護膚品牌妮維雅策劃案(編輯修改稿)
2025-02-18 01:04 本頁面
【文章內容簡介】 需做到以下幾點： 1）健全完善營銷網(wǎng)絡 2）尋求強大的廣告支持 3）研造出更加全面的產(chǎn)品功效 4）確立時尚的產(chǎn)品定位 品牌策劃 廣告策劃 （ 1）近年來，妮維雅的覆蓋區(qū)域日益增多。當妮維雅第一次出現(xiàn)在中國市場時，它的產(chǎn)品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷售增長則來自零碎的市場，因為這些市場里的消費者的購買力正在與日俱增。 （ 2）根據(jù)市場情況可以達到的目標： ①在目標群和潛在的目標中迅速建立并擴大 “ 妮維雅 ” 的系列產(chǎn)品親和力與知名度。 ②使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。 ③樹立妮維雅化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。 （ 3）廣告主題 ①充實妮維雅皮膚護理的專業(yè)能力，強化妮維雅“ 溫和清潔 ” 的關鍵品牌形象。 ②明確維護妮維雅領先的市場地位和強烈的品牌意識。 （ 4）廣告的訴求 采用感性和理性相結合的訴求方法。突出產(chǎn)品特點，樹立產(chǎn)品的形象。把追求個性，創(chuàng)新的年輕少男少女和年輕成熟的，薪資在偏中下層的男女性定為 ‘ 先導消費群 ’ 。 （ 5）廣告訴求對象： 目標市場中已經(jīng)確定的目標消費群體：年輕的職業(yè)女性。特征描述：率真、年輕的便裝美人和忙碌而心情平和的成熟女性 。這一類女性對美的標準自有主張，雖然也會關注時尚，但卻知道什么才是最適合自己的。對中國文化中的傳統(tǒng)美有著自然的親 和力，而對方便、效率也有著深刻的理解。 （ 6）廣告戰(zhàn)術 ①報紙媒體 在各城市當?shù)乇容^有影響力的報紙媒體投放廣告，以軟廣告為主硬廣告為輔，在女性報刊，娛樂報，專業(yè)美容報等，著重進行產(chǎn)品的市場引導。在地鐵，公交車的影視播放屏幕上投放廣告。 ②路牌廣告 在城市的交通要道樹立妮維雅的廣告牌，價格實惠，曝光度高。 ③電視廣告 ④廣播廣告 在熱門電臺投放廣告，特別是針對大多數(shù)開車的人士，讓他們能在駕車的時段收錄到妮維雅的廣告。 ⑤平面廣告 在各大百貨商店，超市、地鐵的樓梯主要道、大堂顯眼的位置、大門外面的柱子上面粘貼妮維雅的海報。 ⑥車廂廣告 將妮維雅的廣告粘貼在公交車上，無論公車走到哪里，廣告就會去到哪里，流動性強。 五、行動方案 （一） 營銷活動程序安排 圣誕節(jié) 期間促銷優(yōu)惠活動 本年的平安夜，圣誕節(jié)正是周六日假期，時間充足，消費者的空閑時間比較多，在百貨
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