護(hù)膚品牌妮維雅策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-01-28 01:04本頁(yè)面
【正文】 同享，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益 ” 活動(dòng)，切實(shí)遵守 《 產(chǎn)品質(zhì)量法 》 和 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 等法律法規(guī)，認(rèn)真履行企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，積極維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。 2消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求、購(gòu)買(mǎi)流程和消費(fèi)心理分析 產(chǎn)品策劃 1）首先，妮維雅的商標(biāo)主色設(shè)計(jì)為藍(lán)和白，寓意著妮維雅的產(chǎn)品效果是與清新空氣、陽(yáng)光的相互促進(jìn)，秉承 “ 天然保養(yǎng)美膚 ” 的理念。 6）競(jìng)爭(zhēng)者分析。 4）獨(dú)特的成功的營(yíng)銷方式。 2）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿足不同顧客的需求。 2）經(jīng)濟(jì)方面 全國(guó)商業(yè)企業(yè)護(hù)膚品零售額品均遞增 20%以上，無(wú)論發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)均顯現(xiàn)為護(hù)膚品市場(chǎng)銷售的高增長(zhǎng) 3）技術(shù)環(huán)境 從過(guò)去原始的初級(jí)的小型家庭生產(chǎn)，逐漸發(fā)展成為一門(mén)新的專業(yè)性的科學(xué)技術(shù)。 本策劃是對(duì)妮維雅其中一個(gè)系列 —— 面部護(hù)理系列產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析市場(chǎng)形勢(shì)、市場(chǎng)細(xì)分、 STWO分析、4P策劃等，改變妮維雅產(chǎn)品以往在消費(fèi)者心中的印象，受到更多的消費(fèi)者喜愛(ài)，讓妮維雅更好地為消費(fèi)者護(hù)理皮膚。妮維雅品牌策劃 學(xué)生：豐桐 學(xué)號(hào)： 2022107021411 任課老師：朱玲玉老師 一、 前言 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 三、 STP戰(zhàn)略與消費(fèi)者行為分析 四、 營(yíng)銷組合策略 五、 行動(dòng)方案 六、 策劃方案控制 七、 附錄 一、前言 妮維雅（ NIVEA），于 1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。妮維雅憑借20世紀(jì) 20年代起就在中國(guó)開(kāi)始積累的良好品牌，并秉承德國(guó)拜爾斯道夫（ Beiersdorf）股份有限公司一貫科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神，短短 8年間，妮維雅已成為廣大女性樂(lè)于親近、相伴左右的護(hù)膚品牌。 宏觀環(huán)境 1）政治方面 《 進(jìn)出口護(hù)膚品監(jiān)督檢驗(yàn)辦法 》 、 《 護(hù)膚品衛(wèi)生監(jiān)督條例 》 等出臺(tái)，說(shuō)明了國(guó)家對(duì)護(hù)膚品的管理法規(guī)更加嚴(yán)格。 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 微觀環(huán)境 1）產(chǎn)品品種多樣化，銷路廣，市場(chǎng)份額高。 3）有名牌，無(wú)效益。 5）高質(zhì)量與低價(jià)格的組合。 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) 機(jī)會(huì)、威脅 優(yōu)勢(shì)： ，銷路廣，市場(chǎng)份額高； ，滿足不同顧客的需求； ； 劣勢(shì)： ，無(wú)效益； ，與同類
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