20xx年湘江涂料品牌整合策劃案(編輯修改稿)
2025-07-05 20:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 潤： 漆業(yè)真專家。 專家形象，值得信賴。 優(yōu)勢 立邦 ：以色彩訴求為住， 缺乏延展性。不足已含 蓋產(chǎn)品每個階段的功能 訴求。 ICI：感性訴求，缺乏利益 點的支撐，同樣也不足已 含蓋產(chǎn)品的多種功能性訴 求，也存在延展性的問題。 華潤 ：理性訴求。溝通力 不足，容易與消費者產(chǎn)生 距離感。 “ 專家 ” 角色同樣缺 乏延展性。 不足 取長補短 湘江涂料 訴求 /廣告語分析 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 我們的廣告語必須符合以下三點： 訴求集中，色彩仍然是不可拋棄的賣點。 因為立邦早期 “ 先入為主 ” 的教育，圍繞 “ 色彩 ” 這一乳膠漆共性的特點為訴求在傳播上已經(jīng)是一種不可拋棄的獨特賣點。 行業(yè)的獨特特點，尚未有人明確提及。 因為對色彩的訴求企業(yè)和消費者已經(jīng)達成共識，所以大家的訴求幾近雷同。而體現(xiàn)在涂料作為中間產(chǎn)品的獨特特點，也是對產(chǎn)品起重要作用的 ——品牌文化與服務，尚未有人明確涉及。這是一個很好的空擋。 品牌廣告語缺乏延展性。渲染性（美感）有余，利益點不足。 因為多以色彩為出發(fā)點，所以品牌廣告語多為唯美的感性訴求，不能含蓋產(chǎn)品賣點，缺乏延展性。因此，就會出現(xiàn)品牌廣告和產(chǎn)品廣告風格不一致的情形，傳播上不能做到真正的整合。 色彩作為訴求的主流仍不能舍棄， 文化作為區(qū)隔于競爭對手的突破口， 品牌延展性和利益點要同時兼顧！ 我們的訴求 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 廣告語： 湘江涂料，光彩中國！ 1. “光彩”說明產(chǎn)品的特性。突出了產(chǎn)品的色彩。而且光彩還有“爭光，爭氣”的意思，為中國爭光彩，可以作為形容一種民族精神。 2. “光彩中國”具有很好的延展性?？梢哉f消費者用湘江涂料產(chǎn)品，覺得光彩，非常滿意。同時也體現(xiàn)了企業(yè)文化精髓，可說湘江涂料在做光榮的民族事業(yè)，在為中國民族工業(yè)添光增彩。這就為品牌賦予了一個永恒的靈魂。 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 備選廣告語 1. 湘江涂料，精彩中國！ 2. 湘江涂料，中國色彩！ 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 一、銷售渠道和進入方式二、產(chǎn)品價格定位選擇 三、產(chǎn)品品種規(guī)劃 四、產(chǎn)品賣點的選擇 第三部分：市場策略 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 一、銷售渠道和進入方式 湘江涂料品牌策劃案 奧天企業(yè)形象策劃有限公司 經(jīng)銷商的選擇 —— 銷售區(qū)域的選擇 —— 我們現(xiàn)在要推的產(chǎn)品是墻漆和木器涂料，所以現(xiàn)階段我們只能 走經(jīng)銷之路 。 我們要選擇當?shù)厍叭?jīng)銷商做為重點攻關對象，業(yè)務人員可前進 “ 蹲點 ” 式進攻，因為做為地方上前三名的經(jīng)銷商，手頭有很好的資源： 網(wǎng)絡資源； 資金勢力； 油工資源；配送能力。 能夠與這些經(jīng)銷商合作，就等于整合了這些有力資源，這對我們的產(chǎn)品市場有著非常大的幫助。因此， 多花力量攻下當?shù)厍叭?jīng)銷商是非常重要的 。盡量滿足經(jīng)銷售商的要求。 從點到面，從小到大 選擇湘江涂料已有知名度最高的兩個省做為樣板區(qū)，從小做大，做好兩個省再向全國范圍進
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