卡尼爾化妝品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案ppt-品牌管理(參考版)
2025-05-27 19:53本頁(yè)面
【正文】 江西歐萊雅集團(tuán) 20xx年銷(xiāo)售目標(biāo) 1000萬(wàn)元， 20xx年銷(xiāo)售目標(biāo) 3000萬(wàn)元。銷(xiāo)售方式：網(wǎng)上銷(xiāo)售。優(yōu)勢(shì)：針對(duì)年輕的女性肌膚，卡尼爾走得是“平民”路線(xiàn)，純天然綠色的，使用方便，同時(shí)是使用產(chǎn)品的消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生過(guò)敏等反應(yīng)對(duì)卡尼爾來(lái)說(shuō)，美麗是內(nèi)在的。 調(diào)查問(wèn)卷 座談會(huì)記錄 江西歐萊雅集團(tuán)座談會(huì)記錄如下： 江西歐萊雅集團(tuán)目前的食品分銷(xiāo)狀況是百貨商店，專(zhuān)賣(mài)店。 200 3+1000 3=3600元 ④調(diào)查問(wèn)卷費(fèi)用： ， 100份， 100 =20元 ⑤其他：超市標(biāo)貼、促銷(xiāo)人員服裝費(fèi)計(jì) 1000元、活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 1000元 ⑥共計(jì)： 720+3000+3600+20xx+20=9320元 22 活動(dòng)的行動(dòng)控制 活動(dòng)開(kāi)展過(guò)后，作市場(chǎng)調(diào)查，得到活動(dòng)開(kāi)展后的卡尼爾護(hù)膚品的數(shù)據(jù)，與之前的進(jìn)行比較，看消費(fèi)者對(duì)卡尼爾護(hù)膚品肯定態(tài)度，如果知名度、美譽(yù)度都得到提高，則此系列促銷(xiāo)活動(dòng)是成功的。（爭(zhēng)取回頭顧客達(dá)到 80%） 活動(dòng)方案時(shí)間 20xx年 2月 12日 —— 20xx年 2月 14日 活動(dòng)方案內(nèi)容 將水潤(rùn)凝護(hù)系列與動(dòng)能保濕洗面奶系列組合成情侶套裝、酷爽控油系列和深層純凈洗面奶系列組合成情侶套裝，凡購(gòu)買(mǎi)任一一套的情侶憑電腦小票免費(fèi)到專(zhuān)業(yè)個(gè)性彩印機(jī)前照相并且選擇滿(mǎn)意的照片印在馬克杯上留作紀(jì)念 . 20 方案的具體操作程序 ①關(guān)于紀(jì)念品獲得方式問(wèn)題 ②關(guān)于紀(jì)念品件數(shù)問(wèn)題 ③關(guān)于情侶拍照時(shí)間問(wèn)題 ④關(guān)于促銷(xiāo)人員的問(wèn)題 ⑤關(guān)于促銷(xiāo)展臺(tái)布置的問(wèn)題 ⑥關(guān)于媒介配合的問(wèn)題 ⑦促銷(xiāo)條款 21 活動(dòng)的廣告宣傳 以為此次活動(dòng)室針對(duì)江西上饒地區(qū)，所以不要采用大眾媒介只需做好整個(gè)超市促銷(xiāo)的配合工作，在賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)手冊(cè)上印上突出的促銷(xiāo)信息；在促銷(xiāo)的端架旁，要做出醒目的標(biāo)語(yǔ)。 19 七 具體活動(dòng)方案 活動(dòng)方案主題 短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大卡尼爾護(hù)膚品在江西地區(qū)的市場(chǎng)占有率及美譽(yù)度?；诖蟪鞘械幕瘖y護(hù)膚品逐漸趨于飽和，卡尼爾又定位大眾化得護(hù)膚品系列商品向中小型城市擴(kuò)展，讓中小城市的消費(fèi)者也能感受到卡尼爾的高科技自然萃取，以物美價(jià)廉的雙向優(yōu)勢(shì)并在各大專(zhuān)柜配備專(zhuān)門(mén)的美容顧問(wèn)，提供現(xiàn)場(chǎng)染發(fā)服務(wù)，讓消費(fèi)者深刻感受到卡尼爾的關(guān)愛(ài)。 其次，公司將化妝產(chǎn)品的品種進(jìn)行細(xì)分，如彩妝、護(hù)膚、染發(fā)護(hù)發(fā)等，同時(shí)，對(duì)每一品種按照化妝部位、顏色等再進(jìn)一步細(xì)分，如按照人體部位不同將彩妝分為口紅、眼膏、睫毛膏等；再就口紅而言，進(jìn)一
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