20xx年湘江涂料品牌整合策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 項(xiàng)目策劃操作時(shí)間可按項(xiàng)目 (六 :策劃內(nèi)容 )里的時(shí)間完成?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式 的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)上網(wǎng)已成為大勢(shì)所趨，因此公司建立自己的形象網(wǎng)站可以捕獲更多的網(wǎng)上商機(jī)，分 擔(dān)銷(xiāo)售工作量，建立企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的良好形象。 B、通過(guò)社區(qū)、政府、行業(yè)組織和專(zhuān)業(yè)組織的幫助，利用一定的行政手段工作，派出推銷(xiāo)小組集中向目 標(biāo)顧客宣傳推廣； C、與政府、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)組織合作，舉行與本產(chǎn)品有關(guān)的專(zhuān)業(yè)研討會(huì)，邀請(qǐng)目標(biāo)顧客專(zhuān)業(yè)人員參加，實(shí) 現(xiàn)推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的；利用從國(guó)家到地方的各級(jí)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)和信息網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展推廣工作，充分利用其較 高的知名度、美譽(yù)度和影響力，開(kāi)展推銷(xiāo)工作將會(huì)事半功倍； D、參加展銷(xiāo)會(huì)，參加展銷(xiāo)會(huì)可以充分利用他人已經(jīng)搭成的舞臺(tái)，向廣大客戶(hù)展示產(chǎn)品、宣傳形象、洽 談業(yè)務(wù)。這部分人文化層次較高，對(duì)生活水平要求較高，對(duì)品牌概念的領(lǐng)悟力也強(qiáng)些。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 備選廣告語(yǔ) 1. 湘江涂料，精彩中國(guó)！ 2. 湘江涂料，中國(guó)色彩！ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 一、銷(xiāo)售渠道和進(jìn)入方式二、產(chǎn)品價(jià)格定位選擇 三、產(chǎn)品品種規(guī)劃 四、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的選擇 第三部分：市場(chǎng)策略 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 一、銷(xiāo)售渠道和進(jìn)入方式 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 經(jīng)銷(xiāo)商的選擇 —— 銷(xiāo)售區(qū)域的選擇 —— 我們現(xiàn)在要推的產(chǎn)品是墻漆和木器涂料，所以現(xiàn)階段我們只能 走經(jīng)銷(xiāo)之路 。因此，就會(huì)出現(xiàn)品牌廣告和產(chǎn)品廣告風(fēng)格不一致的情形，傳播上不能做到真正的整合。 因?yàn)榱钤缙?“ 先入為主 ” 的教育，圍繞 “ 色彩 ” 這一乳膠漆共性的特點(diǎn)為訴求在傳播上已經(jīng)是一種不可拋棄的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。 專(zhuān)家形象，值得信賴(lài)。 第二：重新整合品牌資源 湘江涂料做為一個(gè)具有半個(gè)世紀(jì)的品牌，其很多資源沒(méi)有得到充分利用，有待整合和重新激活。 可以看出，涂料行業(yè)都在極力訴求 色彩、健康、生活、環(huán)保 等概念。而且不具有延展性。 我們的結(jié)論出來(lái)了！ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 三、 競(jìng)爭(zhēng)分析 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？ 他們的優(yōu)勢(shì)在哪里？？弱點(diǎn)又在哪里？？？ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 A、拉力派：立邦漆 廣告語(yǔ)： 立邦漆，處處放光彩。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 二、 消費(fèi)者分析 在完全競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，誰(shuí)才是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？倒底誰(shuí)能決定我們的勝負(fù)？？誰(shuí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)我們的涂料？？？ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 消費(fèi)者行為分析： —— 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)涂料主要受親友、施工人員（特別是油工）、設(shè)計(jì)師意見(jiàn)影響。 —— 消費(fèi)者在選擇建材店時(shí)最看重的因素是質(zhì)量和品牌知名度 ； —— 消費(fèi)者主要喜歡選擇品牌專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)涂料 ， 多品牌 /品種的涂料專(zhuān)業(yè)商店、大型建材超市的影響也不容忽視 ； —— 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)裝飾材料時(shí)主要看重涂料產(chǎn)品的環(huán)保安全特性和功能 ，其次也注重價(jià)格與個(gè)性化；
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