20xx年湘江涂料品牌整合策劃案-wenkub
2023-05-28 20:47:17 本頁面
【正文】 語： 美麗的家，美麗的多樂士 溫馨的感性訴求，拉近與消費(fèi)者之間的距離，以美麗作為切入點(diǎn)，缺乏延展性。 （ 2）其他品牌涂料 杜邦，開創(chuàng)美好生活； 大寶漆：享受大寶 “ 漆 ” 彩生活； 千色花，創(chuàng)意綠色家園； 華隆漆，漆好，生活好； 。 四、結(jié)論 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 我們要做的是： 塑造好自己的品牌形象！ 擴(kuò)大自己在蛋糕中的份額！ 我們要做市場(chǎng)中的進(jìn)攻者！ 我們的任務(wù)明確了 ！ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 第二部分 品牌路線和廣告語 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 涂料行業(yè)的傳播特點(diǎn) ? 涂料作為一種中間產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注度相對(duì)較低，因此在傳播上，要消費(fèi)者迅速對(duì)新品牌產(chǎn)生記憶度，必須要借助一個(gè)的載體（產(chǎn)品實(shí)體）。 品牌路線的制定： 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)和湘江涂料的現(xiàn)狀，我們的路線出來了 第一：以工業(yè)涂料帶出家裝品牌 湘江涂料的汽車漆等工業(yè)涂料在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有很好的知名度，并擁有了很好的網(wǎng)絡(luò)，以此為基礎(chǔ)帶動(dòng)家裝品牌。 一、線路的核心 怎么去用一把利劍去分割更大一塊蛋糕？ 提升原有消費(fèi)群忠誠度； 通過品牌宣傳吸引新消費(fèi)群購買欲； 搶占和擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。 華潤： 漆業(yè)真專家。 ICI：感性訴求，缺乏利益 點(diǎn)的支撐，同樣也不足已 含蓋產(chǎn)品的多種功能性訴 求，也存在延展性的問題。 不足 取長補(bǔ)短 湘江涂料 訴求 /廣告語分析 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 我們的廣告語必須符合以下三點(diǎn)： 訴求集中，色彩仍然是不可拋棄的賣點(diǎn)。而體現(xiàn)在涂料作為中間產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)，也是對(duì)產(chǎn)品起重要作用的 ——品牌文化與服務(wù)，尚未有人明確涉及。 因?yàn)槎嘁陨蕿槌霭l(fā)點(diǎn)，所以品牌廣告語多為唯美的感性訴求，不能含蓋產(chǎn)品賣點(diǎn)，缺乏延展性。而且光彩還有“爭(zhēng)光，爭(zhēng)氣”的意思，為中國爭(zhēng)光彩，可以作為形容一種民族精神。這就為品牌賦予了一個(gè)永恒的靈魂。因此， 多花力量攻下當(dāng)?shù)厍叭?jīng)銷商是非常重要的 。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 二、產(chǎn)品價(jià)格定位 中、高檔產(chǎn)品 當(dāng)前家居消費(fèi)潛力最大的是中青年階層，有購賣能力。盡量表達(dá)高品質(zhì)、高科技、權(quán)威品牌；包裝盡量做得大氣，精制。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 三、產(chǎn)品品種規(guī)劃及賣點(diǎn)提煉 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 墻面漆分類 內(nèi)墻系列 外墻系列 兒童房專用漆（賣點(diǎn)：給孩子健康與色彩） 結(jié)婚新房專用漆（賣點(diǎn)：喜“漆”洋洋） 老年房專用漆（賣點(diǎn)：刷出一片孝心） 高檔多功能型 溫馨系列 抗菌（賣點(diǎn)：擁抱健康每一天） 凈味（賣點(diǎn)：自然深呼吸） 醛凈（賣點(diǎn)：呵護(hù)健康生活） 中檔工程漆（賣點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)更好用） 別墅系列 花園系列 小區(qū)系列 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 木器漆分類規(guī)劃 水性類 （買點(diǎn)：水性環(huán)保、即裝
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