護(hù)膚品牌妮維雅策劃案(編輯修改稿)
2025-02-18 01:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 需做到以下幾點(diǎn)： 1）健全完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 2）尋求強(qiáng)大的廣告支持 3）研造出更加全面的產(chǎn)品功效 4）確立時(shí)尚的產(chǎn)品定位 品牌策劃 廣告策劃 （ 1）近年來(lái)，妮維雅的覆蓋區(qū)域日益增多。當(dāng)妮維雅第一次出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，它的產(chǎn)品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷(xiāo)售增長(zhǎng)則來(lái)自零碎的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)里的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正在與日俱增。 （ 2）根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)： ①在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立并擴(kuò)大 “ 妮維雅 ” 的系列產(chǎn)品親和力與知名度。 ②使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。 ③樹(shù)立妮維雅化妝品公司品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。 （ 3）廣告主題 ①充實(shí)妮維雅皮膚護(hù)理的專(zhuān)業(yè)能力，強(qiáng)化妮維雅“ 溫和清潔 ” 的關(guān)鍵品牌形象。 ②明確維護(hù)妮維雅領(lǐng)先的市場(chǎng)地位和強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。 （ 4）廣告的訴求 采用感性和理性相結(jié)合的訴求方法。突出產(chǎn)品特點(diǎn)，樹(shù)立產(chǎn)品的形象。把追求個(gè)性，創(chuàng)新的年輕少男少女和年輕成熟的，薪資在偏中下層的男女性定為 ‘ 先導(dǎo)消費(fèi)群 ’ 。 （ 5）廣告訴求對(duì)象： 目標(biāo)市場(chǎng)中已經(jīng)確定的目標(biāo)消費(fèi)群體：年輕的職業(yè)女性。特征描述：率真、年輕的便裝美人和忙碌而心情平和的成熟女性 。這一類(lèi)女性對(duì)美的標(biāo)準(zhǔn)自有主張，雖然也會(huì)關(guān)注時(shí)尚，但卻知道什么才是最適合自己的。對(duì)中國(guó)文化中的傳統(tǒng)美有著自然的親 和力，而對(duì)方便、效率也有著深刻的理解。 （ 6）廣告戰(zhàn)術(shù) ①報(bào)紙媒體 在各城市當(dāng)?shù)乇容^有影響力的報(bào)紙媒體投放廣告，以軟廣告為主硬廣告為輔，在女性報(bào)刊，娛樂(lè)報(bào)，專(zhuān)業(yè)美容報(bào)等，著重進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)引導(dǎo)。在地鐵，公交車(chē)的影視播放屏幕上投放廣告。 ②路牌廣告 在城市的交通要道樹(shù)立妮維雅的廣告牌，價(jià)格實(shí)惠，曝光度高。 ③電視廣告 ④廣播廣告 在熱門(mén)電臺(tái)投放廣告，特別是針對(duì)大多數(shù)開(kāi)車(chē)的人士，讓他們能在駕車(chē)的時(shí)段收錄到妮維雅的廣告。 ⑤平面廣告 在各大百貨商店，超市、地鐵的樓梯主要道、大堂顯眼的位置、大門(mén)外面的柱子上面粘貼妮維雅的海報(bào)。 ⑥車(chē)廂廣告 將妮維雅的廣告粘貼在公交車(chē)上，無(wú)論公車(chē)走到哪里，廣告就會(huì)去到哪里，流動(dòng)性強(qiáng)。 五、行動(dòng)方案 （一） 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)程序安排 圣誕節(jié) 期間促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng) 本年的平安夜，圣誕節(jié)正是周六日假期，時(shí)間充足，消費(fèi)者的空閑時(shí)間比較多，在百貨
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