妮維雅化妝品公司營(yíng)銷推廣策劃案ppt-日化-文庫(kù)吧資料
2024-08-23 11:44本頁(yè)面
【正文】 自己核心競(jìng)爭(zhēng)力。 劣勢(shì) (W)： （ 1）促銷模式老化宣傳方式傳統(tǒng)。 男性專用，品種齊全資生堂男士護(hù)膚品是針對(duì)男性肌膚和生理特點(diǎn)研發(fā)與生產(chǎn)的，產(chǎn)品系列從潔膚，護(hù)膚，保養(yǎng)，到洗發(fā)，護(hù)發(fā)，香氛，沐浴，剃須用品等一應(yīng)俱全，概念一致 15 威脅 (T)： （ 1）競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)水平處于同一起跑線， 產(chǎn)品具有相同或相似的功能，容意 被替換。 高夫 資生堂 高夫男士個(gè)人護(hù)理系列產(chǎn)品時(shí)刻在傳達(dá)一種對(duì)待生活的時(shí)尚訊息，馳騁男性的生活空間，盡心提高男性的生活品質(zhì)，不斷堅(jiān)定男性的理想目標(biāo)，選擇高夫就是選擇高品質(zhì)的生活。 ?對(duì)于那些收入較低的消費(fèi)者 ，在他們收入范圍內(nèi)也漸漸形成了對(duì)某些品牌的信任，短時(shí)間內(nèi)一般不會(huì)改變其購(gòu)買對(duì)象。 ?充分利用網(wǎng)點(diǎn)陳列面積，發(fā)揮最大效率。 ?妮維雅已經(jīng)在 200多個(gè)城市設(shè)立 15000多個(gè)終端銷售網(wǎng)點(diǎn) 。 高夫作為上海家化推出的唯一的男性護(hù)膚品牌 ， 也是中國(guó)本土第一個(gè)男性護(hù)膚品牌 ， 近幾年高夫不斷擴(kuò)張 ， 2020年網(wǎng)民關(guān)注度占比 %， 排名第三 。 ?隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展速度的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加強(qiáng)烈，男士化妝品成
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