卡尼爾化妝品牌營銷推廣策劃方案ppt-品牌管理-文庫吧資料
2025-06-01 19:53本頁面
【正文】 步按照顏色細分為粉紅、大紅、無色等，此外，還按照口紅性質(zhì)差異將其分為保濕型、明亮型、滋潤型等。在歐洲成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品研發(fā)技術的支持下 ,卡尼爾之后即將進入一個品牌高速發(fā)展的階段。 15 六 卡尼爾護膚品的營銷戰(zhàn)略與策略 價格策略分析 卡尼爾水潤凝護保濕排濁爽膚水 200ml 價格 25元 卡尼爾潔面乳 價格 20元 卡尼爾護膚水潤凝護全天候保濕乳霜 50ml 補水防曬 價格 35元 卡尼爾男士酷爽控油泡沫潔面泥 價格 15元 卡尼爾水潤凝護全天候保濕乳霜 價格 30元 卡尼爾自然無瑕修顏霜 BB霜 30ML 價格 49元 16 目標市場分析 自 20xx年年中起 ,卡尼爾品牌作為歐萊雅集團在現(xiàn)代渠道中最重要品牌之一正式登陸中國市場。 市場占有率目標分析 卡尼爾共有 40多個品類，不僅價位略高于妮維雅、旁氏，在定價方面實現(xiàn)一定的差異化，而且卡尼爾在護膚品、染發(fā)品中具有較為齊全的單品和合理的架構(gòu)，這也是妮維雅、旁氏、玉蘭油、露得清等品牌產(chǎn)品線所缺乏的產(chǎn)品線，因此卡尼爾能夠較為容易的形成穩(wěn)固的消費群體。為此，各化妝品公司無不如履薄冰，不敢大意。 產(chǎn)品的劣勢分析 由于卡尼爾進入中國市場比較晚，所以在中國地區(qū)卡尼爾仍然在發(fā)展階段，在發(fā)展的過程中還存在著強大的競爭對手，在加上此款護膚品在包裝顯的不是那么的高檔，因此在一定時間會流失一部分顧客。 對卡尼爾而言，美麗的目的是快樂以及與他人和諧相處。 ? 11 產(chǎn)品自身的優(yōu)勢分析 歐萊雅集團是當今世界上最大的化妝品集團， 現(xiàn)在卡尼爾的女士護膚品主要有“深層純凈系列”、“水潤凝護系列”、“真采凈白系列”、“陽光防護系列”。 ②、藥店：空間的局限 ③、大型連鎖超市 10 四 卡尼爾護膚品的 SWOT分析 ? 產(chǎn)品營銷環(huán)境的機會分析 ? 卡尼爾護膚品主要定位于女性，呵護年輕肌膚，與此目標消費群定位相呼應，目前卡尼爾在江西市場上已經(jīng)覆蓋了百貨商店、超市、大
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