20xx年湘江涂料品牌整合策劃案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 地上門(mén)拜訪(fǎng)，介紹企業(yè)和產(chǎn)品情況。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 二、產(chǎn)品價(jià)格定位 中、高檔產(chǎn)品 當(dāng)前家居消費(fèi)潛力最大的是中青年階層，有購(gòu)賣(mài)能力。這就為品牌賦予了一個(gè)永恒的靈魂。 因?yàn)槎嘁陨蕿槌霭l(fā)點(diǎn)，所以品牌廣告語(yǔ)多為唯美的感性訴求，不能含蓋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，缺乏延展性。 不足 取長(zhǎng)補(bǔ)短 湘江涂料 訴求 /廣告語(yǔ)分析 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 我們的廣告語(yǔ)必須符合以下三點(diǎn)： 訴求集中，色彩仍然是不可拋棄的賣(mài)點(diǎn)。 華潤(rùn)： 漆業(yè)真專(zhuān)家。 品牌路線(xiàn)的制定： 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)和湘江涂料的現(xiàn)狀，我們的路線(xiàn)出來(lái)了 第一：以工業(yè)涂料帶出家裝品牌 湘江涂料的汽車(chē)漆等工業(yè)涂料在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有很好的知名度，并擁有了很好的網(wǎng)絡(luò)，以此為基礎(chǔ)帶動(dòng)家裝品牌。 （ 2）其他品牌涂料 杜邦，開(kāi)創(chuàng)美好生活； 大寶漆：享受大寶 “ 漆 ” 彩生活； 千色花，創(chuàng)意綠色家園； 華隆漆，漆好，生活好； 。 專(zhuān)家字眼，過(guò)于嚴(yán)肅，缺乏溝通力。 4. 品牌附加值越來(lái)越被消費(fèi)者看重。 —— 近兩年以來(lái)，世界 10大涂料公司已通過(guò)設(shè)立代理或在大陸設(shè)廠(chǎng)等不同的方式全部登陸中國(guó)，必將加劇涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 —— 消費(fèi)者喜歡的促銷(xiāo)方式是價(jià)格優(yōu)惠、打折。演繹涂料的色彩，以感性訴求打動(dòng)消費(fèi)者。而且與主廣告語(yǔ)沒(méi)有形成統(tǒng)一的訴求。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)明確了！ 整個(gè)涂料市場(chǎng)就像一個(gè)誘人的大蛋糕！ 但隨著世界十強(qiáng)的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)的加入者也增多了。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 致力于提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)率。不足已含 蓋產(chǎn)品每個(gè)階段的功能 訴求。 因?yàn)閷?duì)色彩的訴求企業(yè)和消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，所以大家的訴求幾近雷同。突出了產(chǎn)品的色彩。 能夠與這些經(jīng)銷(xiāo)商合作，就等于整合了這些有力資源，這對(duì)我們的產(chǎn)品市場(chǎng)有著非常大的幫助。 高檔： 消費(fèi)者有一種思維：貴的是高檔的 我們可以定位一部分產(chǎn)品為高檔產(chǎn)品，價(jià)格可定高些。 我們通過(guò)借用媒體及口碑力量進(jìn)行炒作，獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)造出“湘江現(xiàn)象”，整合所有力量讓湘江業(yè)涂 料在未來(lái)中國(guó)涂料市場(chǎng)中俏銷(xiāo)！ B、新聞發(fā)布會(huì)：要邀請(qǐng)地方主管領(lǐng)導(dǎo)參加、行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)參加、主要媒體記者參加。（奧天策劃將提供最優(yōu)化的推廣方案） 電子畫(huà)冊(cè) “電子畫(huà)冊(cè)”又稱(chēng)“電子雜志”是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的一種新的信息傳播方式。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 提案結(jié)束。 操作日程 自合同簽訂之日起，我公司組建湘江涂料品牌項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)組，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé) 湘江涂料品牌項(xiàng)目操作，同時(shí)貴公司指派專(zhuān)人負(fù)責(zé)與我方聯(lián)系和溝通。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 四、全方位電子商務(wù)戰(zhàn)略 建立企業(yè)形象網(wǎng)站（或購(gòu)物網(wǎng)站） 通過(guò)我們的整體策劃、網(wǎng)站建設(shè)，使企業(yè)網(wǎng)上形象與網(wǎng)下形象統(tǒng)一起來(lái)，更好提升企業(yè)形象與品 牌價(jià)值。 這檔產(chǎn)品適合所有工薪層。 兩個(gè)模范省應(yīng)該具有以下基礎(chǔ)和優(yōu)點(diǎn)： 以有一定的知名度； 有做過(guò)了廣告投
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