20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案-wenkub
2023-04-06 03:12:21 本頁面
【正文】 ?高端家居生活館競爭并存，市場發(fā)展迅猛； ?幾乎所有的家飾品都在表達一種生活態(tài)度和生活方式； ?國內(nèi)很多家居品牌經(jīng)常抄襲國外品牌的設計； ?家居家飾市場產(chǎn)品細分趨勢； ?家居軟裝市場門檻低，眾多低端市場搶占部分消費者。建立品牌核心價值 (Core Value)。 ?從傳播層面上，確定傳播核心，獲得消費者對伊力諾依的品牌認知度和忠誠度。 ?“裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設將成為家裝的重要組成部分。 ? 消費者分析 大眾消費者購買軟家居考慮因素 [選購軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實用性 價格 款式 無毒健康 售后服務?無毒健康是針對產(chǎn)品的原材料，是消費者最關注的購買因素； ?對產(chǎn)品的價格、實用性的因素沒有太多的差異。而網(wǎng)絡購物的快速增長同樣也為整個行業(yè)的銷售渠道提供一種新的可能。 那么選擇伊力諾依，就標注了他的生活。 開啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個性直接表達出來，傳播精準有效。 品牌驅(qū)動－－更多關注品牌塑造，讓傳播 “ 創(chuàng)意的、個性的、藝術的、前衛(wèi)的 ” 的品牌個性深入人心。 《 瑞麗家居 》 等 鎖定產(chǎn)業(yè)媒體圈，權威影響 家居環(huán)保、家庭健康等權威雜志， 爭奪制空話語權。 ?第三屆家博會 ?家飾、家裝咨詢會 ?概念灌輸，區(qū)隔化傳播，將伊力諾依的主要賣點進行傳播：創(chuàng)意 ?伊力諾依品牌形象迅速提升，大眾好感度提升，從而帶動銷售 ?電視臺人物專訪，迅速提升企業(yè)品牌形象 ?通過傳播的深度和細節(jié)訴求、市場活動的帶動效應，進一步提升品牌知名度 ? 事件新聞、日常、綜合性深度報道、雜志專欄（平面 +網(wǎng)絡，配合圖片宣傳） ? 網(wǎng)絡傳播： 家居論壇、門戶軟性推廣 ? 電視專訪宣傳 ? 網(wǎng)絡傳播：模擬空間家居搭配大賽、口碑、 minisite ? 廣播、戶外、平面 AD、 DM、 EDM ?模擬空間家居搭配大賽 ?十一黃金周促銷活動 ?家飾、家裝咨詢會 ?深度報道加強品牌深度 ?年底大盤點，回報忠實消費者，有利于口碑傳播的效果放大 ?形成品牌記憶 ,使其成為符合目標消費人群價值觀、生活觀和期待的品牌； ?媒體答謝會 ?圣誕、元旦促銷 ? 事件新聞、日常、綜述深度報道（平面 +網(wǎng)絡，配合圖片宣傳） ?戶外促銷 AD、 廣播、平面廣告 ? DM、 EDM 媒介組合規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 電視 雜志 網(wǎng)絡 報紙 其他媒體 店內(nèi)展示 店面 POP\推廣物料 活動 minisite、搜狐、新浪、瑞麗網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)軟性推廣 戶外、地方電臺、 DM 戶外、電臺、 DM 大型門戶軟性 財經(jīng)類、都市類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 時尚類、行業(yè)類常規(guī)發(fā)布、專題合作、促銷硬廣投放 人物訪談 AD AD 公關執(zhí)行細案待續(xù) THANKS 。 定向城市強勢廣播電臺，例如北京交通、音樂等頻道，準確定位中高收入人群，促銷期間建議
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