20xx年湘江涂料品牌整合策劃案-免費閱讀
【正文】 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 項目策劃操作時間可按項目 (六 :策劃內(nèi)容 )里的時間完成。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式 的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)上網(wǎng)已成為大勢所趨，因此公司建立自己的形象網(wǎng)站可以捕獲更多的網(wǎng)上商機(jī)，分 擔(dān)銷售工作量，建立企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的良好形象。 B、通過社區(qū)、政府、行業(yè)組織和專業(yè)組織的幫助，利用一定的行政手段工作，派出推銷小組集中向目 標(biāo)顧客宣傳推廣； C、與政府、行業(yè)、專業(yè)組織合作，舉行與本產(chǎn)品有關(guān)的專業(yè)研討會，邀請目標(biāo)顧客專業(yè)人員參加，實 現(xiàn)推銷產(chǎn)品的目的；利用從國家到地方的各級協(xié)會、學(xué)會和信息網(wǎng)絡(luò)開展推廣工作，充分利用其較 高的知名度、美譽度和影響力，開展推銷工作將會事半功倍； D、參加展銷會，參加展銷會可以充分利用他人已經(jīng)搭成的舞臺，向廣大客戶展示產(chǎn)品、宣傳形象、洽 談業(yè)務(wù)。這部分人文化層次較高，對生活水平要求較高，對品牌概念的領(lǐng)悟力也強些。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 備選廣告語 1. 湘江涂料，精彩中國！ 2. 湘江涂料，中國色彩！ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 一、銷售渠道和進(jìn)入方式二、產(chǎn)品價格定位選擇 三、產(chǎn)品品種規(guī)劃 四、產(chǎn)品賣點的選擇 第三部分：市場策略 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 一、銷售渠道和進(jìn)入方式 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 經(jīng)銷商的選擇 —— 銷售區(qū)域的選擇 —— 我們現(xiàn)在要推的產(chǎn)品是墻漆和木器涂料，所以現(xiàn)階段我們只能 走經(jīng)銷之路 。因此，就會出現(xiàn)品牌廣告和產(chǎn)品廣告風(fēng)格不一致的情形，傳播上不能做到真正的整合。 因為立邦早期 “ 先入為主 ” 的教育，圍繞 “ 色彩 ” 這一乳膠漆共性的特點為訴求在傳播上已經(jīng)是一種不可拋棄的獨特賣點。 專家形象，值得信賴。 第二：重新整合品牌資源 湘江涂料做為一個具有半個世紀(jì)的品牌，其很多資源沒有得到充分利用，有待整合和重新激活。 可以看出，涂料行業(yè)都在極力訴求 色彩、健康、生活、環(huán)保 等概念。而且不具有延展性。 我們的結(jié)論出來了！ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 三、 競爭分析 我們的競爭對手是誰？ 他們的優(yōu)勢在哪里？？弱點又在哪里？？？ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 A、拉力派：立邦漆 廣告語： 立邦漆，處處放光彩。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 二、 消費者分析 在完全競爭的環(huán)境下，誰才是我們的主要競爭對手？倒底誰能決定我們的勝負(fù)？？誰會購買我們的涂料？？？ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 消費者行為分析： —— 消費者購買涂料主要受親友、施工人員（特別是油工）、設(shè)計師意見影響。 —— 消費者在選擇建材店時最看重的因素是質(zhì)量和品牌知名度 ； —— 消費者主要喜歡選擇品牌專賣店購買涂料 ， 多品牌 /品種的涂料專業(yè)商店、大型建材超市的影響也不容忽視 ； —— 消費者購買裝飾材料時主要看重涂料產(chǎn)品的環(huán)保安全特性和功能 ，其次也注重價格與個性化；
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