【正文】 珍品，嘉寶莉涂料 。 —— 中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們家居水平的進(jìn)一步提高，必將帶來涂料產(chǎn)品更大的需求量 ，涂料市場(chǎng)空間巨大。新出廣告 :健康生活色 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 C、推力派：華潤 廣告語： 漆業(yè)真專家。 ? 湘江涂料目前家裝涂料的銷售尚不如工業(yè)漆，廣告對(duì)產(chǎn)品的拉力尚未表現(xiàn)出來。 “ 專家 ” 角色同樣缺 乏延展性。同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)文化精髓，可說湘江涂料在做光榮的民族事業(yè)，在為中國民族工業(yè)添光增彩。 這檔產(chǎn)品適合所有工薪層。 操作日程 自合同簽訂之日起，我公司組建湘江涂料品牌項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)組，專門負(fù)責(zé) 湘江涂料品牌項(xiàng)目操作，同時(shí)貴公司指派專人負(fù)責(zé)與我方聯(lián)系和溝通。（奧天策劃將提供最優(yōu)化的推廣方案） 電子畫冊(cè) “電子畫冊(cè)”又稱“電子雜志”是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的一種新的信息傳播方式。 高檔： 消費(fèi)者有一種思維：貴的是高檔的 我們可以定位一部分產(chǎn)品為高檔產(chǎn)品，價(jià)格可定高些。突出了產(chǎn)品的色彩。不足已含 蓋產(chǎn)品每個(gè)階段的功能 訴求。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)明確了！ 整個(gè)涂料市場(chǎng)就像一個(gè)誘人的大蛋糕！ 但隨著世界十強(qiáng)的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)的加入者也增多了。演繹涂料的色彩，以感性訴求打動(dòng)消費(fèi)者。 —— 近兩年以來，世界 10大涂料公司已通過設(shè)立代理或在大陸設(shè)廠等不同的方式全部登陸中國，必將加劇涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 專家字眼，過于嚴(yán)肅，缺乏溝通力。 品牌路線的制定： 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)和湘江涂料的現(xiàn)狀，我們的路線出來了 第一：以工業(yè)涂料帶出家裝品牌 湘江涂料的汽車漆等工業(yè)涂料在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有很好的知名度，并擁有了很好的網(wǎng)絡(luò)，以此為基礎(chǔ)帶動(dòng)家裝品牌。 不足 取長補(bǔ)短 湘江涂料 訴求 /廣告語分析 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 我們的廣告語必須符合以下三點(diǎn)： 訴求集中，色彩仍然是不可拋棄的賣點(diǎn)。這就為品牌賦予了一個(gè)永恒的靈魂。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 三、產(chǎn)品品種規(guī)劃及賣點(diǎn)提煉 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 墻面漆分類 內(nèi)墻系列 外墻系列 兒童房專用漆（賣點(diǎn)：給孩子健康與色彩） 結(jié)婚新房專用漆（賣點(diǎn)：喜“漆”洋洋） 老年房專用漆（賣點(diǎn)：刷出一片孝心） 高檔多功能型 溫馨系列 抗菌（賣點(diǎn)：擁抱健康每一天） 凈味（賣點(diǎn)：自然深呼吸） 醛凈（賣點(diǎn)：呵護(hù)健康生活） 中檔工程漆（賣點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)更好用） 別墅系列 花園系列 小區(qū)系列 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 木器漆分類規(guī)劃 水性類 （買點(diǎn)：水性環(huán)保、即裝修即入?。? 抗劃傷型 （買點(diǎn)：超級(jí)抗劃傷，損耐磨，鉆石品質(zhì)） 耐黃變型 （買點(diǎn)：耐黃變，永久常新，透明度好） 地板漆 （買點(diǎn)： 堅(jiān)韌耐磨、漆膜豐滿、歷久如新 ） 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 一、發(fā)掘客戶 二、新聞宣傳 三、參加公益活動(dòng) 四、電子商務(wù)策略 第四部分：市