化妝品品牌策劃方案(參考版)
2025-04-08 14:42本頁面
【正文】 其他幾點(diǎn)： ?進(jìn)場(chǎng)業(yè)務(wù)洽談 ?上架陳列布貨 ?場(chǎng)內(nèi)貼柜促銷 ?戶外活動(dòng)推廣 ?市場(chǎng)維護(hù)跟進(jìn) 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期 鞏固原有的消費(fèi)群體，借助廣告和促銷活動(dòng)重申和強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。 ? 公關(guān)外聯(lián)和市場(chǎng)調(diào)研 ? 積極走訪現(xiàn)有市場(chǎng)體系中各分銷商、零售商，舉行同類產(chǎn)品分布、消費(fèi)社區(qū)覆蓋、客源組成層次、同業(yè)競(jìng)爭情況等項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研，順便完成 ** 新品馬上進(jìn)市的信息通報(bào)工作，舉行前期接洽，為新品上市營造寬松環(huán)境，并初步擬定 ** 市場(chǎng)拓展規(guī)劃。同時(shí)，酌情做好 ** 專職促銷人員儲(chǔ)備工作。 市場(chǎng)資源整合 ? 員工隊(duì)伍培訓(xùn)及充實(shí) ? 堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品知識(shí)是促銷的基礎(chǔ)，新品進(jìn)市，培訓(xùn)是當(dāng)務(wù)之急。 產(chǎn)品進(jìn)入成長期 配合廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位和細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 ? 其它支援。 ? 贈(zèng)品： 100g香薰一洗白 (補(bǔ)水保濕型、柔潤美白型 )、洗發(fā)露袋洗、其它。 ? 促銷道具：帳篷、太陽傘、落地?zé)粝洹⒁桌W(wǎng)展架、易拉寶、促銷臺(tái)。 我們將之分為以下幾個(gè)階段： ?新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期 ?產(chǎn)品進(jìn)入成長期 ?產(chǎn)品進(jìn)入成熟期 新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期 著重概念、觀念的傳播，實(shí)施差異化策略，確立品牌特質(zhì) 。 市場(chǎng)演進(jìn)策略 產(chǎn)品生命周期與市場(chǎng)營銷組合 ?根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上所經(jīng)歷的不同生命周期，通過一系列的營銷組合，不時(shí)地出現(xiàn)新鮮的信息來增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭力。 ？？？？ ?為了使產(chǎn)品比較成功地進(jìn)入了市場(chǎng)，并且能夠長時(shí)間地維持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額?；瘖y品品牌策劃方案 現(xiàn)實(shí)情況： ? 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)需要的多樣化、差異化，每年市場(chǎng)上都有許多新產(chǎn)品出現(xiàn)，但每種新產(chǎn)品能否獲得成功及其成功的程度卻是各不相同。有的新產(chǎn)品一上市，就以驚人的魔力迅速占領(lǐng)市場(chǎng)；有的新產(chǎn)品上市初期銷路尚好，但隨著時(shí)間的推移，銷售下滑；有的新產(chǎn)品上市初期，并沒有很多消費(fèi)者樂于接受，但慢慢的其銷路不斷擴(kuò)大；有的新產(chǎn)品根本打不開銷路，很快在市場(chǎng)上銷聲
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