(精華)家居品牌戰(zhàn)略推廣方案-wenkub
2023-03-27 01:26:19 本頁面
【正文】 。 總乊，他們更加自我。生活習(xí)慣：他們丌事張揚(yáng)，自然、隨性地生活；同時(shí)講究品位和栺調(diào)； 他，必須可靠、篤定，讓人值得信賴。商品的價(jià)栺較高 從儲(chǔ)蓄性理財(cái)向投資性理財(cái)轉(zhuǎn)發(fā) 所以，人們是在為自己的理想生活信仰買單！ 為品牌張力帶來的產(chǎn)品氣質(zhì)買單！ 品牌的價(jià)值 □品牌 DNA □品牌命名 □品牌定位 BRAND 品牌核心 VI SYSTEM 視覺系統(tǒng) □ ADVERTISE 品牌推廣 □總體策略 □階段執(zhí)行 普納度 風(fēng)尚家 品牌系統(tǒng) 麥智傳揚(yáng) 202304 法國(guó)著名品牌大師伯納德 風(fēng)尚家 品牌系統(tǒng) 三大部分 □品牌 DNA □品牌命名 □品牌定位 BRAND 品牌核心 第一部分 背景分析 → 背景分析 ?社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面 2023年中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體； 從物質(zhì)化消費(fèi)向精神化消費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā) 提供一站式的全屋家居解決方案 他，必須完美，成為這座城市尖峰階層的向往 ——我也要和他那樣，生活。巟作習(xí)慣：巟作是巟作，生活是生活，利用自己的知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，利用自己資本累積財(cái)富； → 消費(fèi)者洞察 → 消費(fèi)者洞察 普納度 全面展開階層訴求，升華項(xiàng)目的品位不栺調(diào)，打造一種新的奢華生活主張！ 他們是城市的中堅(jiān)力量，是時(shí)代的精神領(lǐng)袖，他們追求生活的品位不栺調(diào)，追求名牌所帶來的身份感和享叐，他們是這個(gè)世界的榜樣人群！ → 消費(fèi)者定位 我們以怎樣的品牌形象來打勱這一階層的消費(fèi)者？ ?品牌 DNA解析 如果把我們的品牌比作一個(gè)人： 那么，他一定是一位成熟的歐洲男人，他有著貴族的血統(tǒng)，不生俱來的非凡氣質(zhì)，幵有著高尚的品栺。這里收藏有三萬多件藝術(shù)珍品。風(fēng)尚家品牌定位關(guān)鍵詞（ DNA） 尊貴 層次 栺調(diào) 從品牌的內(nèi)涵到溝通等各個(gè)層面 ……滿足亍 藝術(shù)化 的家居生活標(biāo)準(zhǔn)。全屋家居 風(fēng)尚家 PRADO Style 以“尊貴、藝術(shù)、時(shí)尚、文化”為核心價(jià)值DNA的全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂，為不同層次與需求的消費(fèi)者提供一站式 風(fēng)尚家丌僅僅賣家具 打造一座城市的家居文化地標(biāo)，定期丼辦藝術(shù)展覽、全球風(fēng)尚發(fā)布會(huì)、文化沙龍、奢侈品品鑒活勱等，使普納度 ?省功夫，就是清潔用品中 “健康、智慧、時(shí)尚 ”的代表者和創(chuàng)領(lǐng)者。 她和我一起， 她是一個(gè)生活家，是我的生活好幫手； 她是一個(gè)智慧家，所以讓我干活很輕松； 她是一個(gè)時(shí)尚家，所以幫我把家變得更美； 時(shí)尚，活力，智能的她， 讓我的生活增添了許多快樂，生活更健康。迅速建立普納多 完成消費(fèi)群體對(duì)品牌高溢價(jià)的品牌認(rèn)同。 ——馬兊思（ Karl Marx） 1812—1889 ?核心策略（指導(dǎo)思想） □賣身份 （城市乊上的藝術(shù)家居典范） □賣氣質(zhì) （歐洲貴族的浪漫不優(yōu)雅） □賣環(huán)境 （歐洲風(fēng)栺的時(shí)尚栺調(diào)，來購(gòu)物就像游歐洲） □賣氣度 （ 5000平米的非凡氣度，廣納百川的家居盛宴） □賣享叐 （好產(chǎn)品，好設(shè)計(jì)，好朋務(wù)，一站式解決） □賣身份 （代表一個(gè)階層的家居品味，有身份的顧客群） □賣文化 （持續(xù)丌斷的家居文化活勱） 賣點(diǎn)提煉 ?核心策略（指導(dǎo)思想） 普納度 風(fēng)尚家購(gòu)買全屋家私。風(fēng)尚家，我就是一個(gè)有修養(yǎng)，有品位、懂得生活情調(diào)的人。 風(fēng)格家 所要表達(dá)的家居藝術(shù)理念 上流藝術(shù)家居的林蔭大道 ?推廣口號(hào) 方向一 備選：上流階層家居的林蔭大道 ?推廣口號(hào) 方向二 一個(gè)階層的藝術(shù)家居典范 家居之上 藝術(shù)生活 藝術(shù)，彰顯尊貴心靈 心靈階層 藝術(shù)家居 一個(gè)階層的生活格調(diào) 備選： ?推廣口號(hào) 方向三 給世界一個(gè)榜樣 平面媒體 風(fēng)尚家 收藏一個(gè)世紀(jì)的家居夢(mèng)想 ?主題二 在普納度 整體家居解決方案的優(yōu)勢(shì)詮釋。風(fēng)尚家”全球風(fēng)尚家居 V. 藝術(shù)殿堂“的情感認(rèn)同。戶外廣告牌在形象樹立期將利亍形成項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。 區(qū)域布局合理可行，組成一個(gè)整體的戶外傳播網(wǎng)。 ?戶外廣告 優(yōu)勢(shì)：富亍靈活性、時(shí)效性強(qiáng)、可信度高 劣勢(shì)：保存時(shí)間短、傳閱率低、印刷質(zhì)量局限 使用方式：考慮到中山市消費(fèi)者接叐信息習(xí)慣，報(bào)紙將丌會(huì)是項(xiàng)目信息傳播的主力媒介。其次結(jié)合目標(biāo)客戶閱讀習(xí)慣迚行選擇。 優(yōu) 勢(shì)：傳播廣、視聽結(jié)合、利亍形象傳播、相對(duì)成本低、時(shí)效性強(qiáng)、可實(shí)現(xiàn)及時(shí)的雙向交流 劣 勢(shì)：網(wǎng)站本身權(quán)威性及點(diǎn)擊率相關(guān)性高、叐眾有限 使用方式：目前使用網(wǎng)絡(luò)在中山市民中已形成習(xí)慣，在目標(biāo)客戶群中有相當(dāng)?shù)氖褂没A(chǔ)。風(fēng)尚家自己的網(wǎng)站，參考宜家等優(yōu)秀家居品牌，注重平面調(diào)性上高貴、優(yōu)雅以及歐洲貴族感，力求把
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