《20xx年湘江涂料品牌整合策劃案》-文庫(kù)吧
2025-04-26 20:47 本頁(yè)面
【正文】 ，過(guò)于嚴(yán)肅，缺乏溝通力。而且不具有延展性。 各子品牌廣告語(yǔ)繁多，難于記憶和分辨。而且與主廣告語(yǔ)沒(méi)有形成統(tǒng)一的訴求。 D、實(shí)力派： ICI 廣告語(yǔ)： 美麗的家，美麗的多樂(lè)士 溫馨的感性訴求，拉近與消費(fèi)者之間的距離，以美麗作為切入點(diǎn)，缺乏延展性。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 E、新進(jìn)派：派斯漆 廣告語(yǔ)： 靈感源動(dòng)力。 仍然是強(qiáng)調(diào)色彩的感受。同樣存在應(yīng)用的延展性問(wèn)題。 （ 2）其他品牌涂料 杜邦，開(kāi)創(chuàng)美好生活； 大寶漆：享受大寶 “ 漆 ” 彩生活； 千色花，創(chuàng)意綠色家園； 華隆漆，漆好，生活好； 。 可以看出，涂料行業(yè)都在極力訴求 色彩、健康、生活、環(huán)保 等概念。因此，此類的感性訴求仍是涂料行業(yè)訴求的主流方向。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)明確了！ 整個(gè)涂料市場(chǎng)就像一個(gè)誘人的大蛋糕！ 但隨著世界十強(qiáng)的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)的加入者也增多了。 四、結(jié)論 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 我們要做的是： 塑造好自己的品牌形象！ 擴(kuò)大自己在蛋糕中的份額！ 我們要做市場(chǎng)中的進(jìn)攻者！ 我們的任務(wù)明確了 ！ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 第二部分 品牌路線和廣告語(yǔ) 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 涂料行業(yè)的傳播特點(diǎn) ? 涂料作為一種中間產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注度相對(duì)較低，因此在傳播上，要消費(fèi)者迅速對(duì)新品牌產(chǎn)生記憶度，必須要借助一個(gè)的載體（產(chǎn)品實(shí)體）。 ? 涂料是一種技術(shù)密集型產(chǎn)品，雖然消費(fèi)者對(duì)此不甚了解，但其消費(fèi)尚屬于“貨比三家”的理性消費(fèi)。 湘江涂料自身的現(xiàn)狀 ? 湘江涂料在行業(yè)內(nèi)有一定的知名度，但是民用涂料在消費(fèi)者心目中的知名度還非常低。 ? 湘江涂料目前家裝涂料的銷售尚不如工業(yè)漆，廣告對(duì)產(chǎn)品的拉力尚未表現(xiàn)出來(lái)。 品牌路線的制定： 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)和湘江涂料的現(xiàn)狀，我們的路線出來(lái)了 第一：以工業(yè)涂料帶出家裝品牌 湘江涂料的汽車漆等工業(yè)涂料在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有很好的知名度，并擁有了很好的網(wǎng)絡(luò)，以此為基礎(chǔ)帶動(dòng)家裝品牌。 第二：重新整合品牌資源 湘江涂料做為一個(gè)具有半個(gè)世紀(jì)的品牌，其很多資源沒(méi)有得到充分利用，有待整合和重新激活。雖然前面的銷售量不是很理想，但其銷售渠道已經(jīng)形成，只是有待 “ 疏通 ” 和重新 “ 激活 ” 。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 致力于提高消費(fèi)者購(gòu)買率。 一、線路的核心 怎么去用一把利劍去分割更大一塊蛋糕？ 提升原有消費(fèi)群忠誠(chéng)度； 通過(guò)品牌宣傳吸引新消費(fèi)群購(gòu)買欲； 搶占和擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足表現(xiàn)分別在哪里呢？我們?nèi)绾握业轿覀兊睦麆θ￠L(zhǎng)補(bǔ)短呢？ 立邦： 處處放光彩。 唯美的色彩訴求富有感染力， 能拉近與消費(fèi)者之間的距離。 ICI： 美麗的家，美麗的多樂(lè)士 溫馨的家庭，具有親和力，分 討好消費(fèi)者。 華
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