經(jīng)濟(jì)人物 ?家居家飾行業(yè)領(lǐng)袖人物助力 ?社會(huì)環(huán)保或政府領(lǐng)導(dǎo)助力 ?領(lǐng)導(dǎo)人封面故事 ?網(wǎng)絡(luò)在線訪談 強(qiáng)度 高度 廣度 ?地方衛(wèi)視電視欄目人物訪談 樹立領(lǐng)導(dǎo)人形象需要做的三個(gè)方面 影響力 企業(yè)層面重點(diǎn)事件規(guī)劃需要做的三個(gè)方面的工作 主動(dòng)傳播 媒體關(guān)系 企業(yè)公益 ?媒體答謝會(huì)，與強(qiáng)勢(shì)行業(yè)媒體聯(lián)盟 ?家居展 ?創(chuàng)意咨詢會(huì)、創(chuàng)意賽、家居搭配評(píng)比等 ?環(huán)保方面 ,待定 ?社會(huì)捐贈(zèng)等活動(dòng) ?建立穩(wěn)定媒體圈 媒介策略 網(wǎng)絡(luò) 財(cái)經(jīng) 行業(yè) 權(quán)威 都市 時(shí)尚 電視 電臺(tái) 門戶網(wǎng)站家居欄目、家居門戶網(wǎng)站全面囊括、口碑 BBS論壇營銷 《 財(cái)經(jīng) 》《 中國經(jīng)營報(bào) 》《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 高端財(cái)經(jīng)媒體， 打造品牌知名度。 傳播策略 產(chǎn)品： 制勝根基 品牌： 手中的王牌 傳播： 整合創(chuàng)新 渠道： 銷售網(wǎng)絡(luò) 傳播影響 受眾接受 三大戰(zhàn)役，步步為營 8月 11月 12月 第一戰(zhàn)役 風(fēng)生水起 品牌認(rèn)知 第二戰(zhàn)役 民心耕耘 品牌深入 第三戰(zhàn)役 全線奠定 品牌忠誠 從傳播載體上，首先明確一點(diǎn)： 品牌驅(qū)動(dòng)是核心，活動(dòng)事件都是為品牌傳播服務(wù)的。 ?產(chǎn)品定位走高端市場，滿足一線城市市場需求。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分。 開啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個(gè)性直接表達(dá)出來，傳播精準(zhǔn)有效。 定向城市強(qiáng)勢(shì)廣播電臺(tái)，例如北京交通、音樂等頻道，準(zhǔn)確定位中高收入人群，促銷期間建議使用。 ?未來伊力諾依投放強(qiáng)度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強(qiáng)勢(shì)品牌，并不能取得很好的效果； 無差異 無 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價(jià)值 尋找市場機(jī)會(huì) 傳播 slogan 定位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者利益點(diǎn) 明星代言 事件營銷 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設(shè)計(jì)、引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 簡約、丹麥、自然