20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-wenkub
2023-04-06 03:12:21 本頁面
【正文】 ?高端家居生活館競(jìng)爭(zhēng)并存，市場(chǎng)發(fā)展迅猛； ?幾乎所有的家飾品都在表達(dá)一種生活態(tài)度和生活方式； ?國內(nèi)很多家居品牌經(jīng)常抄襲國外品牌的設(shè)計(jì)； ?家居家飾市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)； ?家居軟裝市場(chǎng)門檻低，眾多低端市場(chǎng)搶占部分消費(fèi)者。建立品牌核心價(jià)值 (Core Value)。 ?從傳播層面上，確定傳播核心，獲得消費(fèi)者對(duì)伊力諾依的品牌認(rèn)知度和忠誠度。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分。 ? 消費(fèi)者分析 大眾消費(fèi)者購買軟家居考慮因素 [選購軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實(shí)用性 價(jià)格 款式 無毒健康 售后服務(wù)?無毒健康是針對(duì)產(chǎn)品的原材料，是消費(fèi)者最關(guān)注的購買因素； ?對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、實(shí)用性的因素沒有太多的差異。而網(wǎng)絡(luò)購物的快速增長(zhǎng)同樣也為整個(gè)行業(yè)的銷售渠道提供一種新的可能。 那么選擇伊力諾依，就標(biāo)注了他的生活。 開啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個(gè)性直接表達(dá)出來，傳播精準(zhǔn)有效。 品牌驅(qū)動(dòng)－－更多關(guān)注品牌塑造，讓傳播 “ 創(chuàng)意的、個(gè)性的、藝術(shù)的、前衛(wèi)的 ” 的品牌個(gè)性深入人心。 《 瑞麗家居 》 等 鎖定產(chǎn)業(yè)媒體圈，權(quán)威影響 家居環(huán)保、家庭健康等權(quán)威雜志， 爭(zhēng)奪制空話語權(quán)。 ?第三屆家博會(huì) ?家飾、家裝咨詢會(huì) ?概念灌輸，區(qū)隔化傳播，將伊力諾依的主要賣點(diǎn)進(jìn)行傳播：創(chuàng)意 ?伊力諾依品牌形象迅速提升，大眾好感度提升，從而帶動(dòng)銷售 ?電視臺(tái)人物專訪，迅速提升企業(yè)品牌形象 ?通過傳播的深度和細(xì)節(jié)訴求、市場(chǎng)活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌知名度 ? 事件新聞、日常、綜合性深度報(bào)道、雜志專欄（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ? 網(wǎng)絡(luò)傳播： 家居論壇、門戶軟性推廣 ? 電視專訪宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播：模擬空間家居搭配大賽、口碑、 minisite ? 廣播、戶外、平面 AD、 DM、 EDM ?模擬空間家居搭配大賽 ?十一黃金周促銷活動(dòng) ?家飾、家裝咨詢會(huì) ?深度報(bào)道加強(qiáng)品牌深度 ?年底大盤點(diǎn)，回報(bào)忠實(shí)消費(fèi)者，有利于口碑傳播的效果放大 ?形成品牌記憶 ,使其成為符合目標(biāo)消費(fèi)人群價(jià)值觀、生活觀和期待的品牌； ?媒體答謝會(huì) ?圣誕、元旦促銷 ? 事件新聞、日常、綜述深度報(bào)道（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ?戶外促銷 AD、 廣播、平面廣告 ? DM、 EDM 媒介組合規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 其他媒體 店內(nèi)展示 店面 POP\推廣物料 活動(dòng) minisite、搜狐、新浪、瑞麗網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)軟性推廣 戶外、地方電臺(tái)、 DM 戶外、電臺(tái)、 DM 大型門戶軟性 財(cái)經(jīng)類、都市類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 時(shí)尚類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 人物訪談 AD AD 公關(guān)執(zhí)行細(xì)案待續(xù) THANKS 。 定向城市強(qiáng)勢(shì)廣播電臺(tái)，例如北京交通、音樂等頻道，準(zhǔn)確定位中高收入人群，促銷期間建議
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